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點子農場/知識綜藝化

2019-04-21 23:31經濟日報 吳仁麟

經歷20多年的電視製作生涯,製作過兩岸的高收視率節目之後,他在去年從大陸回到台灣,照顧年邁的母親也休養生息。

本來打算休息一陣子,卻因為種種機緣讓他有了新的創作靈感。對一位創意人來說,他意識到這是此生絕無僅有的機會,能夠把知識和娛樂完美地融合,製作出許多製作人從來沒做過的節目。

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從對岸回到台灣長住之後,他參加了朋友的讀書會,讀了《自私的基因》和幾本經典大書之後。他忽然想到韓國去年最紅的「天空之城」電視劇,這部戲裡引用了許多這些菁英讀物的內容。

「為什麼不用書裡的知識來解讀娛樂節目裡的種種情節?」這位兩岸知名製作人覺得自己看到了大金礦。

他想像著一種從來沒有過的節目型態,把最先進的趨勢和新知用綜藝節目來包裝。

讓觀眾在看節目時也把知識無阻力地吸收進腦子裡,這樣同時兼顧娛樂和知識的內容產品,是台灣在華人世界絕無僅有的優勢。

當台灣的影視產業雪崩式的敗壞,人才紛紛出走到大陸,為什麼在大陸擁有15年製作經驗的他,會想要在台灣製作這樣的節目?

他說,任何事都需要天地人資源俱足才能成功,台灣製作這種「知識娛樂化」節目擁有這三大優勢:

天時:兩岸網紅經濟走到瓶頸,「中國網紅第一股」的如涵控股4月3日在美國納斯達克上市,首日股價就重挫37.2%到7.85美元,台灣的網紅電商也一直看不到新生機,兩岸都需要新品種網紅來打開新市場。

地利:台灣社會的生活質感仍具影響力,台灣影視圈各種人才目前仍在大陸相當受歡迎。兩岸都是同文同種的社會,在台灣育成的知識型網紅也同樣對於大陸市場有吸引力。

人和:台灣影視圈人才累積多年大陸市場經驗,對於觀眾口味喜好與資源分布情況有一定的掌握能力,能製作出高收視率的產品。特別是過去這幾年兩岸影視產業都慢慢把主力戰場轉向網路,台灣的節目要引進大陸也擁有更好的平台。

聽他分析完台灣這些優勢之後,我忽然想起,幾乎來過台灣的每位大陸朋友都跟我說過同樣一句話:「台灣比中國更中國」。

表面上看來兩岸活在兩種制度裡,但骨子裡的情感和價值系統卻是極為類似的,比如對知識的崇拜。

羅振宇(羅胖)是大陸最具人氣的知識網紅之一,從2016年開始每年舉辦跨年演講,每次都有上萬人購票聆聽,兩千多萬人網上同看直播。

他經營的「得到」App,在兩岸擁有800萬用戶,年銷售超過人民幣7億元。

最近羅胖和愛奇藝合作「知識就是力量」演講節目,更直接化身為社會導師,大談為人處世之道,教導大陸白領人口該如何生活。

根據麥肯鍚顧問公司調查,大陸目前擁有超過1億名白領,這些人是15億人裡收入最高的一群人,每人每年只要花1,000元投資在知識產品,就能創造出千億人民幣的市場。

但是羅胖愈紅也愈碰觸了市場最敏感的神經,他所談的內容對大陸的高端菁英人口影響愈來愈大,很難不引起黨政言論監管單位的關注,這也成了值得關注的觀察點。

聽我說完這些,製作人朋友充滿信心地說,如果能培養出擁有羅胖的腦袋和口才及TWICE(韓國知名演藝團體)外形的「知識型藝人」,就有可能創造出下一個周杰倫或蔡依林。

(本專欄每周一刊登)

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