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漫遊中興新村 返鄉青年引領心旅行

2020-12-13 21:18經濟日報 李炎奇

南投「漫遊中興新村,E起心旅行」群聚由一群返鄉創業二代青年所組成,在經濟部中小企業處「深化中小企業數位參與計畫」的輔導下,結合中興新村省府屋舍活化後的文創慢活概念,打造漫遊中興新村群聚特色。

中興新村擁有全台獨樹一格的眷舍文化歷史和特色建築。 業者/提供
中興新村擁有全台獨樹一格的眷舍文化歷史和特色建築。 業者/提供
中興新村曾是台灣省政府行政中心所在,擁有全台獨樹一格的眷舍文化歷史和特色建築,「漫遊中興新村,E起心旅行」去年開始接受經濟部中小企業處數位群聚計畫輔導,第一年8家加入,今年增加到12家,包括:青年創業的光湶公司、蛋白工坊、這個野好、樂冰小屋、熊愛呷冰、日晨企業社、鑫贔創意行銷公司;婦女創業的雅麒行、甜心巫婆工房(社會企業);返鄉創業的華麗轉身公司、二代接手轉型的合宏眼鏡咖啡館、什一堂烘焙坊等。群聚店家共同在網路上成立旅遊平台及LINE、FB粉絲團,推出省府巷弄LINE集點送好禮活動,透過多元服務吸引各地遊客。

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群聚異業結盟 創造消費商機

群聚領導企業華麗轉身公司朱怡甄表示,今年為漫遊中興新村群聚的第二年,延續前一年度已建立的品牌形象與群聚主軸,以協力車漫遊、串聯小旅行方式持續耕耘,今年再加強地圖優化改版,並結合LINE進行數位集章,在南投縣政府資源挹注下,媒合旅行社,上架多條遊程,不僅為中興新村帶來收益;群聚夥伴每月營收亦逐步成長。

在大環境民眾消費行為縮減下,透過群聚夥伴異業結盟再創商機,延續第一年能量透過數位平台、數位工具應用、虛實活動整合行銷,協助在地資源整合與行銷曝光,結合省府在地歷史文化特色,讓中興新村的人、景、物、產被看見,進而創造更多消費商機。

導入多元支付 提升收款便利

輔導期間,群聚透過定期討論會,進行資源分配,優化旅遊行程與產品內容,凝聚向心力,也串聯夥伴推動小旅行與體驗活動。在資訊加值方面,辦理數位課程,學習網路直播媒體行銷,如省府媽媽廚藝教室直播分享、傳統省府菜餚交流工作坊及圖文宣等,提升品牌知名度。此外,還導入多元支付,提升店家收款的便利性。

朱怡甄表示,群聚裡每一位成員都有獨特的故事與創意,但「一個人走得快,一群人走得遠」,面對大環境各種挑戰,透過凝聚彼此資源與共識,加上有效的行銷手法,不僅帶動群聚成員的銷售業績,也活絡了中興新村地方經濟。

「漫遊中興新村」群聚結合省府屋舍活化,推出慢遊文創概念。 業者/提供
「漫遊中興新村」群聚結合省府屋舍活化,推出慢遊文創概念。 業者/提供
(經濟部中小企業處廣告)

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