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會員專屬/中美之爭 撲朔迷離 11:15

創新思維/公益設計 打情感牌

2019-08-16 02:48經濟日報 彼得.賽克(Peter Zec)

在今天的專欄,想要探討公益組織的溝通設計,以視覺方式傳達訊息。相較於製造業,運用適當的溝通策略引起大眾的注意、透過正確的美學設計與情感標誌,強調組織與議題的相關性、獲得支持者或發起募款活動,對公益組織而言至關重要。

其中一個特別成功的範例,出自瑞士公益組織Pro Infirms,該組織致力於確保身心障礙者免於弱勢狀態,並且能主動參與社交生活。在Pro Infirms最近獲得最高榮譽紅點至尊獎(Red Dot: Grand Prix)的「人皆平等,無一例外」公眾活動中,操刀的德國thjnk公司製作一支線上電影,打破非政府組織慣用的宣傳手法,不強調困境,反其道而行在這部線上電影中,拍攝13名不同身心障礙者的故事:日常生活中的各種挑戰都難不倒他們,包括處理無法投幣的停車場繳費機、在回家的路上裝滿生活雜貨的紙袋突然破裂、在派對上與人撞衫…電影情節幽默與慈善兼具,所要傳遞的訊息是,每個人都是一樣的、我們每天在生活中面臨的挑戰並無二致。劇情搭配貝勒方提演唱輕快有力的歌曲「跳躍轉身」,活力十足。

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thjnk善於引發正面情感,德國女權主義組織Terre des Femmes則以震驚和不安的情緒出發。該組織致力於支持遭受女性陰部切除手術殘害的婦女及少女。在國際「生殖器自主日」的海報中,將緊閉的雙眼比擬為受殘害的器官,圖片彷若眼睛已經遭到縫合。

這些影像搭配「睜開雙眼」的標語,僅提供少量關於影片中婦女及當天活動的資訊。用力緊閉的雙眼,看起來就像已經遭侵害的女性生殖器官,觀者初凝視海報時會感到震驚與不安,直到他們發現這是雙眼緊閉的圖片。搭配內容豐富的線上活動,成功引起廣泛大眾對這項議題的關注,吸引許多支持者與捐款者。

我們也收到許多台灣團隊提交的設計案,不少作品出自年輕設計師之手,他們提出重要迫切的問題。以台中市亞洲大學視覺傳達設計系三年級學生陳俞如設計的「生命的聲音」(The voice of life)海報為例,想引起對動物權益的關注。這幾款海報使用醒目的紅色作為背景,其上配置「Save Me」、「Free Me」字樣,以手繪筆刷質感方式呈現字體,傳達強烈訴求。海報獨特之處在於:呼喊求救的動物意象插畫,被轉化成英文字母的字形,以精巧的手法,揉合意象與訊息,抓住觀者目光。

上述三個設計案,皆說明設計有助於重要社會議題的關注與反思、引發具持續性的關注喚起觀者對議題的正面或負面情緒,凝視、思考,甚至能做出改變。

(作者是德國紅點設計獎創辦人暨執行長)

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