親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
回聯合新聞網 RSS App 粉絲團 Line 我的收藏 udn family

現在能買台積電嗎?孫又文Clubhouse首談:台積內部研究,你該這樣做 19:00

業務最前線/內容行銷 標題取勝

2021-01-21 00:35經濟日報 吳育宏(BDO副總經理、台灣B2B業務行銷專家)
行動裝置
  • LINE

在網際網路和行動裝置剛開始大量普及的2010年代,誰是社群媒體與帳號的先行者,誰就能享有「流量紅利」。因此臉書、LINE的早期使用者,很容易獲得大量的關注和商機。

如今主流的社群平台已經走向成熟期,流量紅利也快速的消失,能夠提供優質、吸引人的內容才是王道,亦即所謂「內容行銷」的年代來臨。內容行銷的範疇當中,如何給出精準的「標題」更是一門學問,而且很容易被一般人所輕忽。

推薦

我輔導的一名業務人員準備上台簡報,介紹他所負責的歐洲市場,他把簡報的標題就命名為:「歐洲市場介紹」。坦白說,這樣四平八穩的標題並沒有不對,但是就「內容行銷」的角度來說,它並不是一個非常好的標題。

我給這位業務人員的建議是:「試著讓標題更具『方向性』,或者能不能加入更多『觀點』到標題當中?」因為當我們平舖直述的下標,只求內容客觀、不要出錯,同時也陷入訊息平庸、沒有價值的陷阱。

舉例來說,「前進歐洲市場的三大步驟」就是一個比較好的標題,因為它讓內容的「結構」(步驟一、二、三)更清楚的呈現出來,提高讀者與聽眾的興趣。另外,「經營歐洲市場不可不知的潛在風險」也是「有更明確觀點」的標題,它加入了反向論述,引導我們從另一個面向來切入這個主題。

「WHY(為何)」與「HOW(如何)」也是標題經常被使用的元素,像是「如何運用最小資源,創造歐洲市場的最大效益」就是一個好標題。原因是解決問題、創造更好的生活,永遠是人們追求的目標,而WHY與HOW正是為此而生的關鍵字。

總結上述範例,簡報、提案、文件有更明確的標題,絕對不只是吸引讀者而已,它還能有效引導作者(講者)建構出有建設性的觀點,進而是更有價值的內容。

隨著搜尋引擎Google對內容有愈來愈精準的辨識能力,包括網頁被點閱率、讀者停留時間,甚至是語意、內容關聯性的判讀,標題的重要性在網路行銷絕對扮演重中之重的角色。

看似簡單的標題,其實一點都不簡單。

行動裝置 LINE
A- A+

相關新聞

同樣在台中七期豪宅區,售價一坪差一倍!建商品牌的價值可以有多大?2021-03-05
不想被游得快的魚吃掉!台灣萊雅陳敏慧靠數位力,疫情中業績成長6%、員工獎金大增五成2021-03-05
「制度狂」杜書伍如何打造通路王國?企業經營要長久得靠機制,不能靠人治2021-03-05
避開組織亂象 找出敏捷轉型的隱藏版明星2021-03-05
比爾.蓋茲:不創新,避不開氣候災難2021-03-05
趨勢觀察/發揚在地文化 衝刺循環經濟2021-03-05
管理前哨站/時間銀行 儲備養老資源2021-03-05
會計師看時事/金融業設永續長的三個目的2021-03-05
策略經營/趨勢科技台、港區總經理洪偉淦 研發創新 提升品牌價值2021-03-04
瑪格麗特談品牌/品牌與潮牌2021-03-04
業務最前線/從Clubhouse崛起 反思社交本質2021-03-04
連鎖效應/破解加盟招商五大話術2021-03-04
名人書房/仲英財管投資長陳唯泰 成長型投資 點石成金2021-03-03
趨勢觀察/改善勞保財務破洞 多管齊下2021-03-03
古書今贏/企業選接班人 領導力擺第一2021-03-03
法律頻道/Clubhouse火紅 當心誤踩著作權紅線2021-03-03
智慧經營/路博邁投信總座陳正芳 深化ESG 融入管理哲學2021-03-02
女力菁英學堂/女性領導人的優勢2021-03-02
商業興觀點/前進泰國 線上拓銷2021-03-02
行銷望遠鏡/突觸效應 抓住消費者眼球2021-03-02
策略經營/交通部觀光局長張錫聰 三變…做大國旅市場2021-03-01
點子農場/Clubhouse的耳朵經濟2021-03-01
經濟選書/大戰略 淬煉領導心法2021-03-01
數位行銷/鎖定關鍵字 建立反向連結2021-03-01
顯而立見/數位轉型的持續性2021-02-26
會計師看時事/導入FinTech 成功三關鍵2021-02-26
CSR系列報導/SOGO六力齊發 CSR模範生2021-02-26
名人書房/台灣之星總經理賴弦五 打破壟斷 建立新秩序2021-02-26
連鎖效應/創業加盟 先挑總部類型2021-02-25
行銷線上/檢視績效 數字說了算2021-02-25
CSR系列報導/聯發科3A策略 落實社會責任2021-02-25
名人書房/吳億盼 擁抱AI 創造新價值2021-02-25
趨勢觀察/銀行AI內控 築三防線2021-02-24
董事長說故事/面試2021-02-24
CSR系列報導/富邦金六大策略 拚永續經營2021-02-24
老園丁耕讀筆記/創投3.0 再創產業榮景2021-02-24
策略行銷/台鹽總經理吳旭慧 超前部署 三力齊發2021-02-23
數位行銷實戰/全通路布局 善用CRM系統2021-02-23
商業興觀點/帳戶基礎行銷 鎖定高價值顧客2021-02-23
CSR系列報導/台北101帶租客減廢做環保2021-02-23

熱門文章

大陸十四五規劃的時代挑戰2021-03-06

會員專屬

新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析

關注更多

留言

Top

完成

成功收藏,前往會員中心查看!