親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
回聯合新聞網 RSS App 粉絲團 Line 我的新聞 udn family

會員專屬/中美之爭 撲朔迷離 11:15

行銷望遠鏡/廣告做好Ending 大加分

2019-08-06 23:31經濟日報 林隆儀

日常生活中,人們很在意「排序」,有些時候是在爭取領先群倫,如運動遙遙領先對手、企業率先推出創新產品搶占先機…,廣告刊登也有類似情形,當廣播、電視或電影院廣告在排檔期時,特別講究影片出現的順序。

廣告人都相信,訊息出現的排序會影響廣告效果,這稱為廣告訊息的順序效果,可從兩方面觀察,一是啟始效果(Primacy Effects),二是接近效果(Recency Effects)。前者是指廣告訊息率先出現(排在第一檔次)較有利的情景,後者是指廣告信息較晚出現(排在最後檔次)效果較佳的場合,又稱為結尾效果。

推薦

啟始效果與接近效果何者最佳?答案並無定論,要視廣告訊息的性質,以及消費者對廠商、品牌、產品的熟悉程度而定。

廠商在安排廣告順序時都會審慎評估,爭取最有利的出現順序。一般而言,消費者比較不熟悉的企業、品牌或產品,若採用啟始效果,一開始就強調特色與優點,比較容易吸引注意力。至於消費者很熟悉的公司、品牌或產品,採接近效果較能引起深度共鳴。

麥當勞的電視廣告結尾畫面,採用黃金拱門的企業LOGO,搭配i' m lovin' it經典廣告詞,以無聲勝有聲的表現手法,強烈表達「我就是喜歡這個」廣告訴求,贏得年輕消費組群的激賞與喜愛。

保力達公司的電視廣告結尾畫面,採用公司產品,搭配四個字的廣告歌詞,直接唱出產品名稱,豪邁、氣壯,氣力非凡,活力十足,道出目標消費族群的心聲,贏得讚賞。

這幾家公司的電視廣告,訊息鋪陳不約而同的採用接近效果手法,不但凸顯差異化,而且漂亮的發揮結尾效果,把廣告訊息鋪陳的可圈可點,值得稱讚與學習。

(作者是文化大學行銷所、廣告學系兼任副教授)

麥當勞
A- A+

相關新聞

策略經營/瑞銀資產管理總經理焦訢 走動式管理 衝高績效2019-09-22
點子農場/從搖籃到墳墓的生命服務2019-09-22
顯而立見/網路行銷 首重時間經濟2019-09-22
會計師看時事/善用海外信託管理資產2019-09-20
策略行銷/訊連科技董座黃肇雄 強化產品力 黏住客戶2019-09-20
品牌大觀/打造品牌魅力 理性感性兼具2019-09-20
創新思維/創新設計 把義肢變酷了2019-09-20
策略經營/萬國通路董事長謝明振 鮭魚返鄉 賺起觀光財2019-09-18
創投律師/網紅實力vs.公司價值2019-09-18
業務最前線/階段性談判 突破僵局2019-09-18
連鎖效應/果斷處理虧損連鎖店2019-09-18
策略經營/百年家電品牌以人為本 打造美好生活體驗2019-09-17
管理前哨站/商機跟著消費行為走2019-09-17
失智照護/重視失智患者醫療自主2019-09-17
上班卒子照子放亮/豬隊友vs.神隊友2019-09-17
憲生說法/釐清動機2019-09-17
策略經營/台新投信副總經理林瑞瑤 從物理學看投資2019-09-16
商業興觀點/電商拚創新 須掌握區域特性2019-09-16
管理講堂/不驕不餒 三思而行2019-09-16
職場修煉室/樂在工作2019-09-16
點子農場/日本心靈旅行 吸睛2019-09-15
策略經營/安聯投信基金經理人蕭惠中 有套三對管理學2019-09-15
行銷最錢線/1元刮鬍刀 創造10億美元價值2019-09-15
業務最前線/突破穀倉效應 優化客戶旅程2019-09-12
策略經營/怡業總座劉恕偉發展多品牌 搶分眾市場2019-09-12
連鎖效應/搞懂加盟模式 消弭履約爭議2019-09-12
上班卒仔照子放亮/核心競爭力2019-09-12
兩岸靚人物/鄧鴻吉助青少年實現創意 發明大王變教育家2019-09-10
夯電商/加入外送平台的衡量關鍵2019-09-10
古書今贏/職責分明 各盡其力2019-09-10
失智照護/找回失智者工作權 政府應伸援手2019-09-10
商業興觀點/韓流行銷策略2019-09-09
策略經營/台企銀董事長黃博怡 強化資本與本業2019-09-09
管理講堂/善始善終 最佳說服術2019-09-09
職場修煉室/超越自己2019-09-09
管理一點靈2019-09-09
策略經營/台鹽董事長陳啟昱 衝刺漁電共生藍色經濟2019-09-08
點子農場/日本百年企業的台灣新價值2019-09-08
行銷望遠鏡/零售店的推銷密碼2019-09-08
會計師看時事/數位科技 重塑製藥業生態2019-09-06

熱門文章

經濟政策不能亂開選舉支票2019-09-22
科技論壇/宏達電:5G提升VR格局2019-09-22
策略經營/瑞銀資產管理總經理焦訢 走動式管理 衝高績效2019-09-22
顯而立見/網路行銷 首重時間經濟2019-09-22
點子農場/從搖籃到墳墓的生命服務2019-09-22
社企十年 要植入永續思維2019-09-22

會員專屬

新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析

贊助

關注更多

留言


Top