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瑪格麗特談品牌/追求品牌願景的使命感

2020-09-17 00:24經濟日報 黃麗燕 (李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁)

「老師你知道嗎?那天我經過我們家大樓,上面掛一塊很大的匾額,以往走過去時沒什麼感覺,就是爸爸當年大樓建好時掛的。可是不曉得為什麼這幾次上完課有一天我走過去突然間又走了回來,再度看了那塊匾額,看了很久『富國利民』心裡納悶:為什麼那塊匾額不是四個字,而是變成一幅畫,而那幅畫給我感覺很美。可是在感受美景的過程頓時感覺有很大的壓力,我不知道為什麼?老師你覺得那是為什麼?」

我聽到心裡感動得不得了,他來上WAVE的課應該不到三次。我們講品牌時最重要的是「願景」,而這願景必須是領導人發自內心、熱切期待,最好能形成文字,厲害的是他還有畫面!

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所以當他問我這個問題我心裡一陣狂喜,我說:「Richard,謝謝你今天給我這麼快樂的時光,你知道嗎?我現在可以理解為什麼有一些人看到有人成長,心裡是如何快樂與快活!當我聽到你看到你爸爸留下來的這塊匾額,你知道這是爸爸想要跟你說的話,而且你說這塊匾額已經不是幾個字而是一幅畫。但那個感覺也帶了某些程度的壓力,你知道為什麼嗎?」

第一,你看到了你自己想要創造的未來,這是第一個最棒的事,也就是說你已經有了清楚的願景;第二,你開始覺得有壓力代表什麼意思?很有趣,那個壓力是一個「捨我其誰」的責任感(Ownership),就是你覺得那是專屬於你的,那是一個很大的責任之所在。

當你開始感受到那股壓力,也代表著你開始有了捨我其誰的Ownership。我很清楚知道,這肯定是你一個很大成長的起點。

做品牌是一條人煙稀少的路,願意走上這條路,是因為你很知道那是專屬於你,很獨特、沒有人走過的未來。一路上將帶給你的不是賺多少錢,而是那個Ownership、甜蜜的負擔,還有成就感,肯定也有壓力!

不過那個壓力下更多的是深層的喜悅與歡喜,所以我說,Richard,謝謝你今天願意跟我分享你的改變,我之所以邀請國外的顧問和一群傑出的外商領導人,以及在外商這幾十年所累積的一些資源跟工具,就是期待能夠幫助台灣像你們這樣的年輕CEO未來可以打世界盃、未來可以帶領更多的人走向夢想的那個甜美的牛奶之地。你夢想的地方,事實上也是很多人想要藉著你,透過你去達到的那個他們沒有辦法獨自去成就的地方。

品牌事實上不複雜,它是一個眾人的願景,而這個願景,愈多人想望你的願景,就表示愈有更大的想像,但那個願景肯定是建構在人的價值上,而這個價值在他的生命裡扮演了一些很特別的意義。

就像這塊匾額,在你身上已經不是幾個字,而是一幅畫,而這幅畫之後會用你的方法去呈現出來。

你看到的這幅畫裡想要呈現什麼樣的景色、什麼樣的高山峻景,以及如何去攀爬,我相信以你的智慧與巧思,又這麼年輕肯拚博,一定會把這個美景勾勒出來,讓更多人嚮往並參與,與你共同實現這個屬於你們這一代的獨特風景,並讓世界因台灣而更美好。

世界盃
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