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點子農場/美麗產業商機大

2018-08-06 00:03經濟日報 吳仁麟

收到來自伊朗的講學邀請時,執業了25年的整型醫師吳榮有點好奇。他從沒去國這個8,000萬人口的中東國家,也覺得那裡的人和事都充滿神秘感。

去了伊朗首都德黑蘭之後才發現,一切的軟硬體都相當的現代化,和台北並沒有太大的落差,人民和善社會安全。吳榮這也才發現,像伊朗這樣的國家其實長期被全世界誤解了。

在西方媒體報導下,這個國家給人封閉又危險的印象,但事實卻不然,伊朗的整形市場也和台灣一樣成長快速。

專精內視鏡拉皮手術的他受邀在一家醫院裡向兩百多位伊朗整型醫師演講,也進行一場手術,並且現場直播讓所有醫師觀看。台灣的整型醫師為伊朗婦女手術,甚至訓練伊朗的整型醫師,除了證明台灣的專業程度得到國際認同,也意味著台灣發展「美麗產業」的大好前景。

根據國際美容整型外科協會的統計資料顯示,去年全球有2,100萬人動過整型手術,男性占了大約一成,美國、巴西和韓國排名前三名。而台灣是過去十年來整型手術複合成長率最高的國家之一,每125人當中,有1人曾整型,比例為全球第六,最熱門的項目是割雙眼皮。

韓國是整型人口比率最高的國家,擁有二千多個整型外科醫生,南韓有20%的人曾動過整型手術。整型甚至為南韓發展出獨家的「整型醫療旅遊產業」,吸引許多外國旅客來整型也順便放鬆身心享受一番。南韓的整型醫療旅遊產業世界知名,大部分的旅客來自中國大陸、台灣、日本和俄羅斯。

吳榮說,整型手術和一般外科手術最大的不同是術前的溝通,更具體的說是為客戶做心理建設,雙方必須對於「美」這件事建立共識,在病人需求和醫師的專業之間找到平衡點。

比如常常有客戶選擇一張不適合自己的臉,整型醫師必須能以專業來說服對方可能的後果。因為每個人的臉孔都會受現有的肌肉與骨骼影響,就像房屋的外在是由內在所造成,如果不順著這樣的脈絡去整型可能很快就會變形。

吳榮認為台灣的整型醫師在長久的文化風土培育下,技術和溝通能力都已經達到相當的水準,台灣的「美麗產業」有良好的基礎,醫師的程度並不亞於韓國。他自己就教過許多韓國醫師,只要能做好配套和相關工作,台灣應該也能發展出屬於自己的「整型醫療旅遊產業」。但是最重要的是產官學界也看到這樣的機會,因為需要跨業整合許多資源,只要能整合成功,就能產生一加一大於二的綜效。

更積極一點的來思考,如果把台灣的「整型」、「抗衰老」和「保健」這三個產業整合成「大美麗產業」,除了能在國內創造新商機,也能出口外銷到世界各國。

多年來,台灣在這三個產業累積了不少優勢,如果能串聯起來開發成代表國家品牌的產品,也可能會拉動更多產業的成長,當醫療產業在世界各地殺成一片紅海,台灣也許可以從美麗產業找到屬於自己的藍海。

回顧過去,美麗市場早就是經濟發展的必然,今天的中國,許多女大學生甚至在一畢業之後就去貸款整容,以讓自己在求職時有更好的外表優勢,順利找到理想的工作。

女為悅己者容,當美麗對女人來說是「必要」而不只是「想要」,整型產業在某種意義上也將成為國家指標產業,也是許多女人的重要投資。

(本專欄每周一刊登)

韓國 醫療產業
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