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數位行銷/數位銷售頁 一圖勝千文

2020-09-14 02:00經濟日報 鄭緯筌(「內容駭客」網站與「Vstar School」創辦人)

近年來,許多商家為了促銷自家商品或服務,紛紛設計出各種美麗的單頁式銷售頁。而所謂的銷售頁(Landing Page),係以銷售為主要目的,又可稱為著陸頁。

銷售頁為何會受到重視呢?主要有幾個原因:

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一、製作成本低廉:相較於架構複雜的官網,在設計銷售頁時無須考慮過多的因素,且製作成本也來得便宜。坊間不但有很多免費或低價的方案可供選擇,即便委請專家製作,也無須花太多預算,即可製作出不錯的銷售頁。

二、集中注意力:由於銷售頁通常只有一個頁面,可以讓消費者更專注地收看商品資訊,加上沒有其他訊息的干擾,有助於提高注意力。另外,根據Google的一項研究,消費者在購買者旅程的考慮階段,通常只花了17毫秒的時間,就會對品牌建立第一印象。這不但會影響人們對網站第一印象的審美判斷,也有助於銷售頁的商品資訊推廣。

三、提升轉換率:說到設立銷售頁的初衷,最主要的目標還是在於銷售。換言之,無論頁面做得多麼美麗絢爛,終究還是要引導有興趣的訪客瀏覽資訊,進而並能夠直接成交。

看完銷售頁能夠出奇制勝的三個原因,接下來讓我們來談談銷售頁的設計重點。

銷售頁的成敗關鍵,在於說一個會讓人有感的好故事。所以,請謹記「少就是多」的最高指導原則,請盡量選擇最強大、最有吸引力的視覺元素來進行設計,避免冗長的文案鋪陳。

所謂「一圖勝千文」,儘管優美的文案有助於展現商品本身的價值,但若能搭配選用一張吸睛的圖片,更能相得益彰。換言之,建議大家盡可能運用淺顯易懂的圖文設計,將可收到更好的效果。

要知道,簡約的設計,不但能夠幫助訪客在任何行動裝置上輕鬆訪問您的銷售頁,同時也能夠讓銷售頁加載得更快,進而提高轉換率。

當然,也別因為圖片吸引人,就一口氣選用過多的視覺元素。倘若讓人看得眼花撩亂,既無法迅速掌握重點,也會容易分心,這樣反而得不償失唷!

最後,請記得置入您的行動呼籲(Call to Action)。唯有加上有效的行動呼籲,才能導引訪客購買您的商品、服務。這個步驟相當重要,請一定要記得唷!

行動裝置 審美
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