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品牌大觀/旅遊節目 玩出創新品牌

2019-11-01 02:39經濟日報 溫子欣

先前鬧得沸沸揚揚的食尚玩家轉型事件,隨著浩角翔起領軍的噗嚨共團隊在Youtube平台以頻道的方式上演大復活,又重新受到大家的關注。我看了浩角翔起風的「鬧著玩」外景主持方式,深感精采度「海放」其他同類型節目。

過去我曾想過動筆寫浩角翔起豎立的新型旅遊節目主持品牌風格,但正好碰到食尚玩家停播風暴,若寫了就成為探討「歷史」的作品,意義性有限,這次的大復活,正好給了筆者再次動筆的機會。

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當年浩角翔起在TVBS食尚玩家節目發明了獨特的旅遊外景節目主持方式,形成一個獨特的品牌,收視率一枝獨秀,大家都期待在電視或Youtube上聽到——「我低好朋友,浩角翔起來囉~~」的開場歌。當時浩子阿翔在該節目屢創紀錄,讓旅遊節目不再是以旁白為主或是主持人與導遊一搭一唱的單調主持,「發明」了全新的旅遊節目主持新模式。

旅遊節目可以演情境短劇、可以拍MV、強迫攝影團隊兼任臨演甚至後來變成主角、節目過程中豐富的大小笑料,這些都是過去旅遊節目所沒有的表現形式。

深究其核心,浩子與阿翔成功的把外景主持轉換成一場精心設計的秀,是主要的關鍵。我曾前往聆聽阿翔的公開演講,才了解浩翔風食尚玩家的成功祕訣,就是把外景節目當作一場舞台表演或是一場秀來認真對待。

節目國外遊程確定後,浩翔與製作團隊密集開會,開始把每個景點的資料攤開,研究本次外景可以設計的各種橋段,那些點可以拍MV、哪個點適合演短劇、這個點要設計個甚麼情節來介紹、那個點要設計個什麼梗來搞笑,說不定旁白阿松與主持人的搞笑隔空對話都在行前事先設計。

大家集體討論了之後,設計出本次外景的腳本,再由團隊依據腳本開始張羅拍攝所需的服裝道具,甚至自己製作道具。實際到了國外,浩子與阿翔身兼演員與導演,將預先設計的節目腳本完美的演繹出來,並依據現場的狀況或新發現的景點資源臨時修改情節或增加演出,最終成為讓大家津津樂道的「浩翔&噗嚨共團隊出品旅遊節目」。

浩子與阿翔無疑是節目中的靈魂存在,因為他們將自己的專業與優勢投注於節目之中,一個由專業搞笑團隊所主持的旅遊節目,完全顛覆了過去旅遊節目的主持模式,再由於浩翔的敬業態度,確保了每一集的精采程度都維持在一定的水準以上。每一集的拍攝都像是在設計一場新的舞台秀演出,有點像是吉本興業的的表演但卻是以全世界為背景舞台。

浩翔的食尚玩家掀起了競爭對手的模仿潮,食尚玩家主持群的其他主持人也競相模仿,但其精緻度與完整性卻永遠存在落差,原因就是「舞台秀」本是浩子與阿翔的才華與專業、藝術工作者的執著與敬業,再加上團隊的積極的投入,這與其他由攝製團隊先set好梗,到了旅遊地再交給主持人去演出來的效果截然不同,也成就了難以模仿的旅遊節目品牌。

(作者是國立台中教育大學師資培育暨就業輔導處助理教授,本專欄隔周五刊登)

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