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點子農場/培養文創業的超級巨星

2020-09-14 02:00經濟日報 吳仁麟

2016年,知名歌手Bob Dylan得到諾貝爾文學獎,許多人的第一個反應是:「為什麼不是Leonard Cohen?」

Leonard Cohen出生於加拿大,在全球流行音樂圈的影響力不亞於Bob Dylan。他在2016年過世,享年82歲。在世時除了在音樂界享有盛名,也出版過十多本小說和詩集。Leonard Cohen和Bob Dylan是好朋友,兩人之間一直有個趣聞在音樂界傳說著。

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有一天,Bob Dylan告訴Leonard Cohen,他剛剛碰到了一位非常有名的創作人對他說 :「Bob,論創作,你是第一,我是第二。」

Leonard Cohen笑了,緊接著Bob Dylan馬上說,「我想了很久,Leonard,你是第一,我是第零。」

Bob Dylan覺得Leonard Cohen的作品是無法形容的好,所以零和一是無法比較的,這段充滿哲學性的對話流傳到今天。

最近Leonard Cohen生前最後一本書《焰》在台灣出版,再度成了熱門話題,出版社特別強調他的作品「影響了唐鳳及陳文茜」。

事實上,對台灣文化圈而言,Leonard Cohen早已是空前絕後的超級巨星,各行各業的專業菁英族群裡都有他的粉絲。也許在大眾市場知名度不是很高,但是他的音樂和文字始終倍受推崇。那更像是一種密碼,標示著某種文化高度和知識份子的身分認同。

Leonard Cohen是一種微妙的全球化現象,以憂鬱悲傷的旋律和獨白說出了從「垮掉的一代(Beat Generation)」到現在70年來的全球主流人文風景,這些思潮和美學觀持續影響整個世界的創意產業,不斷的穿越時空。

二次世界大戰後,美國的藝文界開始探索自身的文化和政治,並且發表大量的作品,這些人被稱為是「垮掉的一代」。

那時所強調的核心理念,包含反流行的價值觀,對精神和靈性探索,反對物質主義,到今天仍是文化創意產業裡的某種歷久彌新的主旋律。

如同知名文化經濟學者Elizabeth Currid所寫的《安迪沃荷經濟學》:「紐約經濟的長期成功,其實不是靠櫛比鱗次的企業總部及快速嗜血的金融市場脈動,而是靠它強大密集的文化、藝術及創意社群條件。這些條件配合著媒體與互動頻繁的『文創產業社交圈』,使得紐約得以享有全球品味的決定權,讓一首歌或一款象徵能鋪天蓋地的湧向全球市場,並且獲取驚人的利潤。」。

而Leonard Cohen所扮演的,正是一種全球性「文創產業社交圈」中心點的角色,這樣的經驗也對台灣未來產業發展深具參考價值。

回顧人類經濟史,世界的文化之都紐約,即使在美國經濟最低迷的時代,衰退期也比芝加哥、底特律等城市要短許多。今天,過去推動紐約經濟成長的產業像製造和貿易早都已經退位。但是紐約還是世界文化產業的中心,最好的人才與最高端的資源還是爭相來這個舞台插旗。

反過頭來看看台灣,文化部每年200億的預算,比起科技部400億整整少了一半。但是從國家和產業發展的角度來看,台灣經濟未來的主競技場勢必是文化創意產業,那不只意味的高附加價值也是國家品牌行銷。

如何讓文化藝術和金錢深刻緊密的連結?註定是台灣經濟未來最重要的功課之一。或許我們更該問問自己,什麼時候能培養出一位華文世界的Leonard Cohen?

藝術 社交 文創產業
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