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品牌大觀/電視媒體突圍 找營利新模式

2019-11-28 23:11經濟日報 溫子欣

現在的年輕一輩,要看影音作品幾乎都在電腦上看,幾乎不看電視。偶爾打開電視,看到不夠精采的內容,都還會想找滑鼠點進度條,跳過無聊段落,才哀怨的發現原來自己正看著電視,沒法快轉。

電視製造商腦筋倒是動得快,聯網電視讓你可以在電視上看YouTube,還有付費隨選視訊節目,當然也可以看無線與有線電視台,一舉數得、一網打盡,加上大螢幕高畫質的優勢,找到了繼續存在的空間。

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但電視台就沒有這麼幸運了,大量的廣告收益遷移到YouTube以及社群網站上,先是有線電視眾多頻道瓜分收視者,讓廣告託播費用大幅下降;又有網路壓倒性的吸引力讓年輕一輩遠離電視,觀眾更為減少;智慧型手機占據不分年齡層的視覺時間,看電視的時間更少了。

現在電視節目找不到廣告可播的情況比比皆是,尤其是重播節目,廣告時間往往只能播自己電視台的節目廣告,這也就意味著根本沒有廣告費用收入。有些電視台索性賣起「自有商品」,雖沒有掛上電視台的名稱,但其實就是電視台自己簽約或生產的商品,把廣告時間當作自有商品的宣傳時間。

有時候電視台直接被大企業併購主導,企業養電視台,電視廣告為企業商品宣傳。再或者已經成為常態的置入性行銷以及冠名贊助播出等作法,賺取微薄的製作費用,掙扎求存。但不管以上何種做法,收益萎縮是事實,造成節目製作費用大幅縮減,連帶使節目品質大幅下降。

逐漸有電視公司向YouTube的大勢投降,開始將YouTube納入成為節目播出的渠道之一,讓YouTube廣告分潤成為另一個收入來源。看起來電視播送時賺一筆廣告費,YouTube上再賺一筆廣告分潤,感覺很不錯,但實際上收入跟過去沒有網路的時代相較,依然天差地別。

而且知名YouTuber小成本製作的影片點閱率動輒三、五十萬,電視台大成本製作的節目點閱數卻常不到十萬,製作單位該憤恨不平才是,同溫層取向的YouTube收視文化,讓電視節目網路化適應困難。

電視台的網路新營利模式還在摸索之中,結果未知,也有新電視台逆向操作,委託或購買YouTuber與網紅製作的影片在電視上播放,形成頻道特色,但是否能吸引年輕人目光,尚待觀察。

(作者是國立台中教育大學師資培育暨就業輔導處助理教授,本專欄隔周五刊登)

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