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創意經營/兩岸故宮 炒熱朕商機

2018-12-20 23:57經濟日報 戴瑞芬

故宮文創的點子,源自台北故宮推出的「朕知道了」紙膠帶,相關商品大受歡迎;北京故宮...
故宮文創的點子,源自台北故宮推出的「朕知道了」紙膠帶,相關商品大受歡迎;北京故宮角樓咖啡12月正式營業,也掀起熱潮。

故宮文創的點子,源自台北故宮推出的「朕知道了」紙膠帶,相關商品大受歡迎;北京故宮...
故宮文創的點子,源自台北故宮推出的「朕知道了」紙膠帶,相關商品大受歡迎;北京故宮角樓咖啡12月正式營業,也掀起熱潮。
600歲的北京故宮愈來愈「網紅」了,最近更開始賣咖啡。皇城神武門外的故宮角樓咖啡開張,點杯有「如朕親臨」拉花的養心咖啡、或是「康熙最愛」巧克力、「三千佳麗」奶茶、還是「一騎紅塵妃子笑」荔枝果茶,抬眼望去,「千里江山圖」盡在眼底…。
故宮文創的點子,源自台北故宮推出的「朕知道了」紙膠帶,相關商品大受歡迎;北京故宮...
故宮文創的點子,源自台北故宮推出的「朕知道了」紙膠帶,相關商品大受歡迎;北京故宮角樓咖啡12月正式營業,也掀起熱潮。

台北 朕知道了紙膠帶大紅

北京故宮博物院院長單霽翔把神武門外兩側,曾經是故宮的辦公用房「西圍房」,打造成洋溢御膳咖啡香的文創街。

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單霽翔的賣點就是故宮文創,坐在故宮角樓,喝的不止是咖啡,更多的是一種情懷。曾經的皇宮禁地紫禁城,承載歷朝歷代的文化特色和歷史底蘊,正是吸引遊客獨一無二的賣點。

單霽翔對故宮文創的點子,源自2013年的「朕知道了」。當時台北故宮推出「朕知道了」紙膠帶大受歡迎,陸客瘋搶讓原價人民幣42元一盒的紙膠帶被炒到98元,還一度斷貨,銷售量一年就賣超過18萬件。

這讓單霽翔認識到文創產品的龐大市場。因此沒多久,北京故宮的「奉旨旅行」行李牌、「朕就是這樣漢子」摺扇等開始賣萌。

北京 角樓咖啡品味御膳風

故宮文創的點子,源自台北故宮推出的「朕知道了」紙膠帶,相關商品大受歡迎;北京故宮...
故宮文創的點子,源自台北故宮推出的「朕知道了」紙膠帶,相關商品大受歡迎;北京故宮角樓咖啡12月正式營業,也掀起熱潮。
其實,「萌萌噠」系列產品僅占北京故宮文創產品的15%,比起更多的館藏文物複刻版書畫產品,追捧人氣特別高。單霽翔因此得到啟發,「文化創意產品必須脫掉歷史包袱,結合生活,滿足需要,同時有趣味性。」

600歲的故宮因此很「接地氣」的到淘寶開店,網路行銷朝珠耳機、皇帝大婚膠帶、頂戴花翎官帽防曬傘、嬤嬤針線盒等故宮文創產品;在微信發朋友圈「雍正:感覺自己萌萌噠」,配上動畫App「雍正行樂圖」,讓老百姓特別是年輕人從娛樂、幽默的角度重新認識歷史和文化。

現在「新零售」風潮來了,流行線上結合線下,單霽翔決定在故宮賣咖啡,賣咖啡一點都不特別,特別的是故宮咖啡獨創「文旅商融合」,即使不買票進故宮,也能進來喝咖啡欣賞典藏文物買文創。

故宮角樓咖啡12月正式營業,一進店,國寶《千里江山圖》的壁畫映入臉簾,房樑搭上青縵和隔間屏風紗窗,都是典藏的古畫。坐下來品味一杯御膳養心咖啡,「御駕親征」、「母儀天下」有八種拉花隨機而出,讓人會心一笑。「康熙最愛」巧克力也是人氣飲品,據史料記載,康熙非常愛吃巧克力。還有荔枝果香的「一騎紅塵妃子笑」紅茶,邊喝邊讀歷史。

店內開闢了文創展區,故宮日曆、日記本和各種書畫文物設計的文創產品,集中展示和售賣;咖啡店內的布置還會根據故宮的展覽更換主題。

故宮做文創成功打開創新大門,也證明文旅產業融合發展的市場確有利可圖。

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