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行銷線上/網站行銷五招

2020-07-29 00:26經濟日報 王如沛(知名數位行銷顧問)

前陣子輔導某間企業經營網站策略與數位化發展,發現他們的數位行銷同仁比較年輕資淺,所以在跟公司的溝通過程中常常牛頭不對馬嘴。建議透過以下步驟,讓你的數位行銷企畫更專業:

一、了解網站經營的目的

公司砸錢架網站,一定有想要達成的目的,可能是蒐集名單、線上銷售、預約實體面,先搞清楚網站需要的,才知道要透過追蹤哪些數據來衡量網站成效。

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二、掌握網站所處的階段

每個時期的網站觀察重點不同,例如剛開始經營的網站要思考如何讓新訪客的數量成長,已經經營好一段時間的網站,則要把重心放在如何讓舊會員持續回訪消費。

三、決定網站營銷的方向

當能夠判斷出網站的所處階段,下一步就是擬定相關營銷方式,例如初期的網站,可以規畫剛加入的新會員送購物金刺激消費者加入,經營一段時間的網站則可以送紅利點數讓舊客持續回購。

四、選擇媒體投放的策略

了解網站操作方向,接下來就是根據網站想要經營的客群,思考在哪些媒體曝光能夠帶來最大效益,例如FB、IG、KOL(網路意見領袖)等,記得永遠要跟著你的客群會出沒的媒體或地方做曝光。

五、檢視網站數據的成效

數位行銷的最大優勢,在於幾乎所有行為與行銷活動都有數據可累計,企業與從業人員要認真蒐集這些數據,並找出精進的地方,進而提升成效,達成公司所期許的網站經營目的。

紅利點數
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