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行銷望遠鏡/馬拉松賽跑 事件行銷新寵

2019-11-11 22:51經濟日報 林隆儀

人們生活水準提高後,基本的溫飽需求無憂無慮,會轉而追求健康需求,開始關心體育活動,參與各種運動賽事,不但成為日常生活很重要的活動,且花在這些活動的時間愈來愈多,這就是心理學家馬斯洛所提倡需求層級的原理。

馬拉松賽跑是一項非常特別的運動,無需投資興建運動場館,個人所需運動裝備最少,運動年齡層級最寬廣,幾乎人人都可參與的一種全民運動。

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馬拉松需要長時間賽跑,旨在考驗參賽者的體能與耐力,近年來受到國人的高度喜愛,因此到處都在舉辦。國際性賽事最有名者,例如全球最熱門的紐約、波士頓、芝加哥、東京、柏林、倫敦等城市舉辦的馬拉松;我國政府相關單位舉辦的全國性活動,例如台北馬拉松、萬金石馬拉松、日月潭馬拉松;民間組織機構舉辦者,例如舒跑杯馬拉松、渣打公益馬拉松、長榮航空城市觀光半程馬拉松。

現代馬拉松賽事標榜結合應用科技,方便、省事、公正,和以往大不相同,不但科學又有趣,是非常不一樣的體驗。例如,採用人臉辨識系統,選手報到時進行檢錄後,才能進入起跑區準備起跑;選手通過起跑線開始計時,且通過每個感應站時,必須確認配帶晶片的腳有踩踏過感應墊;提供號碼布除了做為識別之外,亦可了解賽跑過程中個人跑步的英姿。

還有利用App定位追蹤,可以得知參賽隊友或同伴的位置及比賽名次等。

此外,馬拉松賽跑主辦單位需要及早規畫活動的細節,詳細記載在參賽規則中,並透過媒體公告周知。因為是超大型事件行銷,涉及很多細節,包括活動內容、路線規畫、路權申請、報名方式與收費、獎勵方式及辦法、贊助廠商、沿途補給服務、衣物保管、安全維護、紀念品、違規罰則等。

國際性熱門馬拉松競賽,甚至在一年多前就開始報名,來自全球各地的馬拉松好手摩拳擦掌,不只志在參加,還要抱得獎金歸。由於有名額限制,參賽者非常踴躍,報名不見得就能如願參與競賽,只有抽中籤者才能參加競賽。運動賽事項目之多,有如過江之鯽,不勝枚舉,每一項運動競賽都是事件行銷的好題材。

熱愛馬拉松的民眾愈來愈多,不分國內外,也無男女老少之分,不但蔚為全民運動,更成為近年來事件行銷的新寵。預料這種有意義的事件行銷,將來還會繼續發揚光大。

(作者是文化大學行銷所、廣告學系兼任副教授)

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