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數位行銷/鎖定關鍵字 建立反向連結

2021-03-01 00:16經濟日報 鄭緯筌(「內容駭客」網站與Vstar School創辦人)
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在上一篇專欄中,我已經跟大家介紹了建立反向連結的重要性;接下來,讓我來談談可以如何建立有效的反向連結?

所謂的反向連結(Backlink),是指網站透過域名或錨文本指向另一網站,從而使自身網站權重得到提升。

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很多人誤以為建立反向連結很麻煩,或需要花錢購買連結廣告…其實,這些說法都未必正確!就搜尋引擎的立場來看,也不樂見那些建構在金錢交易上的連結內容。

想要建立有效的反向連結,其實是有方法的。舉例來說,如果你開了一家文具用品店,或是任職於某大文具公司,倘若希望提高自家網站在搜尋引擎上頭的排名權重,該怎麼做呢?

建議大家可以先從內容研究開始做起,比方鎖定與文具用品產業相關的關鍵字,透過搜尋的方式來查詢網路上現有的新聞報導、部落格或是社群貼文,看看是否已經有人撰寫相關的文章?此外,也可以鎖定PTT、DCard、分眾網站或社群媒體(好比臉書上的「我愛寫筆記」社團)等,藉此掌握消費大眾的興趣。

當你在網路上找到一些合適的文章資訊,我們可以有禮貌地寫信給對方,說明來意並請求添加連結。

只要雙方網站的屬性接近,且可互相導流,通常對方會欣然接受。

當然,我也建議大家不要盲目開發,在請求對方慨允設置反向連結之前,要先做好自我定位,並審慎評估自家網站的內容是否合適?以及是否有相關性?

我們要做的功課還不少,除了挑選合適的內容、鎖定關鍵字之外,還需要編輯邀請函和設計合作方式等等。

一旦完成了上述這些步驟,就可以複製整個過程,與各家網站聯繫並要求相互連結。

其次,為了便於搜尋那些可能連結到貴網站的網路資訊,我也建議大家先針對貴產業的現況進行研究,以便找到可行的目標關鍵字。若以文具產業為例,通常就需要鎖定下列的關鍵字,諸如:麥克筆、白板筆、墨水、事務機器、影印紙、剪刀、膠帶…等來做研究。

除了為關鍵字分類,還可進一步釐清可能會對貴公司產品感興趣的客群。換言之,除了關注實際使用產品的目標族群,也要去思考這些用戶感興趣的話題,以及他們經常參與的活動種類等等。如此一來,方能擬定內容行銷的策略,進而有效建立反向連結。

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