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數位行銷/宣傳文案 五招搏眼球

2021-08-02 00:31經濟日報 鄭緯筌(「內容駭客」網站與Vstar School創辦人)

由於新冠肺炎疫情肆虐的緣故,近來很多商業活動都受到影響,不是被迫暫停,不然就得尋求轉型之道,或是改採線上模式進行。所幸透過各種數位工具的協助,讓大家找到了一線生機。

如今,視訊會議、網路直播以及線上學習等活動相當盛行。但是,每天有這麼多的活動資訊,我們該如何吸引新的潛在客戶呢?

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以Facebook或YouTube來說,每天都有數以萬計的直播活動,要如何寫出吸引人的標題和敘述,才能讓人們願意參與貴公司的線上活動,便成了行銷人的當務之急。

光舉辦一堆線上活動可能還不夠,你還得好好寫一段向目標受眾介紹活動內容的文案,它可能是你的推廣策略中最重要的部分之一。你當然可以撰寫社交貼文、啟動電子郵件行銷並準備精彩的簡報。但如果沒有佐以吸睛的宣傳文案,就無法引起大眾的注意,更難以說服人們參與互動。

宣傳文案可說是你與目標受眾之間的第一個接觸點,因此提出一個能夠吸引人們注意力的標語、口號至關重要。 除此之外,撰寫宣傳文案時還需要注意哪些細節呢?

一、清楚設置時間和日期:讓社會大眾得知貴公司活動舉辦的確切時間,最好還能事先預約或設計提醒機制。

二、揭櫫舉辦活動的目的:在資訊爆炸的年代,大家沒有太多時間可以浪費,如果想讓人花半個小時觀看直播,最好它能帶來實際的效益。因此,在撰寫宣傳文案時,請務必向大眾說明他們如何從中受益。

三、創建簡短清晰的議程:有些人可能沒興趣看完整場活動,但其中的特定單元可能會對他們有幫助。事先提供詳細的日程安排,有助於人們決定參加活動或等待他們感興趣的特定單元。

四、提供獨特的價值主張:為了讓社會大眾願意花時間參與貴公司的活動,宣傳文案還肩負了說服公眾選擇貴公司的重責大任。請謹記,除了宣傳活動之外,還必須提供有價值的賣點和相關資訊。

五、設置明確的行動呼籲:如果你想運用網路研討會、直播活動或線上課程等方式來提高轉化率,尋求新的潛在客戶,進而銷售貴公司的商品或服務的話,請不要忘記提示參與者可以採取的行動,藉此增進效益。

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