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數位行銷/建立內容行事曆五大好處

2021-05-10 00:15經濟日報 鄭緯筌(「內容駭客」網站與Vstar School創辦人)

在上一篇專欄中,我談到善用內容行銷,可以讓B2B產業如虎添翼,想必大家都能理解內容行銷的重要性了。那麼,如果我們想要落實內容策略以及持續產生內容的動力,還能怎麼做呢?

最簡單也最快速的辦法,就是學習傳統媒體的做法,透過內容行事曆(content calendar)的方式來掌握內容產製的流程與發布管道,可以幫助貴公司及時而高效地計劃和執行內容行銷的相關策略。

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簡單來說,內容行事曆和傳統的行事曆頗為相似,都可視為是一種時間表。只不過內容行事曆,可以透過掌握內容型態和發布時間來幫助你組織相關內容。

舉例來說,我們可以預先將計畫產製的內容列出清單,安排要上稿的日期與管道,並且逐一列出負責的內容產製者與社群編輯。如此一來,便能從容地在指定的時間範圍內執行貴公司的內容策略。

看到這裡,你可能會想問:除了方便管控進度之外,建立內容行事曆還有什麼好處嗎?

第一個好處,讓你可以井然有致

當你有太多的點子或是需要考慮的想法時,往往容易發散。這時若能善用內容行事曆,就更能理解整體的行銷策略。

第二個好處,與團隊進行腦力激盪

當你開始與團隊一起組織內容主題時,可能會腦力激盪產生新的想法,而透過數位工具的管理,將可獲得有價值的資訊,並可針對內容進行相應的調整。

第三個好處,提供跨部門的協作

行銷和業務可說是企業的左右護法,成功的公司會設法讓這兩個部門保持一致的步調。

顯而易見,內容行事曆是非常有用的資源,它將使所有團隊保持在同一個高度上。

第四個好處,隨時掌握工作進度

現代人工作忙碌,每天都有開不完的會議。如果想要讓內容行事曆發揮效用,建議至少要提前一個月進行規劃,得以及時通知你有關行銷的規劃進度,以便準備部落格、臉書貼文和Instagram美圖等內容。

第五個好處,便於評估行銷效果

光是啟動行銷計畫,還不知道成敗得失。唯有設立追蹤指標,才能衡量內容行銷的有效性和成功性。同時,我們也必須建立某些評估標準,藉此調整對外發送的內容,同時向廣大的目標受眾群提供他們感興趣或有需求的資訊。

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