親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
回聯合新聞網 RSS App 粉絲團 Line 我的新聞 udn family

市場風向球/旅遊業突圍 衝刺電商通路

2019-10-22 22:52經濟日報 洪明楓

旅遊業,是擁有巨大產值的產業。根據聯合國世界旅遊組織(UNWTO)《2019年國際旅遊報告》, 2018年全球出境人次達14億人次,產值達1.7萬億美元,若將其視為一個國家,全球排名第十,約當加拿大2018年的GDP(台灣2018年GDP為6,256億美元,排名全球21名)。

其次,這是個成長快速產業,全球出境旅遊所創造的產值,成長速度(4%)高於商品交易(3%),若將出境旅遊視為服務的出口,出境旅遊已成為全球出口貿易的第三大產業別,略低於化學品與燃料,高於汽車產業與食品。

推薦

顯然旅遊業是個市場規模龐大,且穩定成長的產業,這與大多數人的認知可能有差異。我們最常聽到的反而是在電視、媒體出現「旅遊業寒冬」的論述,尤其是國際上發生天災、人禍,兩岸關係緊張時,更是甚囂塵上。諷刺的是,每次到機場卻總是看到滿滿人潮。

接下來,從觀光局每年公布的數據觀察旅遊業的現況。先談三點結論:一、台灣旅遊產業規模仍持續增長;二、成長動力主要來自於出境旅遊;三、寒冬可能來自於個體能力的差異。

2016年整體規模為480.2億美元(2.9%成長率),2017年整體規成長至500.7億美元(4.3%成長率),至2018年規模達528.9億美元(5.6%成長率),從數據可看出,整體行業處於持續成長中階段。

我們可以把旅遊產業產值拆分成三個部分:出境旅遊、入境旅遊、國人國內旅遊。出境旅遊,顧名思義,就是國人至海外旅遊,無論透過跟團、獎勵旅遊、員工旅遊,或是近年常見的機加酒等方式較為自由的旅行,其中也包含了15%左右的商務旅行。入境旅遊,則與出境旅遊相反,就是指外國人到台灣觀光旅行。

相較國內旅遊,過去三年入境旅遊呈現較大的波動性,出境旅遊市場的增長持續顯著,2018年甚至達到8.9%增幅,超過全球平均增幅(4%)的一倍以上,同時,出境旅遊占整體旅遊產業產值的比率也超過了50%。

所以嚴格來說,台灣的旅遊業應該稱不上寒冬,「出境旅遊」更該是一個規模大、成長快速的市場,這些年,陸續吸引了許多新創公司進入這個市場,獲得投資的訊息層出不窮,顯示從投資人的角度來看,確實是個具有潛力的市場。

然而,卻也常聽到傳統旅行社一再反映經營辛苦、毛利低,因而結束營業的新聞更是時有所聞。市場上的迥異情況,反應了兩種截然不同的運營業態,一是原生線上運營的電商模式,二是線下服務往線上電商延伸的通路擴張。不難看出,旅遊業未來的發展,勢必與線上及電商化密不可分。(作者是玩咖旅行社創辦人)

電商
A- A+

相關新聞

智慧經營/ 百進生技總裁賴正光 領航企業 不能做好人2019-11-20
業務最前線/談判桌上的情緒脫鉤2019-11-20
創新平台/工研院創新抗癌技術 勇奪科技產業奧斯卡2019-11-20
連鎖效應/加盟合作 互信互利2019-11-20
名人書房/異康集團首席顧問楊應超 閱讀祕密 心想事成2019-11-19
生產線上/迎戰無薪假風暴2019-11-19
失智照護/認識阿茲海默症2019-11-19
古書今贏/人口政策牽動經濟成長2019-11-19
商業興觀點/無人商品的缺失2019-11-18
創業經驗談/經驗分享 擴散品牌形象2019-11-18
企業社會責任/里仁減塑革命 從源頭做起2019-11-18
好書導讀/國之將興 必有禎祥2019-11-18
策略行銷/基富通證券總經理黃致淵 推動普惠金融 讓投資變簡單2019-11-17
點子農場/權力的本質2019-11-17
行銷最錢線/故事行銷 掌握大腦三原則2019-11-17
律師看時事/長照商業保險的價值2019-11-15
品牌大觀/網路平台試水溫 軟性推動收費制2019-11-15
策略經營/邑昇董座簡榮坤 帶人帶心 從不裁員2019-11-15
好書導讀/篳路藍縷一甲子 二代傳承展新局2019-11-15
智慧經營/微軟台灣AI研發中心執行長張仁炯 別把資訊長降職了2019-11-13
業務最前線/重視客戶反對意見2019-11-13
連鎖效應/引流轉換…兩招黏住顧客2019-11-13
數位行銷/個性化推銷 品牌攬客利器2019-11-13
策略行銷/特別股傳教士馬治雲 打造基金小學堂2019-11-12
法律頻道/網紅與經紀人的依存關係2019-11-12
失智照護/建構失智照護網絡2019-11-12
憲生說法/速度vs.成效2019-11-12
文創新鮮事/歌仔戲的眼球革命2019-11-11
商業興觀點/電動自行車的發展與挑戰2019-11-11
管理講堂/留住顧客的祕訣2019-11-11
行銷望遠鏡/馬拉松賽跑 事件行銷新寵2019-11-11
策略經營/好好投資創辦人楊少銘 走入金融大玩科技2019-11-10
點子農場/異鄉人經濟2019-11-10
瑪格麗特談品牌/品牌第一步…認識自己2019-11-10
業務最前線/販賣風險 出奇制勝2019-11-08
好書導讀/禎祥家和萬事興 擦亮金招牌2019-11-08
創新平台/AI監控 水產養殖走向智慧化2019-11-08
連鎖效應/加盟者繪藍圖 為盟商規劃未來2019-11-08
高績效教練/卓越領導 善於傾聽2019-11-08
夯電商/全聯線上購 搶電商大餅2019-11-08

熱門文章

投資論壇/ETF理財 教戰多元退休策略2019-11-20
莫因選戰忽視長照財務缺口2019-11-20
智慧經營/ 百進生技總裁賴正光 領航企業 不能做好人2019-11-20
能源論壇/內田東吾:能源智慧化 創新生態圈2019-11-20
創新平台/工研院創新抗癌技術 勇奪科技產業奧斯卡2019-11-20

會員專屬

新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析

贊助

關注更多

留言


Top