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打造台灣第一手工具品牌 GORILLA基隆創業築夢

2021-08-05 13:05經濟日報 曹松清

「台灣是世界頂級手工具代工重鎮,可惜沒有一個台灣手工具品牌是普遍被人知道的!」

GORILLA大金剛手工具總經理陳禮暉。 大金剛手工具公司/提供
GORILLA大金剛手工具總經理陳禮暉。 大金剛手工具公司/提供

立足家鄉台灣頭 海風淬鍊展精品

清大科管所碩士畢業後,一路從鴻海、Garmin等大型國際企業歷練的Gorilla創辦人陳禮暉,有感台灣手工具業擁有最頂級的製造技術,但在面臨中國及越南工廠低價搶單的夾擊下,處境越加困難。

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「如果台灣能有個手工具品牌可廣為人知,相信可以讓台灣的手工具產業在世界上更有競爭力。」於是決定在2015年毅然決然的放下高薪,走一條自己的手工具品牌創業路,回到基隆獨自創立「Gorilla紳士質人手工具」的手工具品牌,以打造台灣精緻手工具品牌的產品為目標,每天一心一意為了成為台灣的第一手工具品牌而努力。

專挑頂尖跨界合作 強化品牌價值

「Nike不開工廠生產衣服及球鞋,但是卻是全球最有價值的服飾品牌」,Gorilla創辦人陳禮暉特別強調「品牌價值」的重要性。

「大金剛手工具有限公司」以「Gorilla紳士質人手工具」為品牌識別,專注產品設計與產品的高品質,利用現代化的行銷工具,讓台灣消費者能簡單的透過Gorilla這個品牌,就能夠直接購買到最高品質、最好性價比的手工具產品。

陳禮暉自信地說:「台灣的手工具並不比德國跟日本差,消費者每購買一項「Gorilla」產品,都是直接在幫助台灣手工具產業的品牌升級。」

由於台灣頂級手工具廠商均專精於單一形式的產品生產以達到規模經濟,所以品牌轉型不易,「Gorilla紳士質人手工具」的策略是與頂尖台灣手工具工廠合作,將產品線做廣。

現有產品包括各式螺絲起子、工具鉗、文具剪刀、模型鉗、鐵皮剪、花剪、捲尺、扳手、工具箱等,產品線非常多元。

其中,最特別的是流線型絕美設計的「Gorilla省力雙棘輪扳手套筒起子組」,這是「Gorilla」與木工品牌「Carpenter」木匠兄妹木工房跨界合作,以台灣中鋼頂級鉻釩合金高碳工具鋼材,製成超越德國DIN標準的頂級棘輪扳手,並採用最新的改良式齒型套筒,可使用在更多種形狀的螺帽。而裡面起子頭亦使用最高等級的矽合金工具鋼、表面鍍鉻處理,HRC硬度高達59以上,達到耐磨及防鏽的功效。

如此完美的工具組,盛裝在木匠兄妹木工房特製的高等級山毛櫸木工具箱內,做工精緻、手感溫潤,深受具品味的男性消費者珍藏喜愛,也是女兒買來送給父親的最佳父親節禮物。

善用政府資源 開拓女性藍海市場

在品牌行銷方面,「Gorilla紳士質人手工具」除了與三創、誠品及momo購物等通路商合作外,更大量運用YouTube等產品影音平台進行產品介紹,並利用Facebook社群媒體以電商直購模式與消費者直接接觸,第一手掌握消費者的需求,並進一步滿足它,使得產品可以不斷的精進。

2019年「大金剛手工具有限公司」成功取得基隆市政府產發處地方型SBIR補助將品牌行銷國際,香港是第一個成功開拓的國外市場,逐步打開「Gorilla」頂級台灣手工具品牌國際知名度。

破除手工具專屬於男性的刻板印象,「Gorilla紳士質人手工具」今年也將為女性消費者開發適合用於精緻首飾工藝的金工工具,並且也獲得2021年基隆地方型SBIR評審的再度青睞。基隆市政府產業發展處黃健峰處長肯定地說「這將是手工具產業的首度創舉,加入了世界上一半人口的女性客群,潛在市場將放大一倍,期待大金剛手工具大放異彩。」

品牌創業不易 努力終究會夢想成真

回顧「Gorilla紳士質人手工具」創業一路走來,合作的手工具廠商從原先的單純配合、觀望,到現在的認同、支持及不斷地提高品質。

消費者正面的反饋與肯定的口碑不段增加,都成為Gorilla的創辦人陳禮暉創業的最大成就與動力,「我想證明的是,只要有心,即使你的資源沒有其他人豐富,也是可以打造自己的品牌!」

他並表示想要藉由Gorilla這個品牌的慢慢成長,鼓勵30~40歲的基隆年輕人,「如果您是有想要創業的心,只要肯努力、不怕窮(因為創業初期的現金及存款會消耗得非常快),請勇敢站在台灣這塊屬於我們的土地上,編織屬於你自己的創業夢。」

父親節熱銷品-Gorilla省力雙棘輪扳手套筒起子組。 大金剛手工具公司/提供
父親節熱銷品-Gorilla省力雙棘輪扳手套筒起子組。 大金剛手工具公司/提供

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