親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
回聯合新聞網 RSS App 粉絲團 Line 我的新聞 udn family

點子農場/激發藝文能量

2019-01-13 22:02經濟日報 吳仁麟

被譽為是「台灣的太陽劇團」的舞鈴劇場成軍30年了,在巡演過全球30多個國家之後,最近推出了新作品「阿米巴」舞劇。

一直覺得像舞鈴這樣的表演藝術團隊是台灣很重要的文化資產,就像雲門舞集在1973年以「中國人跳中國人的舞」的理念創團,讓有才華的藝術家能安心發展專業,也培育出更豐厚的文化風土。

推薦

舞鈴多年來一直受外交單位邀請出國表演,許多從沒聽過台灣的外國朋友都看過舞鈴的表演,在這些人心目中,舞鈴是台灣的另一張臉。但是,在台灣聽過舞鈴的人並不多,舞鈴的知名度也有待提升。

精準的擴散舞鈴品牌顯然是這個團體的策略發展重點,讓對的人去擴散宣揚舞鈴的價值,也才能連結更多資源啟動新的營收模式。

這種從「議題發酵」到「品牌擴散」再發展「商業模式」的思維,也一直是千百年來商業世界的不敗方程式。從沒有網路的年代到今天的電商時代,每一個成功的品牌都經過這樣的歷程。也許媒體通路不同,但是運作的原理卻是一模一樣。

我分析舞鈴品牌的核心工作有三:「在地認同」、「幸福記憶」和「關係資產」,這些特質讓舞鈴和各國內外表演團體有相當大的差異化。

五年前,加拿大的太陽劇團曾經向舞鈴提出購併的邀請,但是創辦人劉樂群想為台灣留下舞鈴而婉拒了這個機會。他說,也許答應了這個合作可以擁有很多資源,但是台灣會失去一個品牌推進器。

而且,和太陽合併只會成為這個大品牌的一小部分,堅持走下去還能做自己,這也是藝術創作最核心的理想。這種對台灣的認同,透過媒體的報導也得到各界對舞鈴的支持。首演當天許多來自政商界的菁英人士帶著家人小孩前來觀賞,也讓舞鈴品牌展現了高度的「在地認同」。

每次舞鈴演出結束後,所有的表演藝術家都會在劇場出口和觀眾合照,展現的親和力和幸福感也是舞鈴品牌價值很重要的一部分。平日工作繁忙的父母帶著兒女,一家人共同觀賞舞鈴表演,再和藝術家們合照所留下的影像,在時日久遠之後,其實是極為珍貴的「幸福記憶」。

30年來,有無數人看過舞鈴表演,也有許多演出的藝術家,這些過程中也創造了許多工作機會和資源。這些經驗如果能不斷複製推廣,就能為台灣表演藝術市場帶來更多能量,也會拉動其他周邊產業的成長,集結和產出多元資源,如同火車頭。

一場表演除了要集結數百位藝術文化創意人才來製作,所產生的內容(IP)也能轉化成推動食衣住行各產業的「關係資產」。

「阿米巴三場首演結束後,參與演出的藝術家都很失落,說自己又失去舞台回到凡間了。」劉樂群說,藝術家本來就該屬於舞台,但是台灣的現實環境讓許多有才華的藝術家必須兼差打工才能活下去。

像這次作品他自己散盡家財投資千萬為藝術家搭舞台,這些錢要回收看來遙遙無期。

那一刻,我忽然意識到,這可能是台灣未來產業轉型的重要工作之一。多年來,政府一直給代工產業鉅額的補助。只要能用這些錢的零頭來培養更多藝術家和創意文化人,就能讓台灣的藝文能量更強大,也才能用這些能量為台灣各行各業拉高附加價值,脫離「毛三到四(代工業的毛利通常不會超過4%)」的命運。

(本專欄每周一刊登)

表演藝術 人才 產業轉型
A- A+

相關新聞

業務最前線/善用客戶分析模型 事半功倍2020-02-27
管理錦囊/了解SOP 優化流程管控2020-02-27
創新平台/無毒苗木技術 經濟效益大躍進2020-02-27
策略行銷/借疫使力 創造新賣點2020-02-27
失智照護/輔助療法延緩退化2020-02-26
憲生說法/理直氣和2020-02-26
創新思維/智慧手機設計 改變世界的驚人創意2020-02-26
管理前哨站/企業競合 做大市場2020-02-26
創新實戰/內部創新的王道2020-02-25
兩岸靚人物/友吉室咖啡創辦人羅傑翰 對岸開咖啡店 串起產業鏈 2020-02-25
管理錦囊/台商投資 做好三件事2020-02-25
商業興觀點/伊斯蘭商機大 留意隱形市場2020-02-25
策略經營/威盛物聯網事業處總經理吳億盼 發展加值應用 AI深度學習 企業幫手2020-02-23
點子農場/把觀光客變成旅行家2020-02-23
經濟選書/第三支柱社會平衡關鍵2020-02-23
行銷最錢線/故事說得好 銷售會更好2020-02-23
管理前哨站/有效溝通像打乒乓球 有來有往2020-02-22
智慧經營/聚和國際董座郭聰田 有套企業長青學2020-02-22
會計師看時事/強化董事四危意識2020-02-22
品牌大觀/落實防疫 讓顧客安心2020-02-22
業務最前線/利他才是利己2020-02-20
管理錦囊/貫徹企業文化 強化價值信念2020-02-20
連鎖效應/掌握四個數字、一個成本2020-02-20
策略經營/中小企抗疫 聚焦核心業務 撐過寒冬2020-02-20
策略經營/敏實集團總裁秦榮華 企業利潤...管出來的2020-02-18
法律頻道/不可抗力條款 幫合約打預防針2020-02-18
古書今贏/防杜性騷擾 訂職場守則2020-02-18
失智照護/守護長者 要有三心2020-02-18
名人書房/遠東銀行總經理周添財 從閱讀激盪創意2020-02-17
創新實戰/雙重股權制…經營團隊的護城河2020-02-17
商業興觀點/鼓勵企業減碳的誘因2020-02-17
管理講堂/將心比心以仁待人2020-02-17
策略經營/和泰汽車總經理蘇純興 搶共享商機 黏住顧客2020-02-16
idea點子農場/不一樣的長照中心2020-02-16
瑪格麗特談品牌/品牌的造境能力2020-02-16
經濟選書/購物革命──探討亞馬遜策略2020-02-16
管理前哨站/六個錦囊 化解斷鏈危機2020-02-14
趨勢觀察/給無人化服務多點溫度2020-02-14
顯而立見/關鍵時刻 掌握數位轉型契機2020-02-14
高績效教練/5G時代…三個活用觀念2020-02-14

熱門文章

前瞻規劃 化解勞動市場危機2020-02-26

會員專屬

新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析

贊助廣告

關注更多

留言

Top