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台股再上萬一大關收漲176.99點 三大法人買超198.37億 15:05

點子農場/日本心靈旅行 吸睛

2019-09-15 22:46經濟日報 吳仁麟

2019年,日本奈良法隆寺門口一家飯店開始營業。裡面有日本文化體驗教室,定時舉辦茶道、書法、花道和日本酒品酒活動,還成為全球旅遊產業目光的焦點。

興建於西元607年的法隆寺在1993年通過聯合國認可,成為日本第一座世界遺產,也是全世界最古老的木造建築群之一。

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今天,在距離廟門口不到5分鐘的「參道(參拜專用的道路)」上,竟然會出現一家旅館。

這件事也表示日本人處理文化和商業的態度,以及融合古今資源的思維與能力。

資深日本旅遊業者林明珠說,日本對於古文物的尊重有一套屬於自己的哲學,不只是一味保存修護,更在乎如何讓這些看得見的歷史融入生活。而且會透過細膩的計畫和執行,確保古蹟的安全,也發揮最大的商業與教育價值。

像法隆寺門口這家旅館之所以能出現,是起源於2014年政府有條件開放古蹟附近土地的使用,在商業與文化之間找到平衡後才能順利開張。

林明珠認為,這家旅館蓋在千金難換的土地上,但是房價顯然經過特別的考量,每人1萬8,500元日幣(約合台幣6,000元)就能入住還附早晚餐,應該是希望能讓大眾能更容易親近這個日本人引以為傲的古蹟。整個飯店只有60個房間,每晚只能入住141名旅客,訂房並不那麼容易。值得注意的是,「心靈旅遊」已成為日本旅遊產業發展策略箭頭。

「心靈旅遊」意指訴求提供心靈經驗的旅遊產品,同樣住飯店,住在千年老寺門口,和住在紅塵十丈的市區裡自然不同。從這個方向進一步發想,只要能融入心靈相關元素,整個旅行質感就能大大提升。

林明珠以她最近在日本伊賀規畫的「不動小旅行」為例,針對30歲以上的白領菁英族群設計專屬心靈旅行行程,以位於高爾夫球場內的不動明王道場為行程重點,在遊歷山水人文的同時也療癒身心,更在行程中提供禪修和清酒與陶藝文化體驗。

放眼台灣每年400萬人的日本觀光人口,這樣的產品顯然不多。

林明珠說,心靈旅行規畫的難度相當高,除了要慎選合宜的地點,食宿交通資源的品質和成本都比一般旅行團高,加上禪修體驗的場地和人才等資源,甚至有錢也買不到,在市場上自然奇貨可居。

根據聯合國教科文組織的統計,每年全球的文化旅遊市場約12億人,這些人口促進文化間對話、創造就業機會、穩定農村社區,也增進了旅遊目的地的光榮感。如果沒辦法好好管理,反而會對珍貴的自然和文化財產帶來傷害。

2020年東京奧運是日本人眼中百年難得一遇的好機會,利用大量人潮帶來的錢潮,把原本就是全球模範的日本觀光產業創新轉型,為文化、商業和社會帶來三贏,更透過一系列的加值策略使日本成為高附加價值社會。

如同全球的觀光產業仍陷於價格競爭的紅海,日本觀光產業已經開始用「心靈旅行」這類的產品吸引附加價值最高的客群。

對台灣的觀光旅遊產業來說,這種經驗值得借鏡,因為不管是宗教、自然和交通,台灣擁有的資源並不亞於日本,自然有發展高附加價值的潛力。

(本專欄每周一刊登)

旅遊業 觀光產業 聯合國
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