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雙11的下個十年…

2018-11-11 02:17經濟日報 本報訊

「雙11」今年邁入第十年。當年阿里巴巴創辦人馬雲從美國「黑色星期五」得到靈感,催生出雙11。美國從感恩節、黑色星期五到「網路星期一」,一共有五天促銷活動,但光棍節僅24小時的業績規模便是美國連五天購物季的兩倍以上。展望下個十年,這場從慶祝單身一人的購物活動,轉變為全球10億人為之瘋狂的購物饗宴,可能面臨哪些挑戰或機會?

挑戰

中國經濟成長趨緩:中國經濟成長逐漸趨緩,人民手中「閒錢」變少,購買力減弱。

挑戰

競爭對手暴增:阿里競爭對手京東等加入戰局,亞馬遜也推出會員購物日類似活動。

挑戰

創辦人馬雲將離開:今年是馬雲最後一次主持光棍節,集團靈魂人物離開,衝擊不小。

機會

拓展海外市場:今年阿里巴巴首度拓展海外,宣布與新加坡電商Lazada合作。

機會

虛實整合:阿里巴巴逾千家品牌、超過10萬家門市透過天貓讓升級為智慧門市。

光棍節 阿里巴巴 馬雲 雙11
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