親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
回聯合新聞網 RSS App 粉絲團 Line 我的新聞 udn family

數位行銷/選對網站色彩 提高轉換率

2020-01-09 03:48經濟日報 鄭緯筌

每年到了歲末年終,Pantone(彩通)公司都會公布明年度的代表色,而2020年代表色,則是由「經典藍」(Classic Blue)脫穎而出。這固然是業者行之有年的行銷手法,卻也凸顯了色彩的重要性。

色彩不只牽涉美觀,其影響遠比我們想像得還要多。很早就有研究發現,顏色會觸發情緒和多種心理反應。色彩不僅會影響我們的思維,還會對生理行為產生衝擊。根據ScienceDaily的調查,色彩甚至可以影響我們對口味的感知。

推薦

好比看到紅色,可能大家會聯想到活潑和有趣的事物,但你可能不知道紅色還可以用來提高食慾、興奮度和焦慮感。

看到這裡,或許你會赫然發現何以許多知名連鎖餐廳(好比麥當勞、肯德基等),都使用紅色作為裝潢的基調。

而橘色則代表熱情、迷戀、幸福、創造力、決心、成功和刺激。因此,大家也常看到許多網站大量採用了橘色的元素。

至於藍色,易給人沈穩、可靠或忠誠的印象,使人產生的聯想大致是正面的。但不同程度的藍色,也會賦予殊異的意涵。例如有些深藍色,就會讓人聯想到比較抑鬱的形象。冷暖色調的搭配,誠然是一門學問,或者也可善用互補色、相似色等配色策略。

事實上,色彩對於轉換率(Conversion Rate)的衝擊也相當重大。根據網站分析工具Kissmetrics的調查,有高達85%的消費者會受到影響,將網站色彩視為購買產品的主要原因。顯見消費者在購物時,的確會被網站視覺元素和商品外觀所左右。

Kissmetrics指出,如果想吸引衝動購物者,網站可以多使用紅色、橘色、黑色和寶藍色的配色。反觀如果運用了海軍藍和藍綠色,則是吸引那群原本就會按照預算購物的消費族群。至於粉紅色、天藍色和玫瑰色等色彩,則常可在服裝品牌上看到。

整體而言,零售或電商業者在設計網站或銷售頁面時,可以善用熟悉性原則,讓消費大眾容易被他們熟悉的事物所吸引。換言之,在設計行動呼籲(Call to Action)等細節時,若能搭配特定視覺元素或色彩來強調主題,將有助於提升轉換率。

(作者是內容駭客與寫作酷網站創辦人,本專欄隔周四刊登)

聯想 麥當勞 電商
A- A+

相關新聞

會計師看時事/新創業者的併購思維2020-03-06
創新實戰/迎戰黑天鵝 練好兩絕招2020-03-30
好書導讀/工研院護產業 撐起專利保護傘2020-03-30
管理講堂/以和化戈 創造雙贏2020-03-30
商業興觀點/區塊鏈重塑清真食品生態系2020-03-30
聚焦策略型投資,中租控股拚綜效2020-03-30
四大策略,助消費性產業挺過疫情2020-03-30
國泰人壽以ESG為準則,控管六兆資金2020-03-30
策略經營/台電董事長楊偉甫 增氣減煤 綠電先行2020-03-29
點子農場/疫情後的三大商機2020-03-29
經濟選書/從優秀到卓越2020-03-29
瑪格麗特談品牌/品牌價值 無關企業規模2020-03-29
高績效教練/斜槓創業的啟示2020-03-27
好書導讀/武漢封城日記 事件現場真實重現2020-03-27
顯而立見/數位轉型 別忽略組織心態2020-03-27
自我經營/職能進化 跟上產業步伐2020-03-27
業務最前線/談判策略的動與靜2020-03-26
火線話題/連鎖業抗疫 虛實整合搶客2020-03-26
思考方塊/愛上工作 激發熱情2020-03-26
創新平台/工研院專利助攻 打贏國際訴訟2020-03-26
策略經營/智崴總經理歐陽志宏技術勝出 拉高競爭門檻2020-03-24
失智照護/照顧失智者 善用關鍵特點2020-03-24
行銷望遠鏡/防範同業病毒式攻擊2020-03-24
憲生說法/光環效應2020-03-24
好書導讀/工研院專利五心法 商機到手2020-03-23
創新實戰/投資新創 回歸商業基本面2020-03-23
管理講堂/危機變轉機2020-03-23
商業興觀點/網路資訊服務的效益2020-03-23
策略行銷/科隆國際生技董事長吳文瑞 擦亮蘭花王國招牌2020-03-22
點子農場/從科技到農業的三意轉型2020-03-22
經濟選書/人臉辨識 利弊互見2020-03-22
行銷最錢線/故事行銷四個條件2020-03-22
好書導讀/厚植智財實力 為產業升級做後盾2020-03-20
智慧經營/友達光電永續長古秀華 強化競爭力 4R戰略 拚永續經營2020-03-20
連鎖效應/產官攜手 七招度過這疫關2020-03-20
趨勢觀察/工具機業兩策略創造價值2020-03-20
Verizon Media王興看5G時代 數位體驗帶來新變革2020-03-20
思考方塊/毫惡成災 微善招福2020-03-20
會計師看時事/銀行落實ESG 績效加分2020-03-20
數位行銷/抗疫大作戰 行銷虛實並進2020-03-19

熱門文章

國營事業人事 莫淪為政黨派系之爭2020-03-30
獲利如何險中求2020-03-30
創新實戰/迎戰黑天鵝 練好兩絕招2020-03-30
創造更永續的供應鏈2020-03-30
好書導讀/工研院護產業 撐起專利保護傘2020-03-30
管理講堂/以和化戈 創造雙贏2020-03-30
商業興觀點/區塊鏈重塑清真食品生態系2020-03-30
幸福城市第14站/台灣人壽王豪餘 為偏鄉孩童點燈2020-03-31
幸福城市第14站/屏東縣長潘孟安建交通網 活化城市2020-03-31

會員專屬

新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析

贊助廣告

關注更多

留言

Top