親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
回聯合新聞網 RSS App 粉絲團 Line 我的新聞 udn family

行銷望遠鏡/事件行銷融入民間習俗

2019-04-24 00:01經濟日報 林隆儀

事件行銷應用範圍非常廣泛,而且愈來愈多元化,內容也愈來愈豐富,其中許多活動和宗教信仰與民間習俗息息相關,主辦單位結合信仰、娛樂、慶典、社交等多元活動,呈現現代化事件行銷的特色。

宗教信仰事件行銷非常特別,和一般事件行銷有著明顯的差別。一般事件行銷主題或項目已經琳琅滿目,五花八門,事件行銷無論規模大小及時程長短,主辦單位都必須精心策劃,萬全準備,邀請目標顧客參與,以防參與人數不夠踴躍,落得場面冷清的下場。

推薦

英國瑪格麗特皇后大學行銷計畫主持人Chris Preston,認為宗教信仰和慶典事件行銷常常結伴而行,密不可分。

人們的信仰基於共同信念,以慈悲、慈善為出發點,自願參與盛會,為的就是要追求精神與心靈的安慰。

宗教信仰的事件行銷都會融入民間習俗,激起信徒的虔誠信仰與榮譽感,自動自發,不僅不遠千里前來參與盛會,甚至視為一種至高無上的榮譽。

各地廟宇所舉辦的活動盛會,場面熱烈,人潮洶湧,為事件行銷立下最佳典範。這種融入民間習俗的廟會活動,成為事件行銷的最佳題材。

廟會活動不計其數,各有歷史淵源與地方特色,而且都是由民間發起與主辦,例如台灣最有名的元宵節鹽水蜂炮活動,台東炸邯鄲活動,以及每年農曆3月媽祖遶境活動。

這些活動的共同特色就是民間習俗每年例行的廟會活動,廟宇公告活動日期、內容、行程後,各地信眾聞訊而自動自發前來參與盛會,甚至有些人每年都來參與,從不缺席,參與盛會的人潮之多令一般事件行銷主辦單位望塵莫及,更令事件行銷規劃人員嘆為觀止。

大甲媽祖遶境活動的祈安大典,堪稱是台灣最具代表性的宗教慶典活動,也是慶典事件行銷最佳典範與標竿。

活動當天廟宇廣場人潮擠爆的場景,用「水洩不通」一詞已經無法形容。膜拜儀式,行禮如儀,民間習俗活動逐一呈現,陣頭絡繹不絕參拜,傳統技藝團體輪番上陣獻藝,在數萬虔誠信徒簇擁下,莊嚴浩蕩的展開遶境之旅,沿途信眾擁擠,虔誠膜拜,人潮絡繹不絕,連警方都派出大批警力維持秩序。

融入民間信仰與習俗的事件行銷有下列幾項值得觀察的特點:

一、核心理念相同:大公無私,慈悲為懷,廣結善緣,恭逢盛會,虔誠參與。秉持這種理念的人很多,不但市場廣大,而且不受經濟景氣影響,參與盛會的人潮每年都在增加。

二、沒有招募問題:一般事件行銷最感困擾的問題莫過於擔心招不到足夠與會人士。然而,融入民間習俗的事件行銷,廟宇號召力超強,完全自廣大信眾自動自發,自願熱情參與,完全沒有招募的問題。

三、預算張羅容易:信眾樂善好施,樂意奉獻,已經成為一種習慣,自願擔任義工,提供傳統餐飲、點心,為的是祈求平安,心安理得,不但視為精神信仰,更是無上的榮譽。

四、人潮來自四面八方:信眾沒有地域之分,信仰沒有男女之別,參與活動的人潮之多往往超乎預期,這是一般事件行銷所無法相提並論。

五、政府協助維持秩序:恭逢盛會,人潮洶湧,政府派出警力協助維持活動秩序與安全,足見活動受到重視的程度。

事件行銷廣泛被應用於各種場合,除了造勢活動,增加組織與公司的曝光度之外,配合宗教信仰,融入民間習俗,傳承歷史文化,展現豐衣足食,也是營造安樂和諧的社會一股力量。

(作者是文化大學行銷所、廣告學系兼任副教授)

A- A+

相關新聞

智慧經營/中國輸出入銀行理事主席林水永衝業務 站上第一線2019-08-20
失智照護/長期照護 善用喘息服務2019-08-20
憲生說法/打破傳統2019-08-20
創新思維/法拉利超跑 科技美學極致表現2019-08-20
上班卒仔照子放亮/實現創意2019-08-20
趨勢贏家/正瀚生技董事長吳正邦 把農產品變精品2019-08-19
商業興觀點/行動支付 搶攻便利商機2019-08-19
行銷線上/腦中的購物方程式2019-08-19
職場修煉室/放下專業驕傲2019-08-19
策略行銷/星展銀行總經理林鑫川 深耕台灣 打造三接銀行2019-08-18
點子農場/北埔三意文化聚落 台三線明珠2019-08-18
行銷最錢線/內部代理制 提升品牌價值2019-08-18
新創企業/跨國發展…緊抓在地口味2019-08-16
電商趨勢/內容行銷四招吸住眼球2019-08-16
智慧經營/精品化行銷 鞏固優勢2019-08-16
創新思維/公益設計 打情感牌2019-08-16
產業育成/Google扮貴人 拉新創一把2019-08-14
業務最前線/國際局勢帶動市場洗牌2019-08-14
連鎖效應/虛實整合 服務不斷鏈2019-08-14
創新平台/工研院環保膠 打造無毒家園2019-08-14
策略行銷/達永建設副董事長莊政儒 文青式行銷 打響品牌2019-08-13
失智照護/預防失智 三動兩高2019-08-13
古書今贏/三招防制碰瓷員工2019-08-13
上班卒仔 照子放亮/保持工作熱情2019-08-13
智慧經營/台杉總經理翁嘉盛談矽谷趨勢 企業創投 驅動創新升級2019-08-12
管理講堂/查缺補漏 防患未然2019-08-12
職場修煉室/學說話2019-08-12
商業興觀點/社交裂變 品牌圈粉新招2019-08-12
策略行銷/大陸海底撈董座張勇 神秘人考核 衝高績效2019-08-11
點子農場/商業世界的正義哲學2019-08-11
行銷望遠鏡/威望產品的招蜂引蝶策略2019-08-11
業務最前線/顧問式銷售 靠專業勝出2019-08-09
策略經營/和運租車總座謝富來 改變小規則 業績大躍進2019-08-09
連鎖效應/品牌定位 打造深刻印象2019-08-09
管理錦囊/三幕簡報法 學學好萊塢2019-08-09
新創企業/新創發光的必要條件2019-08-09
策略經營/台新證董座郭嘉宏 打造承銷一條龍2019-08-09
管理錦囊/事業成功兩關鍵2019-08-09
品牌大觀/品牌的魔力2019-08-09
策略經營/圓山飯店董座林育生 讓員工當家作主2019-08-06

熱門文章

創新思維/法拉利超跑 科技美學極致表現2019-08-20
智慧經營/中國輸出入銀行理事主席林水永衝業務 站上第一線2019-08-20
深化台美經貿關係 機會來了2019-08-20
失智照護/長期照護 善用喘息服務2019-08-20
上班卒仔照子放亮/實現創意2019-08-20
憲生說法/打破傳統2019-08-20

會員專屬

新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析

贊助

關注更多

留言


Top