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數位行銷/內容再利用 吸引更多眼球

2021-06-21 00:04經濟日報 鄭緯筌(「內容駭客」網站與Vstar School創辦人)

想必大家都聽過「內容為王」這句話,但無論是拍影片或撰寫文章,內容產製本身都需要花費心力和資源。對企業而言,持續生產優質內容固然很重要,但並不意味您唯一能做的事情,就是不斷產製新內容。

內容行銷非常重要,但應該怎麼做呢?針對資源有限的中小企業,我會建議您採用內容再利用(Repurposing Content)的營運策略。

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所謂重新利用內容(又稱內容回收),是指在原有的內容上稍加調整、編輯,以期增加更多的價值。換言之,這是一種重新利用現有內容的部分元素,藉此擴大影響力的做法。

您可嘗試將原有內容轉製為不同的形式,好比把部落格文章轉換為資訊圖表,或是把Podcast節目的逐字稿變成文章。

為什麼重新利用內容這件事很重要呢?我認為至少有三個好處。

第一個好處是它使內容更容易擴展。換句話說,您不需要每次都重新撰寫一篇新的文章、拍攝一個新的影片,或是從頭開始設計一張新的資訊圖表。

相反地,您可以沿用以往發表過的內容,作為文章、影片、社群貼文、Podcast或網路研討會的基礎。

回收過往的內容,再加上一些新觀點、新技術的增補,可以讓原本有些陳舊的資訊得以重見天日,還能夠透過接觸新的受眾、增加新觀點的方式來強化資訊,進而為貴公司的官網、部落格與社群媒體增加價值。

第二個好處,對搜尋引擎優化(SEO)有所助益。舉例來說,假設貴公司官網之前曾有一篇文章相當受到矚目,帶來了大量流量,此刻您就可以考慮在原有的基礎上,再為它創建了一段影片或一張資訊圖表。

如此一來,您就可以運用最少的時間和金錢投資,來增加搜尋引擎的自然流量。

第三個好處,讓您有機會盤點過往的內容,並適時更新。好比當您在回顧過往發表的文章時,剛好可以注意當今的產業趨勢發展,也可以重新迎合目標受眾的需求編修內容,進而吸引更多的眼球。

隨著時序的遞嬗,很多內容慢慢會變得不合時宜,甚至可能會過期,但這並不意味著您過去的所有努力都會白費!採用重新利用內容的策略,將能打造貴公司的亮點,吸引更多潛在用戶的關注。

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