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數位行銷/網紅行銷四優勢

2021-06-07 00:15經濟日報 鄭緯筌(「內容駭客」網站與Vstar School創辦人)

說到網紅行銷,你會聯想到什麼呢?是影音頻道上頭那些唱作俱佳的YouTuber,還是具有帶貨能力的意見領袖呢?

網紅(Influencer)又稱為KOL(Key Opinion Leader),亦即關鍵意見領袖。這群人在特定的分眾市場中具有知名度,且有能力去影響消費者的購買決策。

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根據Influencer Marketing Hub在2020年所發布的報告指出,高達91%的公司認為投入網紅行銷是有效的行銷方式,網紅行銷在2020年的市場規模上看9.7億美元。

可想而知,企業正可藉由網紅自身的魅力及影響力來為品牌造勢,進而達成行銷目標。

這群有影響力的網紅不但能夠協助品牌觸及到更多消費者,同時可以吸引大眾對產品、服務的關注。

靈活運用網紅行銷,有許多顯而易見的好處:

一、提高品牌的觸及與知名度

透過網紅的宣傳,得以在目標客戶心中建立品牌知名度。如此一來,不但可以提高貴公司品牌的聲譽,更能夠讓潛在客戶對貴公司的產品、服務建立信任關係。

二、建立品牌信任度和信譽度

為了發揮影響力,必須慎選行業中最相關的網紅。而那些正在尋找擴大社交媒體關注者良機的網紅,自然也樂於與貴公司合作。這樣不但能夠加強雙方之間的聯繫,也可增進目標客戶對貴公司品牌的信任和信譽。

三、迅速而有效吸引目標受眾

善用網紅行銷,可以幫助貴公司有效地吸引目標受眾。我們可以打破時空地理的局限,透過網紅吸引全球受眾,因為他們的追隨者很有可能遍布世界各地。

要知道,網紅的民意基礎都是由平時一點一滴所辛苦累積,所以對於代言、推薦的產品也會相當重視,這也有助於貴公司從他們那裡獲得關於產品、服務的誠實意見和情報。

四、連結客戶與貴公司的品牌

如今,已有很多企業主意識到與網紅或意見領袖合作的好處,可以透過他們展現貴品牌的力量。

借助網紅的影響力,可以讓企業以更個性化的方式與客戶聯繫、互動。特別對中小企業來說,行銷資源和時間往往有限,貴公司正可透過網紅來展示品牌,而無需凡事都親力親為。

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