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創新實戰/AI技術顛覆廣告思維

2020-05-18 23:36經濟日報 許婉琪

人工智慧產業近幾年的變化,許多企業皆因AI的快速發展而開始有相對應的投入研擬策略,其中,廣告產業也同樣面臨AI浪潮的激勵,走出傳統撒網迷思,讓品牌被更多潛力消費者可以看見。

時至今日,消費者行為變化快速且破碎,傳統廣告投放的邏輯已無法因應市場的瞬息萬變,品牌與企業更面臨不斷攀升的行銷成本與停滯不前的廣告成效。該如何運用AI科技擁抱數位行銷挑戰,甚至化挑戰為優勢進而創造新形態的競爭力,是現階段廣告人的重要課題。

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在電影「銀翼殺手2049」中,不同人經過同一個廣告刊版,映入眼簾的廣告都不盡相同,因為它會根據此人的身分特質進行挑選。電影的情節,如今已經出現在真實世界,功能甚至更為強大。

隨著AI與視覺技術的成熟,未來觀看影視作品時,在影片裡置入的商品品牌,也將因人因時因地而異。好比說,影片中出現的飲品、洋芋片…都不再是不可更動,可以增補新商品到原本畫面的空白處,是根據該影片播放的地區、時間,乃至觀看影片者的個人資訊進行演算,挑選出最適合置入的產品。類似我們在逛網頁時,每個人看到的Google廣告都不一樣。

最近美國因疫情衝擊到各個行業,廣告影片拍攝也受到嚴重影響,遂有廣告公司開始使用深偽技術(Deepfake)來製作廣告。

該技術不是太複雜的科技,過去因為有不少名人頭像被移花接木到不該出現的地方,主流市場對於它的商業應用頗有疑慮,然而,疫情卻催化了它。

ESPN為了宣傳麥可喬登的紀錄片,日前就與Netflix合作,推出了一部以深偽技術製作的廣告。以後拍廣告不用本尊親臨現場,只要授權自己的影像資料使用權即可。

未來的廣告,可能不是廣告主找廣告公司談合作,不是製作團隊先拉廣告贊助,而是先製作完成廣告或影視作品後,再將可釋出之廣告欄位釋放出去,不是只能賣給一個企業,也不只置入一種品牌,這毋寧是數位廣告自動化的再深化。

不久的將來,你在影片中看到的商品,直接點擊商品,或掃描影片中出現的QRcode就能同步購買。例如你看到韓劇歐巴在影片裡穿的大衣,只要點一下就能連到商城進行購買,縱然沒有馬上購買,之後當你繼續在其他數位平台活動,也會繼續對你投放相關廣告。

只有大品牌才有機會出現在大製作的影像中的時代已經過去,廣告將無處不在,如呼吸一般存在你我身邊,雖說還會有很多法律或形象上的細節需要斟酌,不過,AI將顛覆傳統廣告思維,讓未來行銷成效更加聚焦於「效益」上,如此作法才是數位行銷的正確思考。(作者是企管博士)

數位廣告 Netflix
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