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【經營管理】張忠謀台大EMBA演講全精華:誠懇跟老實不一樣 主管要公平、賞罰分明 20:20

打造嶄新創意 激發深層感動...藝術x時尚 揉合經典美學

2019-02-08 08:22經濟日報 文/吳曉涵 圖/Gucci提供

創造流行趨勢的時尚產業與由文化薈萃出的各類藝術結合,往往能帶來更深的感動與長遠的影響。無論是擷取經典藝術作品成為服裝主題,或是與當代藝術家合作打造嶄新的創意運用在更多面向,像是藝術牆、博物館等等,都更強烈地在生活中注入濃厚的美學素養。

Gucci的多方嘗試

要說放眼目前各品牌中最直接會被與藝術聯想在一起的,絕對是義大利時尚品牌Gucci。除了多年來持續支持承辦洛杉磯郡立博物館The Los Angeles County Museum of Art(LACMA)舉辦的藝術暨電影晚宴之外,創意總監Alessandro Michele對藝術的喜愛,驅使他透過不同方式在設計中展現藝術品味,更實際贊助支持他所認可的藝術家。

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像是最近由義大利國立二十一世紀藝術博物館 (MAXXI) 所推出Paolo Di Paolo攝影集《Paolo Di Paolo失落的世界1954-1968年攝影作品》(Paolo Di Paolo. Mondo Perduto. Photographs 1954-1968),就由Gucci支持贊助並由Alessandro Michele寫序推薦。

Gucci 2018年推出的DIY訂製針織衫系列,圖為Angela Deane作...
Gucci 2018年推出的DIY訂製針織衫系列,圖為Angela Deane作品。

在服裝設計與行銷上,Gucci也嘗試與許多藝術家合作。像是為了2018年推出的DIY訂製針織衫系列,特別邀請來自美國的Amber Vittoria、西班牙Brianda Stuart與Isabella Cotier等六位藝術家用DIY訂製針織衫進行創作,所有成品皆發布於Gucci社交平台及官方網站。

今年紐約大都會博物館春季特展由Gucci擔任主要贊助品牌。(左起)Gucci創意...
今年紐約大都會博物館春季特展由Gucci擔任主要贊助品牌。(左起)Gucci創意總監Alessandro Michele、女星Lana Del Rey、男星Jared Leto。

而#TimeToParr也是2018年Gucci為腕表系列推出的數位合作計畫,請來英國知名紀實攝影師Martin Parr拍攝人物與腕表,延續數位合作計畫從過去三年來邀請藝術家們以品牌標誌性的元素作為靈感創作,附帶專屬話題標籤發布在Instagram平台上的行銷傳統。西班牙藝術家Ignasi Monreal所操刀的2018春夏廣告,也被Gucci選為主題推出古馳幻境#GucciHallucination系列T-Shirt商品,在官方網站限量發售。

Gucci #TimeToParr是為腕表系列推出的數位合作計畫,請來英國知名紀...
Gucci #TimeToParr是為腕表系列推出的數位合作計畫,請來英國知名紀實攝影師Martin Parr拍攝人物與腕表。

台灣民眾最有感的「藝術牆」,則是Gucci近年來在全球幾大城市所進行的藝術家合作計畫中的一部分。

繼紐約、米蘭、倫敦、香港、上海之後,台北成為第六個加入的城市。這次的合作特別邀請台灣國寶級手繪電影海報老師傅顏振發操刀,在位於台北永康街22號的牆面上繪製英國藝術家Alex Merry所創作的Gucci Ophidia托特包主題。擁有近50年手繪功力的顏老師傅,完全沒有打草稿和使用輔助工具,充滿生命張力的作品完美呼應著Gucci藝術牆面的價值與精神。而台北藝術牆也是Gucci第一次邀請當地的藝術家負責繪製,別具意義。

Gucci台北藝術牆。
Gucci台北藝術牆。

除了藝術牆之外,還有全球首家古馳書店(Gucci Wooster Bookstore)也在紐約蘇活區西百老匯街375號登場,象徵新領域的嘗試。特別請來了David Strettell親自精選聚焦時尚、生活方式、青年文化、藝術、室內設計與建築、插畫、設計以及攝影等領域的書籍。

時尚品牌藝術展

展覽方面,Gucci也做出了自己的風格。Alessandro Michele成為創意總監後,先是2015年選在上海舉辦「已然/未然」展探討何為「當代」;2017年在香港、北京、臺北舉辦「策展米開理」三城藝術巡迴展,帶人們走進了Michele的時尚世界;而2018年在上海推出的「藝術家此在」展,邀請了30多位藝術家討論當下創意領域最為敏感卻又無可回避的「複製」話題。

Gucci 2018年在上海推出的「藝術家此在」展,邀請了30多位藝術家討論當下...
Gucci 2018年在上海推出的「藝術家此在」展,邀請了30多位藝術家討論當下創意領域最為敏感卻又無可回避的「複製」話題。

這三大展覽從主題到場布都充滿Gucci設計風格,作品與空間的完美結合讓參觀者能夠更容易進入品牌所創造的獨特情境裡。

Salvatore Ferragamo在2019年五月推出「Italy in Hollywood 好萊塢的義大利風情」展,以Salvatore Ferragamo先生的自傳為基礎,主題圍繞藝術、藝術家以及娛樂界,探索加州的義大利移民及神秘的bel paese乳酪和義大利文化對加州的影響。利用照片、電影短片、物品、服裝和藝術描繪展現義大利人和義大利藝術與無聲電影之間的關係,以及為其誕生所作出的貢獻,同時從現代視角對這一主題開展探索。

最特別的是,最後一個展廳專為Salvatore Ferragamo先生所打造,忠實再現這位義大利匠人在1923年開設的Hollywood Boot Shop品牌專賣店,當中的影視裝置將播放反映上世紀20年代好萊塢真實生活的短片。

Salvatore Ferragamo在2019年五月推出「Italy in H...
Salvatore Ferragamo在2019年五月推出「Italy in Hollywood 好萊塢的義大利風情」展,主題圍繞藝術、藝術家以及娛樂界。圖/Ferragamo提供

全球年度盛會大都會博物館春季特展

紐約的大都會博物館(The Metropolitan Museum of Art)每年在5月分開始的春季特展,是由美國時裝學院所主辦的時尚藝術展,多年來主題聚焦在經典的設計師作品和流行風潮,像是已故的設計師Alexander McQueen、日本時尚傳奇川久保玲、龐克風潮、中國風、宗教影響等等,從文化、歷史等多面向去探討時尚藝術,多位設計大師的作品也收錄其中,觀展人數年年居高不下。而此活動最特別的則是在開展前的慈善晚宴,每年吸引了中西時尚名人出席,也讓這場盛宴被封為「時尚界的奧斯卡」,成功為時尚與藝術領域的結合換取超高的關注度。2019的展覽主題為「坎普:時尚筆記」(Camp: Notes on Fashion),也將由Gucci擔任主要贊助品牌。

紐約大都會博物館每年5月份開始的春季特展,是由美國時裝學院所主辦的時尚藝術展。(...
紐約大都會博物館每年5月份開始的春季特展,是由美國時裝學院所主辦的時尚藝術展。(美聯社)

都更 時尚 藝術家 博物館
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