親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
回聯合新聞網 RSS App 粉絲團 Line 我的新聞 udn family

南山人壽新系統之亂遭罰3,000萬元 董座杜英宗遭停職兩年 16:53

大飲董事會通過新編財報 下市危機可望解除 17:04

創新思維/藝術訓練 企業經營更上層樓

2019-04-11 23:32經濟日報 徐碧華

「香華天GP DEVA」以及「台北新藝術博覽會」應邀加入「中歐文化領導學院國際產...
「香華天GP DEVA」以及「台北新藝術博覽會」應邀加入「中歐文化領導學院國際產學聯盟」,3月31日在松山文創園區舉行授證典禮。由學院顧問主席Giovanni Schiuma(左一)和學院院長顏敏仁(右一)將會員證書頒給香華天集團董事長周貝芬(右二)和台北新藝術博覽會執行總監鄭鈞 台北新藝術博覽會/提供
「有些管理學院已經在做了,用『藝術』來做領導人的訓練、甚至做人力資源訓練。」歐洲文化首都顧問及義大利Matera前副市長Giovanni Schiuma日前到台北,他接受訪問說,導入藝術進企業經營管理在歐洲是新的學術和應用領域,但已經有很成功的例子,例如義大利做廚房用品的公司Elica,它的商品不只是用品,而是生活美學的一部分。

美學生活化 植入商品

中國文化大學研發長顏敏仁補充說,「藝術是一種創意的思考,藝術的導入可以讓企業設計出的商品和別家不一樣。」台灣的代工產業非常發達,企業因而出現很單一、理性思維,台灣要長出不同的產業,例如發展出文創產業,導入藝術是很好的途徑。

推薦

Giovanni Schiuma和顏敏仁兩人連袂到台北,因為台灣有他們想研究的成功個案,一個是「香華天GP DEVA」,香華天集團的產品全面導入藝術,從營業據點的空間設計到商品開發,處處都是美學,企業形象鮮明而獨特。一個是台北新藝術博覽會(Art Revolution Taipei;A.R.T.),顏敏仁說:「台北新藝博已創造出一個生態系,這個生態系會不斷正向循環,我認為最終有機會延伸到發展出文創產業。」

於是兩機構受邀加入「中歐文化領導學院國際產學聯盟(International Alliance for Chinese-European Culture and Leadership Academy)」,3月31日在松山文創園區授證,他們6月要在義大利世界文化遺產古都Matera舉辦的「2019 IFKAD國際知識資產動態論壇」分享成功經驗。

Giovanni Schiuma也是中歐文化領導學院顧問,他指出,在歐洲談藝術與經營,談的範疇已不僅於藝術產業或藝術商品化,而是「以藝術為基礎」的經營管理,例如不只把藝術創作的圖案放到商品上,而是用藝術賦予商品意義,「當你用藝術商品時,腦中可以浮現那藝術表達的意義,商品就不只是商品。」

把藝術作品融入商品,美國DiMora Vicci 6.2超跑披上2014年創作的...
把藝術作品融入商品,美國DiMora Vicci 6.2超跑披上2014年創作的《大將門/鴻圖大展》,展現帝王氣勢。巷香華天集團/提供

他說,這就是為什麼有的公司會成立博物館,或者在辦公室掛很多的藝術品,購買藝術品不只是置產,而是如何透過藝術來創造一種氛圍,讓人家一進到辦公室,就知道這家公司的形象是什麼,藝術變成公司和外界溝通的一張名片。

香華天集團是結合藝術與經營非常徹底的企業體,一進營業據點、一看到商品,立刻能理解Giovanni Schiuma所談的概念。

產品價值 文化為核心

香華天集團董事長周貝芬接受訪問說:「我們集團有畫廊,一開始香華天就定位自己:以文化為核心、以藝術豐富生活。」所以,我們把藝術延展開來,大到一個空間的布置,小到生活的使用品,不管是珠寶、包包、保養品的瓶裝、各種杯盤…都有可能涵蓋。

周貝芬介紹一組手工桌椅家具,她說:「這兩張椅子是根據《請坐系列/真情相伴》作品製作的,一對夫妻、一對姊妹或是兩個多年好友坐在這組椅子上,思索起創作的意義,就會多一層相伴相惜的感覺。」此時的椅子就不只是椅子,而是兩人情感的連繫。

又如這套「菩提道」珠寶,取自《菩提道》畫作設計,一位展示員解說,覺悟的道路不好走,但其實路上風景如珠寶般光明璀璨,端視自己當下怎麼看。

雕花盤的創意來自《寶.瓶.安6》,商品設計者將畫作圖案重新組合,並且變成立體雕花...
雕花盤的創意來自《寶.瓶.安6》,商品設計者將畫作圖案重新組合,並且變成立體雕花。巷香華天集團/提供

同樣是珠寶,藝術珠寶不是好看而已,還賦有人生哲學。

但是這樣的內涵代價不低,周貝芬說,首先,要去了解藝術家的作品、要考察藝術家的個性,作品合適,藝術家個性不適合長期合作,也得放棄;平面的畫作要變成立體,也需要設計轉換,加上要付藝術的授權費,成本較高;更高的成本在於工藝的層次,要做出原創作品的感覺,所需工藝水準高,如前述《請坐》系列桌椅,需要國寶級師傅才做得出來。

