親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
回聯合新聞網 RSS App 粉絲團 Line 我的新聞 udn family

點子農場/台灣風土加值三意農創

2019-01-20 22:49經濟日報 吳仁麟

「把您釀的1,000瓶威士忌放進西螺大橋下的河裡,每年撈出十瓶放到網上拍賣,當成是品牌投資。」我跟那位雲林釀酒人說,這是最省力廣告。

和釀酒人會見面,是因為受好朋友前立委張嘉郡的邀請,到雲林向一群青年農民演講。我從我所寫的「這些點子值三億」這本書談起,分享該如何結合「創意」、「公益」、「生意」來推動「三意農創」。

推薦

我們在晚餐時喝著釀酒人用台灣米酒放進美國波本酒桶釀出的「雲林威士忌」,聊著他的大夢。

他說美國可以用玉米釀出代表美國的波本威士忌,我們為什麼不能用台灣米酒再加上波本酒桶來釀出屬於台灣的「米酒威士忌」?

喝著在酒桶陳放兩年的台灣威士忌,愈喝愈感覺到東方和西方兩種風情在舌尖共舞。釀酒人說,他對自己生產的酒有信心,但是卻不知道該如何為產品說故事做行銷,問我能不能給他一些建議?

我於是先問他為什麼想要釀這樣的酒?再問他覺得自己的酒和市面上的產品有什麼不同?消費者有什麼理由買他的酒?

他一下子答不出來,我再進一步把這些大問題問得更細。他於是明白,雲林這塊土地正是他最大的品牌資產。用這塊土地上種出的米所釀出的酒,如果能再從同樣的土地上生出動人的故事,當然會是品牌最好的推進器。我們就順著這個方向談下去,於是談出了把威士忌放進西螺大橋下河水中的點子。

他顯然對這個點子很感興趣,繼續問我發展其他「三意農創」的細節。我也再度聊起稍早演講的內容。

「雲林要從『農業首都』走向『農創首都』。」在土庫農會的演講廳裡,我向台下的朋友們分享過去十年來的觀察與思考。

當全球農業都朝向「農創」轉型,台灣農業也需要一套自己的農創戰略,才能不斷的價值創新和永續發展。

歷經多年的代工經驗,台灣各產業的紀律和執行力都擁有一定的水準,但是「價值創新力」卻一直是我們最大的挑戰。

最大的原因,是台灣社會的價值觀。當一個社會始終把「性價比(CP值)」當成價值王道,就不可能有產業升級的動力,因為市場永遠最在乎的只是原物料價值。所以沒有人會消費本土生產的高附加價值產品,台灣生產高附價值產品的能力自然愈來愈弱。從手機、電腦到威士忌和各種農產品,台灣的消費者總認為外國的月亮比較圓,進口貨的價位永遠比國貨高,卻也總永遠賣得比較好。

我向雲林的農民朋友分享好朋友江榮原先生的案例,他所創辦的「阿原肥皂」一直是我心目中「三意農創」的具體實現。

以來自北台灣金山土地的花草為原料,為農民和漁民提供工作機會,把產品當成展現台灣風土人情的載具,把全世界當成市場,不斷的開彊闢土,和全世界一流的精品品牌競爭。

每一次和江榮原見面,除了感受他滿滿的能量與熱情,也總是能分享他許多的點子。最近,阿原肥皂更展開了「北海明珠」的歷史工程,在石門打造一個結合工廠與生活休閒機能的園區。

「農創的最核心,就是把『生活』、『生產』和『生命』這三者完美的融合在一起,回歸到農村生活最自在安適的生活形態。」我總是從阿原的經驗出發,不斷在每一場演講裡分享這樣的三意農創理想。

(本專欄每周一刊登)

阿原 農業 廣告
A- A+

相關新聞

智慧經營/新光投信董事長劉坤錫 掌握三對 衝高績效2020-10-27
女力菁英學堂/女性新物種領導人的3H特質2020-10-27
商業興觀點/多元支付 銷售新利器2020-10-27
數位行銷實戰/達美樂的科技致勝策略2020-10-27
經濟選書/長期投資的真諦2020-10-26
點子農場/不用讀書的讀書會2020-10-26
數位行銷/善用LINE多元行銷2020-10-26
策略經營/工研院院長劉文雄 寧靜革命 大象學跳舞2020-10-26
高績效教練/活出自我價值    2020-10-23
名人書房/群益投信投資長李宏正 善用數據 正確決策2020-10-23
趨勢觀察/全球債務急速攀升的警訊2020-10-23
顯而立見/房地產業數位轉型 從小處做起2020-10-23
策略經營/兆豐國際台灣先進通訊基金經理人許鈞雄 選股像選球 拚完勝2020-10-22
創新平台/SOFA新技術 效能增十倍2020-10-22
業務最前線/高價產品銷售五招2020-10-22
連鎖效應/創業拉動就業 創造乘數效應                    2020-10-22
智慧經營/世界台灣商會聯合總會名譽總會長林見松 庄腳囝仔寫創業傳奇2020-10-21
董事長說故事/沒有風水師2020-10-21
憲生說法/完美主義的迷思2020-10-21
老園丁耕讀筆記/從美國職棒談企業管理2020-10-21
名人書房/駿利亨德森投顧總經理簡文芳 帶人帶心 領導第一守則2020-10-20
行銷望遠鏡/品牌價值 做大行銷綜效2020-10-20
商業興觀點/電競帶來的新商機2020-10-20
數位行銷實戰/通路破碎化的電商趨勢2020-10-20
經濟選書/4英尺圈粉術2020-10-19
智慧經營/廣達董事長林百里 布局AI 打造科技新樂園2020-10-19
點子農場/為2030年做準備2020-10-19
行銷線上/數位行銷 先訂策略2020-10-19
名人書房/政大法學院教授劉連煜 倡議證券法學新思維2020-10-16
思考方塊/斷捨離…打破貧窮迴圈2020-10-16
會計師看時事/活化專利價值 厚植智慧資產2020-10-16
管理前哨站/過程管理 遵循PDCA模式2020-10-16
策略經營/百勝中國總裁屈翠容 讀孫子兵法 體悟管理2020-10-15
連鎖效應/剛性需求造就庶民經濟2020-10-15
業務最前線/美中談判 拒打七傷拳2020-10-15
瑪格麗特談品牌/品牌與時俱進 創造核心差異2020-10-15
智慧經營/馬光-KY創辦人暨總經理黃傳勝 數字管理 做大商機2020-10-14
法律頻道/新創企業的股權規畫2020-10-14
行銷線上/網路行銷 落實展位設立2020-10-14
古書今贏/主管的擔當2020-10-14

熱門文章

為何採選舉人制度 圖解2020美國大選2020-10-26
正視政策驅使分配惡化的問題2020-10-26
數位行銷/善用LINE多元行銷2020-10-26
策略經營/工研院院長劉文雄 寧靜革命 大象學跳舞2020-10-26
點子農場/不用讀書的讀書會2020-10-26
經濟選書/長期投資的真諦2020-10-26
數位行銷實戰/達美樂的科技致勝策略2020-10-27
女力菁英學堂/女性新物種領導人的3H特質2020-10-27
智慧經營/新光投信董事長劉坤錫 掌握三對 衝高績效2020-10-27
拜登若勝選 美中將重歸舊好?2020-10-27
商業興觀點/多元支付 銷售新利器2020-10-27

會員專屬

新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析

贊助廣告

關注更多

留言

Top