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數位行銷/SEO策略 建構長尾關鍵字

2021-01-18 01:30經濟日報 鄭緯筌(「內容駭客」網站與Vstar School創辦人)
黃金
  • 水產養殖
  • 網路

搜尋技術的發展一日千里,搜尋引擎的重要性也與日俱增。透過搜尋不只可以快速找到資訊,還能夠掌握商機和瞭解市場業態。

根據國外統計發現,有高達93%網友在購物之前習慣上網搜尋。如果您想要透過網路行銷來增加業績,就必須做好搜尋引擎優化(SEO),並設法提升與貴公司業務相關的關鍵字的搜尋排行。

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舉例來說,我最近認識一位在水產養殖業服務的朋友,某次交談的時候,聽她提起她所任職的公司自產自銷龍虎斑、黃金鯧。這家位於屏東的本土企業,從養殖到銷售一手包辦;最近,也委外製作了精美的官網和電子傳單,整體感覺很不錯。

但是,問題來了!如果單單輸入「龍虎斑」或「黃金鯧」等關鍵字搜尋,並不容易找到該公司的訊息。可想而知,搜尋引擎結果頁上頭比較前面的黃金版位,早就被其他提早布局的業者捷足先登了!

這時,該怎麼辦呢?除了委請坊間的SEO專業顧問提供諮詢外,我認為還可以從擬定、規劃自家的內容策略開始做起,逐步打造對消費者有意義和有價值的支柱內容與長青內容。

有一點也值得注意,大多數人還是只會輸入關鍵字搜尋,雖然可以找到大量的資訊,但其實並不完整,也不易掌握全貌。

所以,我也建議可以從特定的關鍵字出發,逐漸往外擴散和延伸。舉例來說,消費大眾會想知道什麼與「龍虎斑」、「黃金鯧」有關的情報呢?是這些魚類的學名、價格或養殖技術嗎?還是更想要得知其營養成分、食譜、購買方式與宅配資訊呢?

如果能夠洞察消費大眾在查詢關鍵字時的動機、心態與需求,自然也會對貴公司發展內容與SEO策略有所幫助。以大家最常使用的Google搜尋引擎來說,系統會在搜尋結果頁面的下方列出相關搜尋的資訊,相當值得參考。

舉例來說,與「龍虎斑」的相關搜尋就包括了:龍虎斑價格、龍虎斑料理、龍虎斑一斤多少、龍虎斑食譜、龍虎斑宅配、龍虎斑放生、龍虎斑介紹、龍虎斑學名以及龍虎斑養殖等。

仔細思索網友們時常搜尋的關鍵字,再往外延伸發想,我相信必能找到建構長尾關鍵字的方法。若有問題的話,也歡迎與我討論!

黃金 水產養殖 網路
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