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全國電子總座林政勳打造3C潮店 激發購物欲

2018-08-13 00:00經濟日報 張義宮

全國電子總經理林政勳主導Digital City新品牌,以大型數位館的特色出擊,...
全國電子總經理林政勳主導Digital City新品牌,以大型數位館的特色出擊,成為爭取業績成長的動能。 張義宮/攝影

全國電子總經理林政勳主導的Digital City新品牌(DC店),以大型數位館的特色在高雄、台中、屏東及台南展店以來,以各具不同的風格,每家均有特色亮相來迎向新商機,DC店營收占比將由今年的個位數,到2019年邁向二位數。

活力足感心 一次購足

林政勳認為,「全國電子」、「Digital City」雙品牌並進可達到互補的效益。全國電子門市提供智慧生活的好鄰居,訴求專業、足感心的服務;Digital City專攻新潮的3C商品,提供科技、新潮、活力、有趣以及一次購足的特色。兩者相乘的效益,對業績帶來加分的助益。

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DC店展店以來帶動來客率增加超過五成,平均客單價也增加八成,將是力拚全年營收目標超越去年的動能。

去年全國電子營收163.73億元。上半年營收89.46億元,年增7.1%,下半年受到年金改革、選舉等的因素,買氣不如上半年,對3C營運帶來很大的挑戰,林政勳雖然保守以對下半年績效表現,仍力求超過去年的業績,DC店是他手中的一張好牌。

新概念店 攻數位科技

Digital City著重「新潮、科技、數位」概念具體實現,網羅各家名牌專設品牌專區,包括Apple、asus、ACER、MSI、HP、Lenovo、Microsoft品牌精品一次到位,數位化商品比傳統門市的業績倍增,佔比由統門市的12%,一舉倍增提高至30%,發揮新潮商品的銷售效應。

大家電則力求蒐羅更完整的銷售市產品,例如,可細緻畫質呈現的QLED/OLED大電視,DC門市呈現齊全SONY/SAMSUNG/LG等名牌最新產品,也介紹消費者能搭配牆面設計,讓生活也成為一種藝術style。

林政勳強調,消費者講究生活品質,美學概念也成為家電市場的趨勢之一。

相較於第一家高雄民族店設計走數位科技風、台中公益店規畫為電競新潮風、屏東店則以美式簡約工業風取勝,到最新開業的台南中華東店注入藝術文創風,以各有風味來吸引客群。

「從第一家DC店開始,內裝陳設各具特色、走出風格,一次又一次的突破,獲得配合廠商的好評,也贏得消費者的認同,DC店提供舒適、齊全、最新資通訊及大小家電商品的購物3C賣場。」林政勳說。

Digital City新品牌,以大型數位館的特色在高雄、台中、屏東及台南展店,...
Digital City新品牌,以大型數位館的特色在高雄、台中、屏東及台南展店,各具不同的風格。 張義宮/攝影

在地融合 風格化展店

其中,台南DC店係全新的據點,單樓層200多坪的寬敞空間,布置濃濃文創風,淡雅溫潤的木紋設計,創造舒服簡單的人文居家情境,各色家電在店內巧妙地串在一起,消費者能自在的在電視區享受更細緻精美的視野饗宴。

有關新潮商品最後一塊拼圖的Apple Shop,林政勳強調,在DC門市設立Apple Shop2.0已籌畫一年,8月可望在首家的高雄DC店亮相,有20坪面積大,趕上9月蘋果新手機上市的商機,規畫今後所有DC店均會申請成為Apple Shop,也是業績成長的一項助力。

全國電子行銷長兼發言人林政儒是林政勳的堂哥,兩位多年來考察CES最新的資訊通及家電的攤位陳設,並力求將最新潮的布置及新商品引進DC門市,同步將現有300家以上的傳統的全國電子門市進行二代店改裝,進行3C通路的革新。

林政勳 全國電 小家電
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