親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
回聯合新聞網 RSS App 粉絲團 Line 我的新聞 udn family

聚鼎將公布重訊 7月8日暫停交易 17:41

5G不含美製品 外媒:德國電訊攜手華為加強合作 17:34

行銷望遠鏡/廣告做好Ending 大加分

2019-08-06 23:31經濟日報 林隆儀

日常生活中,人們很在意「排序」,有些時候是在爭取領先群倫,如運動遙遙領先對手、企業率先推出創新產品搶占先機…,廣告刊登也有類似情形,當廣播、電視或電影院廣告在排檔期時,特別講究影片出現的順序。

廣告人都相信,訊息出現的排序會影響廣告效果,這稱為廣告訊息的順序效果,可從兩方面觀察,一是啟始效果(Primacy Effects),二是接近效果(Recency Effects)。前者是指廣告訊息率先出現(排在第一檔次)較有利的情景,後者是指廣告信息較晚出現(排在最後檔次)效果較佳的場合,又稱為結尾效果。

推薦

啟始效果與接近效果何者最佳?答案並無定論,要視廣告訊息的性質,以及消費者對廠商、品牌、產品的熟悉程度而定。

廠商在安排廣告順序時都會審慎評估,爭取最有利的出現順序。一般而言,消費者比較不熟悉的企業、品牌或產品,若採用啟始效果,一開始就強調特色與優點,比較容易吸引注意力。至於消費者很熟悉的公司、品牌或產品,採接近效果較能引起深度共鳴。

麥當勞的電視廣告結尾畫面,採用黃金拱門的企業LOGO,搭配i' m lovin' it經典廣告詞,以無聲勝有聲的表現手法,強烈表達「我就是喜歡這個」廣告訴求,贏得年輕消費組群的激賞與喜愛。

保力達公司的電視廣告結尾畫面,採用公司產品,搭配四個字的廣告歌詞,直接唱出產品名稱,豪邁、氣壯,氣力非凡,活力十足,道出目標消費族群的心聲,贏得讚賞。

這幾家公司的電視廣告,訊息鋪陳不約而同的採用接近效果手法,不但凸顯差異化,而且漂亮的發揮結尾效果,把廣告訊息鋪陳的可圈可點,值得稱讚與學習。

(作者是文化大學行銷所、廣告學系兼任副教授)

麥當勞
A- A+

相關新聞

智慧經營/泰鼎執行長周瑞祥 有套中樞神經管理學2020-07-07
策略經營/智能化資產管理 求新求變 服務更多元2020-07-06
經濟選書/退休金準備 醫療保障不可少2020-07-06
點子農場/從前咖啡館2020-07-06
數位行銷/遊戲化行銷 情感體驗升級2020-07-06
策略行銷/蔡國基台灣彩券總經理三招突圍 闖過這疫關2020-07-04
經濟選書/派遣打工兼職 能領勞退金嗎?2020-07-04
顯而立見/數位化業轉型123原則2020-07-04
高績效教練/向老孫學管理2020-07-04
公共治理 /水利署長賴建信 管理水資源 解產業的渴2020-07-02
業務最前線/易位思考…顧客更有感2020-07-02
連鎖效應/複製型創業 成功率大增2020-07-02
創新平台/正壓式檢疫亭醫護金鐘罩2020-07-02
「是不是管太多?以前開太多會了嗎?」信義房屋疫情下反思:授權給第一線同仁2020-07-01
以美國「可口可樂世界」為標竿!萬國通路董事長謝明振:用四十年品牌厚度打造觀光工廠2020-07-01
疫情最慘時,大膽包下供應商全部產能....巨大集團劉湧昌「把壞球打成好球」的經營哲學2020-07-01
董事長說故事/三登品田山2020-07-01
精打細算/勞退+勞保 怎麼領最划算?2020-07-01
憲生說法/自我感覺良好新解2020-07-01
行銷線上/找出企業優勢 行銷關鍵2020-07-01
職場巡禮/職場後坐學2020-06-30
商業興觀點/跨境電商搶市 先搞懂數位稅2020-06-30
創新實戰/從電動車看創新模式2020-06-30
創新思維/管理創意 OTT時代的內容鍍金學2020-06-30
顯而立見/做A轉B賺C 創造多元獲利2020-06-29
智慧經營 /長春藤健康管理董事長陳炯瑜 打造再生醫學王國2020-06-29
點子農場/外交奇兵2020-06-29
行銷最錢線/品牌人格化成功關鍵2020-06-29
經濟選書/善用商業保險 彌補退休金缺口2020-06-29
品牌大觀/打卡名店 小心陷阱2020-06-26
創新思維/危機催生創新契機2020-06-26
會計師看時事/八得新思維 董事更懂事2020-06-26
名人書房/林秋瑾 從歷史書找投資靈感2020-06-26
職場贏家/央行業務局局長陳一端 時間管理高效率2020-06-25
連鎖效應/複製加盟總部成功模式2020-06-25
瑪格麗特談品牌/品牌的魔力2020-06-25
業務最前線/善用情緒 促成雙贏談判2020-06-25
社企關懷/Nespresso總監朴成鎔 為咖啡農消費者搭橋2020-06-24
法律頻道/技術價值vs.公司價值2020-06-24
管理前哨站/競標定價模式2020-06-24

熱門文章

台灣參與國際經貿整合 長路漫漫2020-07-07
智慧經營/泰鼎執行長周瑞祥 有套中樞神經管理學2020-07-07
安心旅遊自由行怎麼申請? 5大盲點一次突破2020-07-07

會員專屬

新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析

贊助廣告

關注更多

留言

Top