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經濟選書/下個好標題 讓Google看到你

2019-12-22 22:41經濟日報 鄭緯筌
罷工
  • 林書豪
  • 華航

下標,是一門學問,標題,不只是反映文章的主要內容或中心思想,更需要考慮讀者的感受與閱讀欲望。

我常半開玩笑地說:「身處在當今這個網路時代裡,如果產品、服務想被大家看到,那麼就必須先被 Google 看到!」

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有一個好標題,文章比較容易被搜尋引擎「看見」──再透過 Google 的推波助瀾,自然會大家發現。

《內容感動行銷》,方言出版
《內容感動行銷》,方言出版
以報章雜誌和電視為主的年代,讀者們平均花三到八秒的時間思索,是否要看這篇文章?但在現今網路時代,每個人平均只花零點幾秒,就決定是否繼續看內容?

所以,要寫出新意,而別跟風寫出譁眾取寵的內容農場式標題──而想要學好下標的朋友,請務必從洞悉日常生活中開始。

下標前,先思考兩個問題:這篇文章主軸是什麼?希望讀者看到標題時,會聯想到什麼議題或畫面?

很多人在寫作的時候,只關注自己想要說什麼?卻忽略了「換位思考」。我們以2019年春天的華航機師罷工事件新聞為例,可以考慮從旅客權益、勞工身心安全或企業競爭力等不同面向切入,甚至還可以從華航公布的財務損失說起…。

我們有位文案課同學,就下了這個標題:「華航再爆罷工:五天損失 3,100萬,解決誠意在哪裡?」他運用巨大的金額來營造畫面感,讓人感受到罷工短短五天,卻造成重大經濟損失,讓人必須正視這個議題。

我們再以NBA的華裔球星「林來瘋」林書豪轉戰暴龍隊來說,不僅能夠從球隊戰績、林書豪上場空間、球隊文化甚至是進軍季後賽的機率等不同面向切入,也可以把一些特質或數字置入其中,以營造讓人有感的標題。

有位同學,就下了這樣的標題:「豪」手現身:林書豪轉戰暴龍隊,季後賽有望再颳林來瘋,這種諧音的方式,是不是有趣多了呢?

整體而言,下標的時候可以置入一些關鍵字,設法營造出畫面感,或巧妙運用名人證言、數據等元素。

我建議一定要熱愛寫作,並且刻意練習!當然,平常也可多翻閱報紙和雜誌等,觀摩自己特別喜歡的作家、記者或部落客的作品哦!

(摘自《內容感動行銷》,方言出版)

罷工 林書豪 華航
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