親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
回聯合新聞網 RSS App 粉絲團 Line 我的新聞 udn family

沃旭再投180億蓋風場 投審會核准 19:21

純網銀開張倒數 金管會:至少二家搶年底試營運 19:01

行銷線上/品牌操作 重技也重藝

2018-10-31 00:06經濟日報 吳政峰

「品牌」(brand),除了是一個名字、一個符號之外,更是一項概念與一種「精神」。然而,品牌是塑造出來的,品牌概念及品牌精神,也是人為設計下的有形及無形產物。而品牌的操作,其背後所隱含的目的,乃是很實際的「銷售」與「忠誠回購」,以及其為企業所帶來的「顧客終身價值」(CLV)。

一般而言,品牌並不會獨立運作,當企業決定「用什麼方式」「賣什麼」「給誰」,亦即確定了目標市場與產品定位時,品牌的質地與發展走向,便已決定。諸如強調低價的,就是便宜又大碗,顧客為其而來;強調品質的,就是顧客滿意;強調第一的,就是持續創新;強調風格的,就是細緻美學。

推薦

也因此,把品牌定錨在「世俗、功能、教育、快樂、神聖」等不同價值取向上,皆會將品牌帶往不同的發展方向。它可滲透普及,也可以曲高和寡;它可以低價紅海,也可以特異藍海,端看企業怎麼構想、如何操作!

企業若要持續增進其整體「品牌權益」(brand equity),則要將其品牌概念,盡可能地與「普世價值」及「理想」等作聯結與掛勾,同時強化「神聖性」的精神及訴求,像是完美、希望、夢想、天倫、愛、犧牲、奉獻、精緻、美、自然、信仰、感動、愉悅、質感、洞悉、超越、天真等「形上概念」,與其作連結。

如此一來,品牌所產生的作用,就會有相當「迷人且迷幻」的功效,甚至是「異化」消費者,反過來操作消費者。它,其實是一種「裹著糖衣的迷幻藥」,若企業操作成功,消費者將願意為「此」傾心,更以實際行動、為它埋單。很多成功的企業品牌,像是蘋果、麥當勞、法藍瓷、阿原肥皂等,背後都有這樣的影子。

只不過,仍有很多青年創業家搞不懂,對於品牌「重技不重藝」,僅著眼於「設計美感」,卻沒有從「品牌哲學論述」的角度切入,替品牌上點妝、渲染點故事,實屬可惜。應該重新反思自身企業的品牌概念、精神與價值,與其理想性與神聖性等議題,才能建構出好品牌。(作者是職涯青創顧問師)

麥當勞 青創 蘋果
A- A+

相關新聞

策略經營/台郡董事長鄭明智 從客戶角度解決問題2020-10-29
瑪格麗特談品牌/品牌建構 釐清先後順序2020-10-29
業務最前線/行銷包裝的成與敗2020-10-29
連鎖效應/三不三合併購心法2020-10-29
管理一點靈/持續學習2020-10-29
兩岸靚人物/螞蟻集團董事長井賢棟 金融創新 螞蟻變大象2020-10-28
古書今贏/資源共享 互補不足2020-10-28
法律頻道/新創公司員工股權規劃2020-10-28
管理錦囊/虛實轉換 圓融職場關係2020-10-28
智慧經營/新光投信董事長劉坤錫 掌握三對 衝高績效2020-10-27
女力菁英學堂/女性新物種領導人的3H特質2020-10-27
商業興觀點/多元支付 銷售新利器2020-10-27
數位行銷實戰/達美樂的科技致勝策略2020-10-27
經濟選書/長期投資的真諦2020-10-26
點子農場/不用讀書的讀書會2020-10-26
數位行銷/善用LINE多元行銷2020-10-26
策略經營/工研院院長劉文雄 寧靜革命 大象學跳舞2020-10-26
高績效教練/活出自我價值    2020-10-23
名人書房/群益投信投資長李宏正 善用數據 正確決策2020-10-23
趨勢觀察/全球債務急速攀升的警訊2020-10-23
顯而立見/房地產業數位轉型 從小處做起2020-10-23
策略經營/兆豐國際台灣先進通訊基金經理人許鈞雄 選股像選球 拚完勝2020-10-22
創新平台/SOFA新技術 效能增十倍2020-10-22
業務最前線/高價產品銷售五招2020-10-22
連鎖效應/創業拉動就業 創造乘數效應                    2020-10-22
智慧經營/世界台灣商會聯合總會名譽總會長林見松 庄腳囝仔寫創業傳奇2020-10-21
董事長說故事/沒有風水師2020-10-21
憲生說法/完美主義的迷思2020-10-21
老園丁耕讀筆記/從美國職棒談企業管理2020-10-21
名人書房/駿利亨德森投顧總經理簡文芳 帶人帶心 領導第一守則2020-10-20
行銷望遠鏡/品牌價值 做大行銷綜效2020-10-20
商業興觀點/電競帶來的新商機2020-10-20
數位行銷實戰/通路破碎化的電商趨勢2020-10-20
經濟選書/4英尺圈粉術2020-10-19
智慧經營/廣達董事長林百里 布局AI 打造科技新樂園2020-10-19
點子農場/為2030年做準備2020-10-19
行銷線上/數位行銷 先訂策略2020-10-19
名人書房/政大法學院教授劉連煜 倡議證券法學新思維2020-10-16
思考方塊/斷捨離…打破貧窮迴圈2020-10-16
會計師看時事/活化專利價值 厚植智慧資產2020-10-16

熱門文章

開展不老經濟 創造新商機2020-10-29
策略經營/台郡董事長鄭明智 從客戶角度解決問題2020-10-29
連鎖效應/三不三合併購心法2020-10-29
業務最前線/行銷包裝的成與敗2020-10-29
瑪格麗特談品牌/品牌建構 釐清先後順序2020-10-29
管理一點靈/持續學習2020-10-29
美大選倒數,投資如何超前部署?川普、拜登財經政策一次看2020-10-29

會員專屬

新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析

贊助廣告

關注更多

留言

Top