親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
回聯合新聞網 RSS App 粉絲團 Line 我的新聞 udn family

品牌大觀/品牌營造三原則

2019-01-25 03:59經濟日報 溫子欣

品牌營造不僅存在在商品、店家與企業中,演藝圈、娛樂界也有許多經典的品牌案例,這些獲得巨大成功的歌手或藝人,本身也成為一種品牌、一種象徵,對於觀眾產生強烈的吸引力,一如過往賈伯斯時代的蘋果手機對於果粉那樣。

能夠長時間走紅的巨星往往是因為長期堅持某方面的努力,才會在歌迷或影迷心中形塑堅強的品牌形象。

推薦

例如以女性解放與性解放作為核心關懷的瑪丹娜,在歌曲與演唱會表演中不斷重複對於此議題的關注,從而產生鮮明的品牌特色。

因警察故事爆紅的成龍,一直是以無替身、真動作、不怕傷,以及諧趣武打橋段成為宗師級動作巨星,其品牌形象與成龍式電影目前尚難找到真正的接班人。

以瑪丹娜為偶像,每次演唱會都力求自我突破的蔡依林,同樣也品牌特色鮮明。

開創「周式」新樂種,混合R&B、Hip-Hop、古典與文化曲風的周杰倫,更是成為流行音樂新樂種的開創者,不僅是成功的歌手,也是令人敬佩的「流行音樂家」。

這些成功的案例,都告訴我們演藝圈中「國際化」與「長期」成功的品牌營造,其關鍵都在於「創新+個性+堅持」的原則。

演藝圈也有很多短期走紅的歌手,由唱片公司努力幫忙營造某種「品牌」形象,但是這些形象都不是「創新」的,也不是具有「個性」的,只是一個一個的固定模子,希望重複某種「爆紅模式」,比如說把塑造成「少男殺手」或是「少女殺手」、「網路男神」或「網路女神」,結果是這些角色人人可當,只要唱片公司願意吹捧就行,結果其走紅期往往十分短暫,可取代的長江後浪多如過江之鯽。

蔡依林在早期出第二張唱片時,也被唱片公司包裝成「少男殺手」,實際上卻掩蓋了她本身的個性與光芒。當蔡依林積累身價,掌握了主導權之後,做自己才成就了目前如此國際格局的巨大成功。

此外,五月天、周杰倫、費玉清,都是音樂界特色鮮明、不可取代的成功者,他們都不是某某殺手或是某某教主,他們的名字,就代表一種風格。

張菲、胡瓜、吳宗憲、豬哥亮,主持風格人人不同,獨樹一幟,各成一方之霸。

原來,找到自己的個性(天份、優勢),創新出某種風格,堅持到底,就能成為演藝圈成功與受人尊敬的品牌人物。

(作者是國立台中教育大學師資培育暨就業輔導處助理教授,本專欄隔周五刊登)

瑪丹娜 周杰倫 蘋果
A- A+

相關新聞

點子農場/日本心靈旅行 吸睛2019-09-15
策略經營/安聯投信基金經理人蕭惠中 有套三對管理學2019-09-15
行銷最錢線/1元刮鬍刀 創造10億美元價值2019-09-15
業務最前線/突破穀倉效應 優化客戶旅程2019-09-12
策略經營/怡業總座劉恕偉發展多品牌 搶分眾市場2019-09-12
連鎖效應/搞懂加盟模式 消弭履約爭議2019-09-12
上班卒仔照子放亮/核心競爭力2019-09-12
兩岸靚人物/鄧鴻吉助青少年實現創意 發明大王變教育家2019-09-10
夯電商/加入外送平台的衡量關鍵2019-09-10
古書今贏/職責分明 各盡其力2019-09-10
失智照護/找回失智者工作權 政府應伸援手2019-09-10
商業興觀點/韓流行銷策略2019-09-09
策略經營/台企銀董事長黃博怡 強化資本與本業2019-09-09
管理講堂/善始善終 最佳說服術2019-09-09
職場修煉室/超越自己2019-09-09
管理一點靈2019-09-09
策略經營/台鹽董事長陳啟昱 衝刺漁電共生藍色經濟2019-09-08
點子農場/日本百年企業的台灣新價值2019-09-08
行銷望遠鏡/零售店的推銷密碼2019-09-08
會計師看時事/數位科技 重塑製藥業生態2019-09-06
品牌大觀/塑造獨特形象 韓團圈粉絕招2019-09-06
策略經營/聯邦投信總座莊雅晴 靠溝通贏得客戶2019-09-06
行銷線上/電商經營分眾 擴大獲利模式2019-09-06
兩岸靚人物/大陸叮咚買菜CEO梁昌霖 App買菜 30分送到家2019-09-04
新創話題/傳產鏈結新創 轉型突圍2019-09-04
業務最前線/價值導向 翻轉市場2019-09-04
連鎖效應/退出加盟的四大類型2019-09-04
智慧經營/KPMG主席于紀隆做公益 擴大帶狀改變2019-09-04
失智照護/監護宣告 減少法律爭議2019-09-04
行銷線上/善用定錨效應2019-09-04
上班卒仔照子放亮/降低失誤2019-09-04
憲生說法/自己當老闆  先認清現實2019-09-04
策略行銷/明基強調環保概念 綠色設計 品牌價值加分2019-09-02
商業興觀點/零售商自有品牌 高性價比吸睛2019-09-02
職場修煉室/提升貢獻度2019-09-02
管理講堂/善用權力 共享成果2019-09-02
管理一點靈2019-09-02
策略行銷/聯茂電子執行長蔡馨暳 CCL界黑馬 一站式服務 贏得客戶2019-09-01
點子農場/三意時代 人文創新競爭2019-09-01
行銷最錢線/行銷脫歐 品牌新趨勢2019-09-01

熱門文章

捷運票價合理化 有何不可?2019-09-14
經濟周報:iPhone 11讓利出擊 外資卻砍蘋果目標價 蘋概股能嘗到甜頭嗎?2019-09-15
低基期旺季股 節後優選2019-09-14
布局財報成長股 靜待秋收2019-09-15
行銷最錢線/1元刮鬍刀 創造10億美元價值2019-09-15
策略經營/安聯投信基金經理人蕭惠中 有套三對管理學2019-09-15
點子農場/日本心靈旅行 吸睛2019-09-15

會員專屬

新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析

贊助

關注更多

留言


Top