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陸跨境電商火 台商新藍海 去年交易額近9兆

2019-02-03 01:29經濟日報 記者戴瑞芬╱台北報導

中新社
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中國電子商務研究中心發布最新的監測統計,2018年中國進口跨境電商的實際交易規模全年已達人民幣1.9兆元(約新台幣8.8兆元),比上年增長28.2%。

台灣跨境電子商務搶進大陸擴大開放進口的新模式、新藍海,正逢其時。要在這一波巨浪中,切入新風口乘勢而起,知己知彼才能成為新贏家。

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中國電子商務研究中心統計,大陸經常性進行跨境網購的用戶數超逾8,800萬人,而「女性、90後、愛吃」是跨境網購族的代表性標籤。

監測數據發現,經常性進行跨境網購的用戶數超逾8,800萬人,其中,男性占14.7%,絕大多數愛網購的是女性,占比85.3%。

跨境網購地年齡分布,集中在「90後」25-35歲的年輕人,占56.3%;其次是「00後」19-24歲用戶達20.2%,36-40歲用戶則占17.8%。

分析指出,「泛90後」女性是進口消費市場的主力,雖然「泛90後」女性單筆購買金額並沒有大幅增長,購買次數卻迅速增加,這可能與「泛90後」女性更習慣於網購並分享購物經驗有關。

要搶進大陸進口消費的電商市場,北上廣深等一線大城市還不是廝殺最激烈的戰場,統計指出,二線城市的進口食品消費佔比50%,其中,浙江、江蘇、廣東省排在前三名,而三四線城市的增長空間很大,尤其西藏、甘肅、青海等中西部省份的增速相對更高,市場發展潛力巨大。

大陸新一波擴大進口政策中,跨境電商進口商品受到關注,關鍵的《電子商務法》從2019年1月1日實施,向跨境電商開大門,台灣將可以搭上大陸電商法首年上路的政策順風車,搶進大陸進口消費市場。

大陸進口市場的消費力有多大?大陸國家海關總署統計,2018年進口商品達2.14兆美元,全年成長15.8%。其中,透過海關跨境電子商務管理平台零售交易進口達人民幣785.8億元,全年增長39.8%。

大陸商務部長鍾山因此斷言,2019年中國的消費規模將超過美國,成為全球最大的消費市場。

儘管海關進口規模再創新高,卻只是中國消費大山的一角,原因就在大陸的進口消費管道早已從海外代購,逐漸轉向了進口跨境電商平台。

除了眾所周知的淘寶、天貓、京東與蘇寧,近一年更有包括拼多多、小紅書、貝店、SEE小電鋪、無敵掌櫃、愛庫存等社交電商、微商異軍突起。

以拼多多為例,拼多多是在淘寶京東壟斷電商平台的背景下,借助微信紅利和小程式崛起的社交電商。透過在微信中拼團,拼多多只用了兩年就做到3億用戶、人民幣千億元級的GMV(商品年成交總額),對淘寶造成威脅,讓京東緊張。

由於大陸電商已發展了十年,培養大批成熟的電商玩家,以及倉儲、物流等電商基礎設施,因此微信電商的發展可以預見將比當年淘寶速度更快,台灣跨境電商業者不能錯失機會。

經濟日報提供
經濟日報提供

跨境電商 網購 電子商務
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