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會員專屬/「股六債四」投資鐵律恐失靈 11:00

疫後部署 擴大海外行銷

2020-08-16 02:00經濟日報 記者鄭鴻達/台北報導

政府近年力推國際觀光,歷年來台旅客人次持續成長,從2009年439.5萬人次,到2019年已達1,186.4萬人次,成長一倍有餘。但新冠肺炎疫情爆發,2020年來台旅客量恐一口氣減逾千萬人。為使台灣在疫情後能儘速吸引國際觀光客回流,觀光局正以台灣防疫有成、旅遊安全為品牌,擴大國際行銷。

官員表示,未來各國可能因疫情逐漸鬆綁邊境管制,為吸引國際客回流,盡快在兩年左右恢復到全年千萬人次入境的水準,觀光局規劃兩大做法,第一個就是行銷,包括與疫情直接相關的,就是行銷台灣防疫成功,來台旅遊可以很安全。第二,加強升級國內的旅遊設施與環境,除要能吸引國旅客源,也要搭配防疫安全宣傳吸引國際客,以利未來與各國競爭,爭取國際旅客選擇台灣旅遊。官員表示,將持續對鄰近國家提供旅遊優惠,再額外加上台灣防疫成功的品牌行銷,增加吸引力。

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至於未來邊境逐漸開放後,目前的國旅量能是否會因此外流?官員表示,未來即使各國逐步開放邊境,原本的國旅客也不會一下就消失,因為即使縮短檢疫天數,仍然會墊高出國旅行的時間與金錢成本,除非是商務客,短期內一般觀光客出國誘因仍不高。

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