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她經濟崛起 信用卡搶商機

2018-06-10 00:00經濟日報 記者陳怡慈╱台北報導

百貨公司周年慶活動。 報系資料照片
百貨公司周年慶活動。 報系資料照片
哈佛大學研究指出,女性掌控家中高達75%購買決策權,行政院主計總處統計數字也顯示,2016年約30%女性成為家計主要負擔者,較十年前增加6.6%;已婚婦女認定自己為家庭財務分配主導者更高達半數。

綜觀現代女性,自我意識增強,認同「工作是為了享樂」、「女生要多愛自己一點」,上班日動動手指在momo網購,周末上新光三越逛街約閨密吃大餐或下午茶;且更樂於承擔家庭生活責任,主導支付家庭開銷,於大潤發、全聯採買生鮮日用品、於網路或全家便利商店繳交孩子學雜費及各式稅費;或忙裡偷閒到巷口林立的咖啡店享受小確幸。

女性消費範疇涵蓋食衣住行育樂,高消費頻次讓「她經濟(Sheconomy)」儼然成形。

經濟日報提供
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「她經濟」從刷卡大數據也獲得印證。根據財團法人聯合信用卡處理中心近一年(2017年3月至2018年2月)數字,總計食、衣、住、行、文教康樂、百貨及禮品、光學器材、美容等領域,女性無論在刷卡金額或交易頻次(刷卡筆數),均遠超過男性。

聯卡中心統計,女性刷卡金額近一年刷卡金額1.07兆元,比男性多了2,154億元,金額占比也以56%勝過男性的44%。

從刷卡金額來,女性在服飾 (78%)、百貨(69%)、文教康樂 (56%)、禮品等其他類(55%)、食品餐飲 (54%)等五個領域,刷卡動能都比男性突出;男性僅在交通(62%)、住宿(51%)兩個領域,刷卡動能勝過女性。

就交易頻次而言,女性近一年總刷卡筆數達4.1億筆,較男性多出6,392萬筆,筆數占比54%,也贏過男性的46%,且同樣在服飾 (77%)、百貨 (70%)、文教康樂(57%)、禮品等其他類(57%)、食品餐飲(56%)等領域,交易頻次勝過男性,女性對刷卡行為的高認同與高忠誠,可見一斑。

因應女性當家的「她經濟」趨勢,各大銀行自是不敢怠慢,台新銀行支付金融處資深協理黃天麟表示,就女性最愛刷的百貨類別來看,女性消費傾向已不單單只是彩妝服飾,百貨公司大量引進的時髦餐飲名店更深獲喜愛。

台新銀行新光三越聯名卡為掌握女性的心,針對化妝品、餐廳、咖啡廳等消費提供加碼回饋,即是洞察女性消費趨勢。

幾乎與台新銀行劃上等號的玫瑰卡,近兩年以「認真的女人最美麗,有刺更有魅力」,呼應現代女性大膽強烈的自我主張,每年「83玫瑰女生節」推出高達17%的刷卡消費現金回饋,旨在鼓勵玫瑰卡友在這天寵愛自己、犒賞自己。

經濟日報提供
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新光三越 網購 信用卡
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