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中秋送禮策略行銷借力使力 悄蕴茶食引爆今夏潮禮

2021-09-17 17:08經濟日報 劉美恩

雪凝豆糕X蜂蜜菊花銀耳露,搭配中秋限定口味-柚花金萱綠豆糕、洛神紅豆糕,限期售價...
雪凝豆糕X蜂蜜菊花銀耳露,搭配中秋限定口味-柚花金萱綠豆糕、洛神紅豆糕,限期售價$420元。 業者/提供

隨著國內疫情趨緩、全台各地解封,外出旅遊,重啟朋友社交團聚等人潮紛紛出巢。中秋檔期一掃警戒時期低迷氣氛,各大量販店開始陳列中秋烤肉用具組合,各大伴手禮名店也開始重新恢復排隊搶購人潮!全民迎接後疫情時代新生活,更渴望能紓解壓抑已久的苦悶情緒,透過9月中秋重啟外出團聚機會。

孫字兵法策略行銷數位總監詹志浩表示:「現在市面上極富盛名的老字號品牌,在近幾年皆意識到品牌數位轉型的重要紛紛增設電商部門,由此可見數位行銷在市場逐漸因應「宅經濟」蔚為主流。「悄蘊_糕餅茶食」巧妙運用市場定位、有效利用數位行銷趨勢順勢而行,是新創品牌在茫茫商品海中一湧而起的絕佳關鍵。詹志浩總監認為節慶行銷包含兩大重點:「吃」與「送禮」,消費者思考的都是要吃什麼或送什麼?中秋節行銷也不例外,除了常見的節慶聯名或創意文案,更要做消費者最貼心的節慶幫手,透過「吃和送禮」連結中秋節慶意義,加上含獨特不同口味組合的商品組合,可讓消費者多元選擇,若再加上包裝的巧思設計,不僅送禮好看大方,更能加深消費者對品牌的印象,不只中秋節,甚至往後送禮時都有可能將再納入選擇,就是成功的中秋節行銷。

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孫字行銷數位總監詹志浩表示節慶行銷應結合消費者共感提升品牌認同度。 業者/提供
孫字行銷數位總監詹志浩表示節慶行銷應結合消費者共感提升品牌認同度。 業者/提供

每年迎接的中秋節,許多企業開始準備賀禮給客戶和員工,該送什麼禮盒?員工該發獎金還是禮盒?恰逢今年受疫情嚴重影響,許多公司業績低迷,申請企業紓困貸款不在少數,如何激勵員工士氣又不顯荷包緊縮,更加考驗公司管理者的選擇策略。悄蕴的茶食禮盒以文青式風格打破傳統禮盒的繁複硬殼包裝,採用可回收紙盒結合環保意識,內含8入雪凝豆糕,配上4包蜂蜜菊花銀耳露,打造「品一口豆糕、啜一口花茶」的愜意茶食時刻!

「悄蕴_糕餅茶食」如同品牌名一般悄悄推出即在新北板橋在地人造成討論話題,今年9月因應解封推出包含中秋限定口味「柚花金萱」及「紅豆洛神」茶食禮盒,更掀起新式中秋送禮購買風潮!此外,店內最熱銷的「雪凝綠豆糕」獲選110年台灣餅徵選北區創新獎,在保留台灣餅的傳統之外,更加入創新元素,滑順綿密不乾澀;減糖少油不過膩,成為現下中秋送禮最熱門潮禮,無論是送親友、送客戶、送長官或送員工都可以人手一盒!包裝明顯與以往浩浩蕩蕩的月餅大軍創造明顯區別,內容豐富、不失禮不踩雷,食材嚴選天然輕飲食概念,無添加防腐劑與抗氧化劑,以大比例天然水蒸豆仁,堅持手工製作與壓模,不須擔心撞品或徒增收禮人收到重複禮品的困擾,相對地可以表達巧思、兼具創造驚喜,更能表示誠意收服人心。

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