藝術商品創作來源不絕,香華天每年都可以推出多樣新商品。而台北新藝博是香華天集團找尋藝術創作的最大來源,透過台北新藝博,香華天可以直接和藝術家聯絡。

「我研究台北新藝博兩年了。」顏敏仁說,他也是中歐文化領導學院院長,一年大部分時間都在國外學術交流,「台灣很多藝博會是top down,是屬於上流社會的、有錢人的,連我都不太敢去。

台北新藝博是bottom up,一般人都跨得進去,這一點非常重要,它讓生態系得以形成。」

正向循環 生態系成形

他說:「它創造出最大的參與,包括大量藝術家、大量藏家(欣賞者)的參與,彼此的互動發掘了人們對藝術的熱情,誘發出對藝術教育的需求,同時延伸到企業界將藝術引入經營和產品開發,又拉出藝術商品的產業鏈…」

當生態系已經形成,會產生不斷投入的正向循環,什麼叫正向循環,顏敏仁舉例:「例如我不會畫畫,但我花很多錢讓女兒學畫畫,它就會帶出藝術教育產業…」慢慢地,藝術融入生活,成為文化的一部分,又成為很多產業的底蘊。「藝術是創意,漸漸的可以扭轉台灣單一代工產業發達現象,而可以發展不同的產業。」

為什麼藝術可以轉化一個企業,Giovanni Schiuma用中國的陰陽解釋,他說,傳統企業以目標為導向,非常理性的,這是陽;但企業不是一個流程接一個流程的工程,應該也是一種美學,加入美學,這是陰,「理性和美學一起合作,就像陰和陽調和,所以,要想辦法把藝術帶到企業裏去。」

延伸閱讀

藝術品可當資產 不可提列折舊
藝術家 珠寶 世界文化遺產
A- A+

相關新聞

策略經營/台新投信副總經理林瑞瑤 從物理學看投資2019-09-16
商業興觀點/電商拚創新 須掌握區域特性2019-09-16
管理講堂/不驕不餒 三思而行2019-09-16
職場修煉室/樂在工作2019-09-16
點子農場/日本心靈旅行 吸睛2019-09-15
策略經營/安聯投信基金經理人蕭惠中 有套三對管理學2019-09-15
行銷最錢線/1元刮鬍刀 創造10億美元價值2019-09-15
業務最前線/突破穀倉效應 優化客戶旅程2019-09-12
策略經營/怡業總座劉恕偉發展多品牌 搶分眾市場2019-09-12
連鎖效應/搞懂加盟模式 消弭履約爭議2019-09-12
上班卒仔照子放亮/核心競爭力2019-09-12
兩岸靚人物/鄧鴻吉助青少年實現創意 發明大王變教育家2019-09-10
夯電商/加入外送平台的衡量關鍵2019-09-10
古書今贏/職責分明 各盡其力2019-09-10
失智照護/找回失智者工作權 政府應伸援手2019-09-10
商業興觀點/韓流行銷策略2019-09-09
策略經營/台企銀董事長黃博怡 強化資本與本業2019-09-09
管理講堂/善始善終 最佳說服術2019-09-09
職場修煉室/超越自己2019-09-09
管理一點靈2019-09-09
策略經營/台鹽董事長陳啟昱 衝刺漁電共生藍色經濟2019-09-08
點子農場/日本百年企業的台灣新價值2019-09-08
行銷望遠鏡/零售店的推銷密碼2019-09-08
會計師看時事/數位科技 重塑製藥業生態2019-09-06
品牌大觀/塑造獨特形象 韓團圈粉絕招2019-09-06
策略經營/聯邦投信總座莊雅晴 靠溝通贏得客戶2019-09-06
行銷線上/電商經營分眾 擴大獲利模式2019-09-06
兩岸靚人物/大陸叮咚買菜CEO梁昌霖 App買菜 30分送到家2019-09-04
新創話題/傳產鏈結新創 轉型突圍2019-09-04
業務最前線/價值導向 翻轉市場2019-09-04
連鎖效應/退出加盟的四大類型2019-09-04
智慧經營/KPMG主席于紀隆做公益 擴大帶狀改變2019-09-04
失智照護/監護宣告 減少法律爭議2019-09-04
行銷線上/善用定錨效應2019-09-04
上班卒仔照子放亮/降低失誤2019-09-04
憲生說法/自己當老闆  先認清現實2019-09-04
策略行銷/明基強調環保概念 綠色設計 品牌價值加分2019-09-02
商業興觀點/零售商自有品牌 高性價比吸睛2019-09-02
職場修煉室/提升貢獻度2019-09-02
管理講堂/善用權力 共享成果2019-09-02

熱門文章

比一比香港和台灣的民怨2019-09-17
職場修煉室/樂在工作2019-09-16
策略經營/台新投信副總經理林瑞瑤 從物理學看投資2019-09-16
商業興觀點/電商拚創新 須掌握區域特性2019-09-16
管理講堂/不驕不餒 三思而行2019-09-16

會員專屬

新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析

贊助

關注更多

留言


Top