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智慧機出貨衰退 十年來首見

2018-07-22 01:24經濟日報 記者何佩儒/台北報導

新華社
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2007年蘋果推出第一支iPhone,滿場的「WOW」聲,宣示智慧手機時代來臨,之後,智慧手機在市場占比持續提高,按鍵手機逐步淡出市場。智慧手機迎來多年理所當然的成長態勢,直到去年,出貨年增率首度出現衰退。據IDC統計,2017年智慧手機的出貨量為14.65億支,年減0.3%,透露了多項產業轉變的訊息。

探究原因,首先是智慧手機在成熟國家的滲透率逐年提高,甚至達到九成以上,因為新機市場成長有限,大多數是汰換需求,使得市場成長趨緩,甚至較全球智慧手機的衰退提前來到。以台灣來說,2016年智慧手機市場就已首度出現年減情形,而且減少幅度達兩位數。

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若依不同的統計及計算方式,顧能(Gartner)統計去年第4季全球智慧型手機銷售量總計4.08億支,較2016年第4季下滑5.6%。這是自2004年Gartner開始追蹤全球智慧型手機市場以來,首度出現較前一年同期下滑的紀錄。不同的市調機構統計,都已揭露智慧手機市場已進入轉折點。

經濟日報提供
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造成全球智慧手機負成長的另一主因,是中國手機市場去年出現首度衰退情形,身為全球數一數二的手機市場,打一個噴嚏就足以讓全球感冒,也促成中國品牌手機廠紛紛往海外市場發展。

而中國手機市場的衰退,原因不外乎手機滲透率高,新增用戶空間有限;再者手機規格在各廠多年拚鬥後,都已提升到相當的程度,新一代機種與前一代的差異不大,消費者的使用周期拉長,連換機潮的熱度都已遞減。

至於仍處成長的新興市場,包括印度、東協、拉美等市場,這些智慧手機滲透率還不高的市場,確實是推升手機市場成長的最重要動能。事實上,以成熟市衰退的幅度,確實是靠新興市場,才把智慧手機的衰退幅度降到了僅有0.3%。

IDC表示,2017年是終究會到來的一年,也就是智慧手機銷量終於出現萎縮,2017年光中國市場就衰退了近5%,這是全球銷量下降的一個重要因素,但新興市場也下降了3.5% ,美國市場持平,僅有新興市場還有成長空間。

經濟日報提供
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業者指出,新興市場確實仍是智慧手機廠商所看好仍有成長潛力的市場,尤其是印度,更是手機大廠兵家必爭之地。

不過新興市場智慧手機的成長力道,在昔日功能手機龍頭諾基亞重返市場,重新推出功能手機,以及印度首富旗下電信商Reliance Jio推出的4G功能型手機Jio Phone,大受用戶歡迎,市場的走向有點出乎意料。

根據市場研究調查機構 Counterpoint Research 報告指出,去年按鍵手機量累計銷量達約4.5億支,年成長率5%,是近年來功能型手機全球出貨量成長率,首度超越智慧型手機。

這類在印度、非洲等市場大受歡迎的4G功能手機,有助上網人口及手機使用數提升,卻無助智慧手機的銷量,功能手機的回歸,又為智慧手機恢復成長增添變數。

新興市場 智慧型手機 IDC
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