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行銷線上/Google四工具 助攻精準行銷

2020-09-04 01:46經濟日報 王如沛(知名數位行銷顧問)

外貿產業因為疫情,很多的展會都無法進行,此時,數位行銷變成這段期間內增加自己在國外廠商能見度的重要方式。初期的基本功,比較常見的是透過搜尋與社群,但其實還有一些實用的Google工具可以幫你一臂之力。

一、Google Analytics:

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如果在實體展場,你一定會希望知道今天的攤位來了多少人、他們是哪些國家來的買家、他們對哪些產品有興趣,甚至希望能夠產生互動交流。在網站上,可利用Google Analytics了解這些買家來我們網站後的行為表現,並且透過數據可以掌握他們來自哪些地區、對哪些產品有興趣,以及是否產生後續的聯繫。

二、Google Search Console:

實體展場可派人發傳單海報,但網路上怎麼發?最常見的當然是廣告,但除了買網路廣告,例如關鍵字廣告外,也可以透過網站內容的經營讓買家看到我們,這時候用Google Search Console去觀察買家搜尋哪些關鍵字時我們會被曝光,以及我們網站目前有哪些地方不符合Google的基本規範需要調整。

三、Google my Business(Google商家):

Google my Business是Google近年很重視的服務,當我們搜尋時若加上特定的地區或國家時,它就很容易出現在搜尋結果的最上面(不含關鍵字廣告部分)。所以,若是今天你的產業在國際間很知名,透過這個工具能有效幫助公司提升能見度。

四、Google Trend:

不同產業可能會有不同的淡旺季時間及關鍵字,Google Trend可以去看到同一關鍵字在不同國家及不同時間的搜尋表現趨勢,讓企業提前作準備。

例如防曬品雖然最大搜尋熱度在7月,但實際上3月就開始在成長,若是想要能在3月就做好讓買家搜尋時能看到,前期的準備工作就得再提前。

但要留意可能同樣的產品在不同國家會有不同的用字搜尋習慣,要對當地市場有一定的認知再搭配使用,才不會錯估形勢。

上述幾項工具,除了外貿產業可以用之外,一般的台灣企業也很適合,許多穩定成長的企業其實都有在活用這些數位行銷工具,所以想要利用數位行銷來拓展業績,不妨從現在開始著手吧!

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