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數位行銷/Podcast引爆聲音新商機

2019-10-02 22:49經濟日報 鄭緯筌

我在美國知名的問答網站Quora上頭,看到一個有趣的問題,有人問到:「為什麼最近Podcast變得如此受歡迎?」所謂的Podcast,是由Pod和Cast組合而成的新單字,意思是指一系列的聲音節目經網路發布,聽眾可透過電腦或行動裝置訂閱,從而接收最新的內容。

這個問題得到了35個回覆,其中,凱莉・萊恩(Carrie Ryan)的回答頗受好評。她指出Podcast之所以受到青睞,是因為聲音內容很適合填補人們的忙碌生活。無論你所感興趣的主題有多麼小眾,或者每天忙得團團轉,只有15分鐘的空閒時間都不打緊…任何人都可以從全世界數十萬個Podcast之中,找到最適合自己的節目。

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根據國外統計,有五成的美國人聽過Podcast——單單在今年,就有32%美國人在過去30天內收聽Podcast;如今,Podcast更儼然成為一種媒體,有多達61.2%的人花在上頭的時間比收看電視節目還要多,顯見大家對於聲音內容的喜愛與依賴。

不只是美國,最近臺灣也颳起這陣聲音旋風!像是1號課堂、一刻鯨選、Comma、易耳思、聽界與SoundOn等平臺也陸續上線,並推出各種Podcast節目。綜觀這波聲音創業新浪潮,大家想要搶占現代人碎片化時間的意圖相當明顯。

但你可能要問,不是說「一圖勝千文」嗎?又說身處YouTube世代,影音正夯嗎?為何從單純的文字過渡到充滿感官刺激的影音內容的過程中,單純以聲音為媒介的Podcast能夠殺出重圍,獲得人們的青睞?

老實說,Podcast並非新鮮事。Podcast源自美國,當初想做的是把網路上的資訊和娛樂帶在身上,並透過耳機收聽。時序進入21世紀之後,每個人都擁有行動裝置與大量的零碎時間,一度沉寂的Podcast又找到出口。可「一心多用」的聲音型態,不只填補了生活中的空檔,更能在短短十分鐘內講完一個完整的故事。

「微信之父」張小龍曾在微信公開課大會上,闡述了微信的四大價值觀:

一、一切以用戶價值為依歸。

二、讓創造發揮價值。

三、好產品應該是用完即走的。

四、讓商業化存在於無形之中。

如果以同樣的標準來檢視最近這波Podcast熱潮,我們不難發現類似的產製邏輯與價值。Podcast聽完就走,卻能帶給人們無比的悸動;換句話說,Podcast的輕薄短小,反而讓它找到靈活的生存空間,也帶給人們不同的餘韻和感受。

(作者是內容駭客與寫作酷網站創辦人,本專欄隔周四刊登)

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