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點子農場/上一個十年和下一個十年

2020-01-05 23:19經濟日報 吳仁麟

今天是2020年的第一個星期一,十年一代,回顧過去十年也展望未來十年,放眼過去我們也多少可以看到一些未來。

美國作家馬克.潘曾經在2009年和2019年都出版了《微趨勢》,兩書相隔十年遙相呼應,也都對各自的未來十年大勢做了預測。他認為,美國社會的各種潮流現象其實都是由300萬人左右的菁英「微眾」所造成。這些人只占美國總人口的1%不到,卻深刻的影響全世界的政治、經濟和流行文化。

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如果我們把記憶回到2010年的第一天,從今天看來,全球各大媒體對未來十年所做的預言應該絕大部分都是失靈的。那時沒有人猜得到川普會當選美國總統,也猜不到抖音和IG會橫掃全球,更猜不到比特幣會改寫這個世界的遊戲規則。

放眼未來十年,有那些我們現在想不到的人事物會爆紅?也許這種不可知是「未來」這件事最有趣的地方,因為「未知」這件事總讓我們期待又怕受傷害。

但是人性總是好奇又期待迴避風險,從遠古的祭司到今天的趨勢大師,這些預言人也總是在人類社會有舞台。

馬克.潘在《微趨勢》裡提到的幾個大方向都已經發展超過20年,未來可望仍然會變本加厲的持續下去。這些現象的背後其實只有一個關鍵影響因素就是「人」,人的變化直接造就事和物的變化。

過去,一切需求都是由人所驅動,未來,更多人的需求卻很可能是被大數據和演算法所提醒。

從「人口」、「人文」、「人生」這三個基本結構來回顧與展望,可以發現三個特別的劇情:

一、人口方面:全球人口不斷的增加,人數已經破75億。但是在進步的國家卻是反其道而行,不僅人口持續減少,還普遍的少子化和高齡化。

二、人文方面:集體主義和個人主義持續對決,資本主義加劇和社會主義的拉鋸,直接造成民粹主義大行其導,影響了全球的政治和經濟。

三、人生方面:數位經濟的發展改變了我們的生活和生涯與生計,科技正不斷的透過數據認識和引導我們每一個人。在電子財閥的眼中,每個人只不過是一堆數字的組合。

以上這些現象在未來十年仍然會像過去十年一樣持續加劇,在這樣的大背景下,有些未來其實是我們可以預期的,因為這些未來在現在已經約略看得到苗頭,像是「孤獨經濟」、「客廳經濟」和「千禧經濟」就是不能忽視的三股未來大潮:

孤獨經濟:全球宅男宅女人口持續增加,甚至年齡層一直往上拉,15歲和50歲的宅男宅女演化出了「啃老族」、「腐男腐女」、「賴家族」等現象,直接造成晚婚甚至不婚和低薪的社會常態,獨居人口也將持續增加。

客廳經濟:走過19世紀的車庫創業潮之後,客廳成了新時代的創業聖地,臉書、Airbnb、Uber這些數位新霸權都來自客廳,只要一部筆電加網路就能創業的時代才是這個時代的商場王道。

千禧經濟:根據美國疾病管制中心2014年的報告指出,千禧世代年輕人的少女懷孕及其藥物和酒精的使用達到了紀錄的新低點。2013年的一項調查顯示,美國青少年吸菸率下降至15.7%。這些數字都提醒我們,千禧世代的消費觀和人生觀正在改變。

試著想像此刻是2029年的最後一天,這個世界會不會有更多孤獨的人?會不會有在客廳裡用筆電工作的人?會不會有更多重視健康與生活紀律的人?這些生命風景也許正是未來十年的大商機所在。

(本專欄每周一刊登)

數位經濟 趨勢 生活
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