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趨勢觀察/文化加持 創意更驚艷

2021-07-23 01:18經濟日報 甘紹文(廠務問題改善顧問)
藝術家
  • 文創產業
  • 環保

「創意」就是創造力(creation)與想像力(imagination),簡單的說就是抽象的藝術意象。創意,是跳脫既有框架的一種直覺,是一種無形的思維模式,也就是「靈感」。但何謂靈感,虛無飄渺,藝術家和設計師或會以文字、圖畫、成品方式直接表現其創意,即靈感具體化。

「文化」是一個族群的品味、生活與思考模式,不同的族群自然會有不同的文化。文化,往大處看,要有民族色彩;往中處看,要有地方色彩;往小處看,要有個人色彩。

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文化創意的概念很簡單,就是有文化色彩的創意。

文化創意產業,是深耕及內化自我的文化內涵,設計出有文化特色、有流行時尚元素的商品,經由市場可行性評估後,再將創意予以具體化並發揚光大。創意具體化後,透過產業合作予以量產化,再以商業手段行銷走向國際,推廣特色文化、創造財富。

沒有文化的創意,如流星劃過天際,稍縱即逝;有文化的創意,才能帶動流行風潮,才有市場。文創產業沒有市場,一切都是空談,市場是文創產業的衣食父母,實是難以逃避的殘酷現實。試舉幾個合乎文創產業標準的案例︰

一、某家知名鳳梨酥廠商,除了在百貨門市、地區門市、機場專賣店展店,甚至還花巨資在中部山區修繕舊三合院,以土親人也親的方式,訴說其產品的草根性,輕易地拉近與消費者的距離。

產品禮盒,包裝清新脫俗,禮盒內附有故事卡,讓產品跟消費者有如知心朋友般的自然交融;禮盒提袋,設計成可重複使用的環保布袋,樣式簡單不俗,只要消費者提著到處走,自然達到廣告效果。

二、台中有家饅頭店,秉持以「純淨自然、用心手做、創意美學」的理念,將傳統饅頭製作成可愛的水果、動物等超過500款的造型,以一個平均高於70元的單價銷售,再以既雅致又可愛的外包裝,透過網路推廣照樣是賣得嚇嚇叫。

三、2019年國立故宮博物院舉辦「國寶衍生商品設計競賽」,其中平面藝術設計組首獎作品「墨戲仙草」,以清代石谿雲山煙雨圖為範本做成外觀塑膠模具,利用奶油球乳白色液體的流動性,在仙草凍的表面上表現出畫作,令人為之驚艷,產品深受歡迎。

其他大部分商品大都假文創之名,只在包裝上大搞花樣,藉著花俏繁複的包裝,吸引消費者注意而購買。

過度包裝,有違世界環保減塑的潮流不說,產品華而不實,既無創意也毫無地方特色,讓購買過的消費者常有遭欺瞞之感。

現在只要跟文化扯上一點邊的人事物,統統可以自詡為文創。至於,是否是真文創或偽文創,沒有任何客觀機制可以判別。因此,只要商品、作品或設計隨便安上「文創」二字,身價立刻翻上好幾倍,「昂貴」就成了文創的代名詞。  

但市場的回應最現實,騙得了一時卻騙不了一世,東西不夠好、不能引領風騷,很快就會被市場淘汰。

問題是,在被淘汰之前難免會有消費者被騙,文創成了廠商斂財的戲法,口耳相傳之下,文創二字被汙名化,劣幣反而驅逐良幣。這些不良的現象,政府主管單位要好好三思,如何撥亂反正。

藝術家 文創產業 環保
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