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策略行銷/明基強調環保概念 綠色設計 品牌價值加分

2019-09-02 22:48經濟日報 何佩儒
明基
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產品包裝向來是末端流程,通常只要確定尺寸,確保產品不會碰撞摔壞就完成了,沒有太多...
產品包裝向來是末端流程,通常只要確定尺寸,確保產品不會碰撞摔壞就完成了,沒有太多創新空間。

產品包裝向來是末端流程,通常只要確定尺寸,確保產品不會碰撞摔壞就完成了,沒有太多創新空間。但隨著網購的比重提升,大量的包裝垃圾持續產生,明基BenQ數位時尚設計中心改變流程,讓設計師一開始就參與包裝設計,發想出「紙塑包裝設計」,用「肋結構」取代紙箱與泡棉緩衝物,降低80%一次性包裝廢棄物,兼顧防護功能與視覺美感。

降低80%包裝廢棄物

傳統的包裝設計主導權向來不在設計師手上,當產品外型經工業設計師設計定案後,包裝便開始交由製造商製作,包括依照棧板運輸效率計算包裝尺寸、以及緩衝材設計,業者關注的是做出保護性佳、成本低的包裝。

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BenQ數位時尚設計中心卻想顛覆傳統包裝設計流程,於是讓設計師在產品開發前端就參與其中,以使用者體驗為主的設計思考,介入包裝材質選擇、結構設計、開箱行為設計。設計師主動找尋技術協力廠商,也因此有了更直接的討論,設計中心與工程部門,也能重新建構合作模式。

另一方面,明基也看到網路購物興盛帶來的包裝廢棄物,正對環境形成巨大壓力。根據中國國家郵政局統計,中國快遞業務量自2016年起已超過312億件,在雙11熱潮年年延燒下,更以每年多100億件的速度成長,去年已突破507億件。

為使貨物安全送達收件方,紙箱與緩衝材不能省,換算下來,光是中國去年快遞業務就使用了超過7,000萬噸的紙箱,相當於砍伐1億棵樹。

產品包裝向來是末端流程,通常只要確定尺寸,確保產品不會碰撞摔壞就完成了,沒有太多...
產品包裝向來是末端流程,通常只要確定尺寸,確保產品不會碰撞摔壞就完成了,沒有太多創新空間。

在由設計師提前參與包裝設計,以及降低包裝垃圾的考量下,BenQ數位時尚設計中心提出紙塑包裝設計(Molded Pulp Packaging)的想法。「紙塑」的應用,包括在超商買了兩杯咖啡,紙袋中用來固定飲料的杯架。紙塑雖只有單層,看似輕薄,卻具有凹凸排列的「肋結構」,只要計算出適當的「肋結構」數量,就是堅固耐用可保護產品的包裝。

設計師也發現,紙塑顏色影響材質強度,「棕色紙塑」比白色更具保護力。原因在於紙塑原料多為廢紙,在打製成紙漿前就先以顏色區分,雖然白色較為美觀與現代,但棕色紙塑的原料為長纖維,成形後有較佳的結構強度。

接著包括脫模角、肋結構的數量寬度、外側倒角,都需要設計師與工程師不斷進行測試與修正。讓紙塑包裝沒有施加黏著劑或額外保護墊,卻可成功通過墜落和碰撞測試。

友善環境 滿足需求

由於網購拿到貨品後,消費者無法從實體店面或銷售人員感受品牌的魅力,品牌形象完全建立在短短的開箱期間。明基以自家的投影機包裝為設計實例,設計師決定打造分層結構,簡化開箱步驟,在底層放置商品本體、中層分別設置使用手冊、線材、遙控器的擺放位置。另外油墨也是造成環境汙染的來源,如何讓包裝上沒有印刷,同時又能承載展示行銷與運輸訊息,設計師決定以雷雕取代油墨。由於可大幅減輕環境負擔,明基的「投影機紙塑包裝」也獲得今年的iF金質獎肯定。

明基電通總經理李文德表示,BenQ的品牌核心精神是以人為本,明基相信設計與科技必須滿足消費者真正的需求,才能發揮最佳功能。BenQ在產品設計強調「全產品生命周期」的思維,在設計時即考慮後續運送和使用對環境的影響,採用包裝減量、易回收等設計,因此創造出對環境友善的綠色產品。

明基的投影機紙塑包裝強調環保概念。 明基/提供
明基的投影機紙塑包裝強調環保概念。 明基/提供

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