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演唱會商機大 數位科技領風騷

2018-07-10 00:06經濟日報 何秀玲

台灣數位文化協會理事商台玉(圖)與大大國際娛樂總座李明智。
台灣數位文化協會理事商台玉(圖)與大大國際娛樂總座李明智。

台灣演唱會市場年產值近50億元,不過要搶此大餅,說簡單也不容易。日前金曲國際音樂節舉辦國際論壇,邀請眾多產業菁英暢談音樂趨勢,其中一個焦點是演唱會市場趨勢與展望。

打造專業場地

台灣數位文化協會理事商台玉剖析台灣演唱會產業的轉變。她說,1988年11月20日中華體育場失火燒毀,從此台灣就沒有萬人演唱會的室內場地,直到2005年台北小巨蛋開始營運,當中17年的空檔,大型演唱會都只能在室外舉辦,還得面對場地外飛機起降、草坪不能踩踏等多種問題,因此「先有場地才會有表演。」

李明智現任大大國際娛樂、左右音樂總經理、以及搖滾辦桌音樂祭、大彩虹音樂節總策展人,從小受西洋流行音樂及民歌的洗禮和影響。入行經驗逾30年的他指出,大大娛樂成立時,流行音樂是不能進入縣市文化中心的,過去演唱會也沒有導演,得由主辦單位或製作人自己親自規劃,直到2002年演唱會蓬勃發展,開始委託演唱會製作公司,2003年也才出現演唱會導演這樣的工作。

「台灣的演唱會市場並不差,平均每天有六場演唱會,但其實有很多地方像是工地一樣。」李明智呼籲,政府應該做全面的場館檢修,才能夠呼應表演升級、科技升級的需要。

在台北流行音樂中心,高雄流行音樂中心即將落成前,他也呼籲新的場館應該做大型音樂節來吸引更多消費者,不僅可活絡場地使用,還能同步提振觀光。

台灣數位文化協會理事商台玉與大大國際娛樂總座李明智(圖)。
台灣數位文化協會理事商台玉與大大國際娛樂總座李明智(圖)。

回歸表演層次

台灣演唱會產業現在有何問題?李明智表示,傳播學者麥克魯漢曾經提出過科技決定論,若將此理論放在演唱會產業。

李明智認為,演唱會正朝「數位科技」發展,現在有很多的舞台演出效果都是運用科技,所以票房好的演唱會要回歸到「表演」的層次,但文化部的補助仍大多集中在「創作」,他認為兩者必須有所平衡。

「以一個演出節目的Promoter(推廣者)的角度來看,為吸引消費者願意來看表演,演唱會成本因此提高很多。」李明智表示,所以演唱會平均票價須達2,000到2,500元左右,藝人才能拿到較高唱酬,所以必須要靠市場的支撐,才能讓Promoter繼續經營下去。

2018金曲獎暨國際音樂節。 金曲獎/提供
2018金曲獎暨國際音樂節。 金曲獎/提供

搶50億元大餅

2016年台灣演唱會產值44億元,看似微幅上揚,他卻預估未來此市場會往下掉,原因是在2012年前藝人創作、演出的循環周期較為健康。現在的演出太多,但歌手往往又沒有新作品推出,消費者會逐漸失去看演唱會的動力。

李明智還整理出演唱會的產業鏈變化,他指出,2010年演唱會產業鏈在碎片化後,藝人與經紀人在最上游,唱片公司看似被邊緣化,不過他們正試圖改變這樣的情況。

金曲國際音樂節
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