親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
回聯合新聞網 RSS App 粉絲團 Line 我的新聞 udn family

品牌大觀/品牌營造三原則

2019-01-25 03:59經濟日報 溫子欣

品牌營造不僅存在在商品、店家與企業中,演藝圈、娛樂界也有許多經典的品牌案例,這些獲得巨大成功的歌手或藝人,本身也成為一種品牌、一種象徵,對於觀眾產生強烈的吸引力,一如過往賈伯斯時代的蘋果手機對於果粉那樣。

能夠長時間走紅的巨星往往是因為長期堅持某方面的努力,才會在歌迷或影迷心中形塑堅強的品牌形象。

推薦

例如以女性解放與性解放作為核心關懷的瑪丹娜,在歌曲與演唱會表演中不斷重複對於此議題的關注,從而產生鮮明的品牌特色。

因警察故事爆紅的成龍,一直是以無替身、真動作、不怕傷,以及諧趣武打橋段成為宗師級動作巨星,其品牌形象與成龍式電影目前尚難找到真正的接班人。

以瑪丹娜為偶像,每次演唱會都力求自我突破的蔡依林,同樣也品牌特色鮮明。

開創「周式」新樂種,混合R&B、Hip-Hop、古典與文化曲風的周杰倫,更是成為流行音樂新樂種的開創者,不僅是成功的歌手,也是令人敬佩的「流行音樂家」。

這些成功的案例,都告訴我們演藝圈中「國際化」與「長期」成功的品牌營造,其關鍵都在於「創新+個性+堅持」的原則。

演藝圈也有很多短期走紅的歌手,由唱片公司努力幫忙營造某種「品牌」形象,但是這些形象都不是「創新」的,也不是具有「個性」的,只是一個一個的固定模子,希望重複某種「爆紅模式」,比如說把塑造成「少男殺手」或是「少女殺手」、「網路男神」或「網路女神」,結果是這些角色人人可當,只要唱片公司願意吹捧就行,結果其走紅期往往十分短暫,可取代的長江後浪多如過江之鯽。

蔡依林在早期出第二張唱片時,也被唱片公司包裝成「少男殺手」,實際上卻掩蓋了她本身的個性與光芒。當蔡依林積累身價,掌握了主導權之後,做自己才成就了目前如此國際格局的巨大成功。

此外,五月天、周杰倫、費玉清,都是音樂界特色鮮明、不可取代的成功者,他們都不是某某殺手或是某某教主,他們的名字,就代表一種風格。

張菲、胡瓜、吳宗憲、豬哥亮,主持風格人人不同,獨樹一幟,各成一方之霸。

原來,找到自己的個性(天份、優勢),創新出某種風格,堅持到底,就能成為演藝圈成功與受人尊敬的品牌人物。

(作者是國立台中教育大學師資培育暨就業輔導處助理教授,本專欄隔周五刊登)

瑪丹娜 周杰倫 蘋果
A- A+

相關新聞

律師看時事/表決權拘束契約具實質效力2019-02-01
高績效教練/推展FinTech的三個進程2019-02-01
經營心法/品牌經營 綜觀全局2019-02-01
策略經營/大陸一加手機執行長劉作虎 精算沉默成本 做大優勢2019-02-01
業務最前線/選擇性聆聽 業務員大忌2019-01-30
創新平台/超級馬達 擦亮吊扇王國招牌2019-01-30
連鎖效應/年賣千萬顆包子饅頭 福圓號滲透市場有五法2019-01-30
智慧經營/央行總裁楊金龍宣導政策 Q版公仔上陣2019-01-30
古書今贏/腳踏實地 自求多福2019-01-29
上班卒仔照子放亮/謀定而後動2019-01-29
策略行銷/吳億盼經營戰略 看長也顧短2019-01-29
想拿高薪?過來人經驗談:這兩種特性的人很難成功2019-01-28
管理講堂/以退為進 後發制人2019-01-28
商業興觀點/數位金融服務開啟新商機2019-01-28
策略經營/艾美特董座史瑞斌創新小家電 做大市場2019-01-28
律師看時事/談揭穿公司面紗原則2019-01-27
點子農場/直播電商將改變零售生態2019-01-27
智慧經營/鈺創科技董事長盧超群 異質整合 做大AI商機2019-01-27
創業心法/終身學習為成功奠基2019-01-25
品牌大觀/品牌營造三原則2019-01-25
會計師看時事/大陸新個所稅優惠銜接適用 須留意2019-01-25
策略行銷/台灣港務董座吳宗榮 創新效率合作 航向藍海2019-01-25
行銷線上/產品定價眉角多2019-01-23
業務最前線/機會…留給努力的人2019-01-23
連鎖效應/享受變化 彈性應對2019-01-23
智慧經營/台灣AI實驗室創辦人杜奕瑾 找到AI三大金礦2019-01-23
行銷線上/促銷的經濟誘因2019-01-22
上班卒仔 照子放亮/改變2019-01-22
憲生說法/制約2019-01-22
策略經營/闕河鳴 打造創新創業生態圈2019-01-22
商業興觀點/實境秀變身行銷利器2019-01-21
管理講堂/不變則痛 變則通2019-01-21
職場修煉室/傾聽的力量2019-01-21
策略經營/徐冠巨大陸傳化集團董座 一口水缸 寫創業傳奇2019-01-21
點子農場/台灣風土加值三意農創2019-01-20
行銷最錢線/創意行銷四趨勢2019-01-20
策略行銷/TGI FRIDAYS 不塑之客 拚環保2019-01-20
策略經營/全聯營運長蔡篤昌 小印花換出大商機2019-01-19
管理錦囊提高誘因 鼓勵員工晉升2019-01-19
高績效教練/區塊鏈革命 激盪科技新浪潮2019-01-19

熱門文章

幸福城市第17站 高雄市/韓國瑜 全力招商 帶經濟起飛2019-04-25
計較長照扣除額…捨本逐末2019-04-26
幸福城市第17站 高雄市/工業之城 啟動蛻變2019-04-25
加速培育企業繼承者們2019-04-25
高績效教練/目標管理 創造高績效2019-04-26
連鎖效應/推動標準化 善用團隊力量2019-04-26
創新平台/廢渣變黃金2019-04-26
管理錦囊/激發個人潛能 強化團隊戰力2019-04-26
幸福城市第17站 高雄市/交通建設 替觀光加分2019-04-25
智慧經營/新航台灣總經理黃文杰 三策略擦亮品牌2019-04-26

贊助

關注更多

留言


Top