親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
回聯合新聞網 RSS App 粉絲團 Line 我的新聞 udn family

美國商務部裁定 中國出口商向美傾銷鋼架 07:30

會員專屬/看台股擂台台主鄭廳宜分析台股趨勢 08:00

點子農場/時尚創新 用哲學加值

2019-06-02 23:49經濟日報 吳仁麟

當時尚產業結構持續崩解,哲學有可能成為救命仙丹嗎?

最近,時尚產業最熱門的話題之一,是時尚產業的崩解。這個議題背後有三個討論箭頭:「網路民粹主導市場」、「快速時尚解構專業」以及「電商平台新市場」。

推薦

這些思維,都是從傳統時尚市場各項權力結構的重組來解讀目前的困境。過去的時尚產業一直被定位為創意產業,產業的最核心是時尚設計師,任何的競爭也都一直只是產業鏈裡的權力消長。從來沒有人想過,有任何時尚產業之外的力量能改變時尚產業。

根據英國時尚協會的統計,目前全球各大服裝秀上展示的產品超過70%可以在線上購買,設計師也會透過自己的網站銷售作品。許多設計師透過 Twitter或臉書與消費者進行社群互動,而有深遠影響力的部落客,現在已經是秀場前排的貴賓。這些事實都說明了,時尚產業的「設計」、「生產」和「通路」早就發生天翻地覆的改變。

有了網路之後,時尚這件事不再只有創意人說了算,時尚網紅的影響力甚至可以主導整個市場喜好,為了討好市場,再傲慢的創意人也只能向市場低頭。目前的情況,就好像蘋果公司的iPhone出現之前的智慧手機市場,當時語音通訊是手機最基本的功能。

把時光快轉到2007年,和那時的市場情況相比,現在整個傳統電信產業其實已經不存在了。消費者用LINE講電話,電信業者收不到電話費,電信產業早就轉型成數位服務產業,吃下「通訊」、「媒體」、「零售」甚至金融這些產業。

不久之前,英國作家Alain de Botton所創辦的「人生學校(The School of Life)」在香港中環的IFC開設了專賣店,左鄰右舍都是全世界最高檔的奢侈品牌,身處其中,這個專賣修身養性書刊和環保袋與文具用品的小店看來格外醒目。

人生學校台北分校的執行長李欣龍說,一直以來,人生學校都被視為是教育機構,但是在Alain de Botton的心目中,這個學校其實是個性格鮮明而且擁有多重意義的品牌。2017年,Alain de Botton把全球十多所分校的主管集合到倫敦總部,正式宣布將把人生學校經營成時尚和娛樂品牌,而不只是像過去那樣的心靈成長或教育機構。

最近人生學校化身成為時尚品牌進軍香港,這件事並沒有在時尚界引起太熱烈的討論。但是有幾個未來的可能顯然即將發生,這些劇情甚至可能為時尚產業帶來重大的剌激:

一、名流認同:許多時尚品牌往往都有共同的歷程,本來沒沒無名乏人問津,卻不知為什麼竟然一夕暴紅,原來是一群有影響力的名人陸續成了這品牌的愛用者,這些人加值了品牌也被品牌所加值,Alain de Botton和哲學看來都是菁英名流喜歡用來自我加值的元素。

二、時尚創新:時尚產業的靈魂一直是設計,總是不斷地以創新設計來發展新產品,但是把哲學當成時尚的核心元素之後,產品的意義和價值是被解釋出來的,只要能找到新的解釋方式,一個平凡無奇的產品都能成為時尚。

三、重建人文:時尚產業一直強調外在形象,絕少有關於心靈與內在事物的討論,再加上長年和影劇藝能事業掛勾,在社會人文的位階一直難以提升,若和哲學能順利連結,就會成了某種意義上的教育媒體事業。

以上這些關於哲學和時尚聯絡的未來想像,其實早就有跡可循,就像時尚教母Anna Wintour常掛在嘴上那句話:「重點不是妳穿什麼,而是妳是誰」。(本專欄每周一刊登)

時尚 手機 電商
A- A+

相關新聞

業務最前線/灰色地帶納入談判目標2019-07-17
連鎖效應/輔導加盟店 督導挑大樑2019-07-17
創新平台/生質能源創造新藍海 廢物變黃金2019-07-17
創業風向球/新創走向國際的關鍵2019-07-17
失智照護/打造失智友善社區2019-07-16
古書今贏/談薪的技巧2019-07-16
上班卒仔 照子放亮/調整心態2019-07-16
行銷線上/銷售不能靠想像2019-07-16
策略經營/英業達董事長卓桐華 大象打架 危機變商機2019-07-16
商業興觀點/韓流國家隊 打造漣漪型經濟2019-07-15
管理一點靈2019-07-15
職場修煉室/笑出生意財2019-07-15
管理講堂/鋒芒內斂 無為而治2019-07-15
名人書坊/外貿協會董事長黃志芳看50場演講 啟發世界觀2019-07-15
創新思維/創新材料 翻轉設計樣貌2019-07-14
點子農場/阿原肥皂與三意農創2019-07-14
智慧經營/東捷資訊董事長高尚偉  同理心 得客心2019-07-14
業務最前線/談判協商 設定明確目標2019-07-11
行銷線上/業務變現力2019-07-11
連鎖效應/培養當責的承擔力2019-07-11
策略經營/保經公會理事長朱水源 擦亮保險經紀人價值2019-07-11
管理錦囊/時間管理的陷阱2019-07-09
失智照護/讓失智長輩貢獻專才2019-07-09
智慧經營/洽吧智能創辦人趙式隆 樂觀創業...屢敗屢戰 拚一次大成功2019-07-09
上班卒仔照子放亮/不斷練習2019-07-09
憲生說法/坐失良機2019-07-09
商業與觀點/韓流行銷致勝三關鍵2019-07-08
職場修煉室/自律管理 決定成敗2019-07-08
管理講堂/建立團結向上管理文化2019-07-08
策略行銷/老爺酒店集團執行長沈方正 軟硬兼施 黏住顧客2019-07-08
策略行銷/日藥妝店 有本觀光生意經2019-07-07
點子農場/當生命成了一門生意…2019-07-07
行銷最錢線/行銷Z世代 調整品牌溝通方式2019-07-07
連鎖效應/標準化三步驟2019-07-03
創新平台/醬油豆渣變身高價值培養液2019-07-03
業務最前線/談判高手 鼓勵對方先出價2019-07-03
策略行銷/鄧師傅 大內美食賣向國際2019-07-03
失智照護/助畢業照顧者重回社會2019-07-02
古書今贏/兒少保護 多管齊下2019-07-02
創業經驗談/累積資歷 厚植創業實力2019-07-02

熱門文章

恢復豬肉銷日 找出最佳對策2019-07-19
農保法拍板 保險業商機大進補2019-07-19
農保法草案 政院拍板2019-07-19

會員專屬

新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析

輸銀新南向

關注更多

留言


Top