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新南向網購夯 電商新藍海 每年商機2.2兆元

2019-12-14 23:29經濟日報 記者謝艾莉╱台北報導

台灣電商示意圖。 富邦媒/提供
台灣電商示意圖。 富邦媒/提供
響應政府新南向政策,台灣電商動起來。財團法人商業發展研究院統計,台灣前五大跨境國家銷售比重中,東協市場是中國大陸以外,排名第二的地區,一年成交金額新台幣101億元,但與整個東南亞電子商務市場年720億美元( 約新台幣2.2兆元)相比,仍有非常龐大的成長空間。

商研院指出,國際貿易是台灣經濟發展的引擎,面對各國貿易保護主義及國際企業壟斷市場,台灣中小企業面臨的貿易環境日益嚴峻,然而跨境電商可突破時間及空間限制,企業可藉此新興貿易模式進入新南向國家,加速與當地市場產生連結,滿足新南向國家消費者對多元產品的需求。

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商研院統計,台灣去年(2018年)跨境電商銷售金額約新台幣748億元,今年將達834億元,隨著電商交易趨勢加速發展,2020年預估將至931億元,年複合成長率達11.6%。

商研院進一步分析,在台灣前五大跨境國家銷售占比當中,中國大陸(含港澳地區)占比最高,為72.4%;東協為市場第二大,占比為13.5%;再來是美國的9.5%、歐洲的1.7%,反而鄰近的日本占比僅1.7%、韓國與紐澳均低於1%,顯示出東協市場深具商機。

法國開放網路廣告平台Criteo東南亞、香港與台灣地區客戶策略負責人劉映彤分析,整個東南亞電商市場中,新加坡、馬來西亞、菲律賓四國的電商市場,每年以20-30%快速成長;越南與印尼的成長幅度更高,每年年增四成,跨境電商成為台灣企業深耕東南亞內需市場商機的最佳機會。

這六個東南亞國家總人口約6.2億人、網路用戶約2億人,但此地區電子商務零售占整體零售比重約僅有3%,相比於中國大陸與台灣,東南亞電商市場還有很大的成長空間。

商研院指出,台灣跨境電商業者主要販售商品,以前五名觀察,生活日用品占比將近三成,其次為食品的17.2%、衣鞋包錶的15.3% 、3C產品約10% 、美妝則為9.1%,這些產品同時也是東南亞電商平台的銷售主力商品,代表「台灣製」的產品在東南亞市場具有一定優勢。

商研院進一步說明,跨境電商的快速發展已成為全球經濟及貿易的重要驅動力,台灣從2004年開始發展B2C電子商務,但新南向地區則是近年來才發展電商,因此台灣的電商平台在當地具備相當優勢,不論是電商平台經營或電商服務水準等,均較新南向國家進步。隨著新南向國家手機和網路覆蓋率持續提高、使用社群平台購物的高度流行,具龐大電商成長潛力,值得台灣企業投入資源加速布局,以掌握新南向商機。

經濟日報提供
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