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品牌大觀/品牌營造三原則

2019-01-25 03:59經濟日報 溫子欣

品牌營造不僅存在在商品、店家與企業中,演藝圈、娛樂界也有許多經典的品牌案例,這些獲得巨大成功的歌手或藝人,本身也成為一種品牌、一種象徵,對於觀眾產生強烈的吸引力,一如過往賈伯斯時代的蘋果手機對於果粉那樣。

能夠長時間走紅的巨星往往是因為長期堅持某方面的努力,才會在歌迷或影迷心中形塑堅強的品牌形象。

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例如以女性解放與性解放作為核心關懷的瑪丹娜,在歌曲與演唱會表演中不斷重複對於此議題的關注,從而產生鮮明的品牌特色。

因警察故事爆紅的成龍,一直是以無替身、真動作、不怕傷,以及諧趣武打橋段成為宗師級動作巨星,其品牌形象與成龍式電影目前尚難找到真正的接班人。

以瑪丹娜為偶像,每次演唱會都力求自我突破的蔡依林,同樣也品牌特色鮮明。

開創「周式」新樂種,混合R&B、Hip-Hop、古典與文化曲風的周杰倫,更是成為流行音樂新樂種的開創者,不僅是成功的歌手,也是令人敬佩的「流行音樂家」。

這些成功的案例,都告訴我們演藝圈中「國際化」與「長期」成功的品牌營造,其關鍵都在於「創新+個性+堅持」的原則。

演藝圈也有很多短期走紅的歌手,由唱片公司努力幫忙營造某種「品牌」形象,但是這些形象都不是「創新」的,也不是具有「個性」的,只是一個一個的固定模子,希望重複某種「爆紅模式」,比如說把塑造成「少男殺手」或是「少女殺手」、「網路男神」或「網路女神」,結果是這些角色人人可當,只要唱片公司願意吹捧就行,結果其走紅期往往十分短暫,可取代的長江後浪多如過江之鯽。

蔡依林在早期出第二張唱片時,也被唱片公司包裝成「少男殺手」,實際上卻掩蓋了她本身的個性與光芒。當蔡依林積累身價,掌握了主導權之後,做自己才成就了目前如此國際格局的巨大成功。

此外,五月天、周杰倫、費玉清,都是音樂界特色鮮明、不可取代的成功者,他們都不是某某殺手或是某某教主,他們的名字,就代表一種風格。

張菲、胡瓜、吳宗憲、豬哥亮,主持風格人人不同,獨樹一幟,各成一方之霸。

原來,找到自己的個性(天份、優勢),創新出某種風格,堅持到底,就能成為演藝圈成功與受人尊敬的品牌人物。

(作者是國立台中教育大學師資培育暨就業輔導處助理教授,本專欄隔周五刊登)

瑪丹娜 周杰倫 蘋果
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