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品牌大觀/塑造獨特形象 韓團圈粉絕招

2019-09-06 01:19經濟日報 溫子欣
韓國
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毫無疑問,KPOP是現今流行音樂界的世界顯學,風靡程度與地理範圍應已是世界第一。其實,韓國的偶像團體打造一直都很重視「品牌」這門學問,只是當網路發達程度突破臨界引爆點之前,韓國偶像的影響範圍僅及東亞,在youtube成為世界最大影音傳播媒體後,KPOP這個由品牌營造專家打造的音樂圈,立即迅速占領世界主導地位。

KPOP在全世界爆紅,當然要追溯到Psy的騎馬舞MV。「馬」對於歐美來說原本就有特殊的意義,騎馬在歐洲一直都是貴族運動,美國拓荒與牛仔文化都離不開馬,所以騎馬舞的動作可以很快引起歐美的共鳴。逗趣的MV情節可以超越文化,當「江南style」在已開發國家取得空前勝利,開發中國家的熱愛就只是意料之中的事情而已,Psy的騎馬舞MV讓韓國音樂迅速打進全世界。不過,如果KPOP只有一個暴紅點,那麼也必定會面臨迅速退燒問題,而這個問題顯然沒有發生,其中的重點就是,韓國娛樂公司善於對偶像團體進行品牌塑造。

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韓國娛樂公司對於偶像團體品牌塑造,不僅止於設計這個偶像團體的調性而已,比如說把某團體定位為Hip hop酷團、宅男殺手(女神)團、少女殺手(男神)團,而是精細到對偶像團體內的每個成員進行分殊化,甚至是分工化的品牌營造,也就是偶像團體的某一成員設定去滿足某些特定粉絲的心理需求,以求用一個偶像團體去圈不同喜好的粉絲,極大化的擴大粉絲範圍。

我們常常聽到娛樂公司將團體內的成員分類為各種「擔當」,比如顏值擔當、舞蹈擔當、身高擔當、英文擔當、形象擔當、搞笑擔當、主持擔當等等,這是可以對外說的分類方式,但更精細的,不適宜直接對外講的,就是團體內每個成員的確都有特殊的「圈粉擔當」,負責吸引某類粉絲,而公司就會專注於為他打造可以吸引這類粉絲的個人形象。

以super junior為例,你喜歡白馬王子式的經典男神,可以選擇始源;喜歡舞蹈高手卻又乖巧努力的,那就是東海;喜歡跳舞跳得好,卻又幽默風趣的,可以考慮銀赫跟利特;喜歡有點壞壞卻又魅力十足的花美男,那就是希澈;喜歡弟弟偶像有藝聲;美聲派又有圭賢與厲旭兩種截然不同的形象風格等,任君選擇可以喜歡的對象,他們在螢幕上的形象也分殊而鮮明。

台灣之光周子瑜所在的女團twice的個人品牌形象打造方式又更精細,如果你仔細作跨MV的分析,可以發現高貴公主的角色永遠是某個人演、傻大姐的角色也永遠是同一個人負責擔綱,開朗的角色、酷的角色、甚至搞笑的角色都有專門的隊員演出,藉此強化個人品牌形象營造,以負責吸引各自的特定粉絲。

偶像團體是一個品牌,而每一個成員又是一個精心打造的子品牌,負責滿足粉絲不同的心理期望與需求,這樣的精彩設計,各國的娛樂公司應該可以考慮參酌。

(作者是國立台中教育大學師資培育暨就業輔導處助理教授,本專欄隔周五刊登)

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