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數位行銷/影音行銷 抓住消費者眼球

2020-08-31 02:00經濟日報 鄭緯筌(內容駭客與寫作酷網站創辦人)

我曾在之前的專欄跟大家介紹過內容行銷,除了可以透過文字內容來行銷,也能夠運用聲音、圖片和影像等多元的內容型態。其中,又以影音內容最受到年輕族群的青睞。

談到影音內容,大家每天在網路上收看網紅的直播秀,或是在通勤時收聽某些意見領袖的Podcast節目…影音和我們之間的距離,可說是愈來愈近了,可想而知,影音行銷自然也就應運而生。

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顧名思義,影音行銷就是運用獨特的影音內容來吸引目標受眾的關注,進而促進銷售或達成轉換。當然,影音行銷和內容行銷的關係密切,都是運用優質內容來吸引目標受眾的青睞。

儘管近期影音正夯,但其實影音行銷的由來已久,早在2010年左右就受到歐美行銷圈的矚目,並於2014年時開始得到中小企業界的重視。近年來,也因為社群媒體的高度發展和各種數位工具的普及,讓影音行銷正式成為諸多企業的新寵。

根據Hubspot的調查發現,每周有多達78%的網友觀看網路影片,而每天也有54%的人收看影片。而Google的研究更發現,有多達六成的網友更願意觀看線上影片,而不是守在電視機前,這個數據有點駭人聽聞,卻也凸顯影音內容的魅力。

社群媒體的崛起,無疑加速了影音行銷的發展,不只是其互動頻率遠遠超過文字與圖像的傳播,更縮短了人與人之間的距離。

以全球最大的影音內容網站YouTube為例,該網站用戶每天所觀看的影片長度超過10億小時,不但停留時間相當長,也讓企業感受到影音行銷的商機。

更棒的是根據Hubspot的調查數據發現,有72%的客戶願意透過影音內容來了解產品或服務,這明顯有利於影音行銷的推動。

此外,有將近50%的網友在逛商店之前,也會事先查詢與產品或服務相關的影音內容。

以往,許多企業之所以對影音行銷卻步不前,主要是考量影片製作的高昂費用,但如今坊間已有許多便宜、好用甚至免費的影音製作工具,如此一來可說是更加便利了。

此外,Unbounce網站也發現,若在銷售頁置入影片,將可有效提升轉化率多達八成;這對企業界來說,更無疑打了一劑強心針。

社群媒體 網路 網紅
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